ব্রাজিলের ৩৬% মানুষ ইতিমধ্যেই অনলাইনে নিত্যপ্রয়োজনীয় জিনিসপত্র কিনেছেন এবং এই অভ্যাসে জেনারেশন ওয়াই সবচেয়ে এগিয়ে রয়েছে।

ব্রাজিলে অনলাইনে মুদিপণ্য কেনা এখন আর কোনো ব্যতিক্রম নয়। অপটিমিজা মার্কেটিং-এর 'দ্য সার্চ ম্যাপ ইন ব্রাজিল ২০২৬' শীর্ষক সমীক্ষা অনুসারে, ৩৬% ভোক্তা গত তিন মাসে মুদি ও সুপারমার্কেট বিভাগ থেকে অন্তত একবার কেনাকাটা করেছেন। ৩০ থেকে ৪৪ বছর বয়সী ভোক্তা, অর্থাৎ জেনারেশন ওয়াই-এর মধ্যে এই অভ্যাসটি আরও বেশি শক্তিশালী; তাদের মধ্যে এই হার বেড়ে ৩৯%-এ দাঁড়িয়েছে, যা এই বিভাগে বৃহত্তম বয়স-গোষ্ঠী।

এই তথ্যটি অনলাইন কেনাকাটার বিভিন্ন ক্যাটাগরির সার্চ ম্যাপের একটি বৃহত্তর চিত্রের সাথে মিলে যায়, যা আরও দেখায় যে ইলেকট্রনিক্স, সেল ফোন এবং কম্পিউটারে ৩০% কেনাকাটা হয়, যেখানে পুরুষ (৩৬%) এবং জেনারেশন এক্স (৩৪%) প্রজন্মের উপস্থিতি বেশি। এছাড়া, বাড়ি, আসবাবপত্র এবং সাজসজ্জার খাতে ২৪% কেনাকাটা হয়, যে ক্যাটাগরিতেও নারীরা ২৭% নিয়ে এগিয়ে আছেন।.

কেন জেনারেশন ওয়াই অনলাইনে বেশি মুদিপণ্য কেনে?

এই বাজার বিভাগে জেনারেশন ওয়াই-এর নেতৃত্বের একটি সম্ভাব্য ব্যাখ্যা নিহিত রয়েছে ২০২৬ সালে ব্রাজিলে এই বয়সীদের জীবনযাত্রার ধরনে। এই ভোক্তারা এখন আরও নিবিড় পারিবারিক ও পেশাগত ব্যবস্থাপনার একটি পর্যায়ে রয়েছেন, যেখানে তাদের সময়সূচী বেশ ব্যস্ত এবং সুবিধার জন্য তারা অধিক অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক। এর ফলে, বাড়িতে গ্রোসারি ডেলিভারি এখন শুধু একটি সাশ্রয়ী বিকল্প নয়, বরং সরাসরি সময় বাঁচানোর একটি উপায় হয়ে উঠেছে।.

ডিজিটাল সুপারমার্কেট এখনও ফ্যাশন ও সৌন্দর্য খাতের চেয়ে ছোট, কিন্তু এর কৌশলগত প্রাসঙ্গিকতা বাড়ছে।

অন্তত একবার কেনাকাটা করেছেন এমন গ্রাহকের সংখ্যার দিক থেকে ফ্যাশন (৫৬%) এবং সৌন্দর্য (৪৬%)-এর মতো বিভাগগুলোর পিছনে থাকা সত্ত্বেও, বাজার এবং সুপারমার্কেট খাতের এমন একটি বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা পূর্ববর্তী দুটি বিভাগের কোনোটিতেই একই মাত্রায় নেই: পুনরাবৃত্তি। মুদিপণ্যের কেনাকাটা সাপ্তাহিক বা পাক্ষিকভাবে পুনরাবৃত্ত হওয়ার প্রবণতা থাকে, যা এই বিভাগটিকে একটি একক অ্যাপ বা প্ল্যাটফর্মের মধ্যে পুনরাবৃত্তিমূলক ক্রয়ের অভ্যাস গড়ে তোলার জন্য বিশেষভাবে মূল্যবান করে তোলে; ফ্যাশন বা ইলেকট্রনিক্সের মতো কম ঘন ঘন কেনাকাটার বিভাগগুলোর ক্ষেত্রে এটি ভিন্ন।.

সুপারমার্কেট চেইন এবং ডেলিভারি অ্যাপগুলোর জন্য এই ডেটা দুটি দিক থেকে কৌশলগত। প্রথমত, কারণ এটি দেখায় যে পুনরাবৃত্তিমূলক অভ্যাস অর্জনের জন্য সবচেয়ে মূল্যবান প্রজন্ম, অর্থাৎ জেনারেশন ওয়াই, ইতিমধ্যেই জাতীয় গড়ের তুলনায় অনলাইনে মুদিপণ্য কেনার ব্যাপারে বেশি আগ্রহী। দ্বিতীয়ত, কারণ এই পুনরাবৃত্তিমূলক কেনাকাটা ঠিক সেই ধরনের আচরণ, যা একবার আয়ত্তে এলে প্রতিযোগীদের কাছে চলে যাওয়ার প্রবণতা কমায়, যদি ডেলিভারির অভিজ্ঞতা এবং প্ল্যাটফর্মের প্রতি আস্থা সময়ের সাথে সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ থাকে।.