В светлината на дълбоките трансформации в рекламната индустрия, Cenp – Форумът за саморегулиране на рекламния пазар – събра основните играчи в своята екосистема – рекламни агенции, медийни издания, рекламодатели и дигитални връзки – за да стартира Cenp Pact, ръководство за най-добри практики за баланс и устойчивост на целия сектор.
Това споразумение е повече от набор от насоки; то е покана за непрекъснат диалог между участниците на пазара в условията на нарастваща интеграция между маркетинга и бизнеса и натиск от широк кръг заинтересовани страни. Следователно, фокусът на препоръките на Cenp е да се даде приоритет на създаването на стойност между страните, а не само на транзакционните аспекти на взаимоотношенията между различните фронтове.
В продължение на 18 месеца интензивни дискусии, лидерите, които съставляват организацията, избраха четири макротеми, които се очертаха като най-критичните точки за устойчивото дълголетие на тази индустрия: динамиката на конкуренцията, прозрачността на процесите, финансовата устойчивост сред екосистемните агенти и плановете за стимулиране. Пактът Cenp обединява препоръки за най-добри практики по тези теми, като се стреми да насърчи хармонията и баланса в търговските отношения.
По същество, Пактът за Cenp се стреми да стимулира размисъл върху взаимоотношенията и договарянето на услуги в рамките на рекламната екосистема, предлагайки най-добри практики, без да ограничава свободната инициатива. Тези най-добри практики могат и трябва да бъдат преразгледани, тъй като пазарът става все по-динамичен и се развива, въвеждайки нови елементи, технологии и различни участници в начина на действие на комуникацията и рекламата, основани на интересите на гражданите и тези, които го изграждат с дълбока лоялност към етичните принципи.
„Не се стремим да налагаме правила, а да предложим отправна точка за устойчивото и етично развитие на индустрията, като зачитаме изискванията на постоянно променящия се пазар. Това е покана за съюз в полза на по-устойчиви взаимоотношения, чиито предпоставки далеч надхвърлят транзакционните отношения. Те включват дългосрочни партньорства и общи цели, които насърчават това, което винаги е било креативна, солидна и просперираща икономическа дейност“, обяснява президентът на Cenp, Луис Лара.
С публикуването на този документ, Cenp потвърждава ангажимента си за насърчаване на практики, които ценят прозрачността и устойчивостта, основни стълбове за съвместния растеж на рекламодатели, агенции, медии и дигитални партньори.
