ফাদার্স ডে R$ 500-এর উপরে পণ্যগুলিকে 47%-এ বৃদ্ধি করে এবং গড় খুচরা টিকিট বাড়ায়

এই বছরের বাবা দিবসে ব্রাজিলিয়ান খুচরা বিক্রি করা উচিত এবং ই-কমার্সের বৃদ্ধির হার বজায় রাখা উচিত। ব্রাজিলিয়ান অ্যাসোসিয়েশন অফ আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স অ্যান্ড ই-কমার্স (Abiacom) এর গবেষণা অনুসারে, তারিখটি 2026 সালে ডিজিটাল খুচরোতে R$ 10.56 বিলিয়ন তৈরি করবে, যা গত বছর রেকর্ড করা R$ 9.53 বিলিয়নের তুলনায় 10.81% বৃদ্ধি পেয়েছে৷ ক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধির চেয়েও বেশি, তবে, Awin থেকে পাওয়া তথ্য, একটি বৃহত্তম গ্লোবাল অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম, ব্যবহার প্রোফাইলে একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন নির্দেশ করে৷.
 

ফ্যাশন, খেলাধুলা, লাইফস্টাইল এবং প্রযুক্তি বিভাগে বড় অংশীদার খুচরা বিক্রেতাদের কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ দেখায় যে ভোক্তারা তাদের ক্রয়কে উচ্চতর অতিরিক্ত মূল্য সহ পণ্যগুলিতে মনোনিবেশ করতে শুরু করে, গড় টিকিট বৃদ্ধি করে এবং পুরুষদের বিক্রির মিশ্রণ পরিবর্তন করে। কার্যত সমস্ত ক্রিয়াকলাপ বিশ্লেষণ করা হয়েছে, ঐতিহ্যগতভাবে পুনরায় পূরণের সাথে যুক্ত বিভাগগুলি, যেমন বেসিক টি-শার্ট, প্রিমিয়াম পারফিউম, স্পোর্টস জুতা, পোলো শার্ট, জিন্স, আনুষাঙ্গিক এবং বৃহত্তর অনুভূত মান সহ অন্যান্য বিকল্পগুলির জন্য স্থান হারিয়েছে।.

ফ্যাশন বিভাগে, উদাহরণস্বরূপ, মোট আয়ে পুরুষদের পণ্যের অংশ 10.38% থেকে বেড়ে 11.18% হয়েছে, যখন বিক্রি হওয়া ইউনিটগুলির অংশ 8.72% থেকে বেড়ে 9.41% হয়েছে৷ এই অগ্রিম জন্য প্রধান দায়ী প্রিমিয়াম পুরুষদের সুগন্ধি. বিভাগটি কার্যত তার রাজস্বের অংশ দ্বিগুণ করেছে, যা 0.71% থেকে 1.34% হয়েছে, যখন দৈনিক আয় প্রায় 42% বৃদ্ধি পেয়েছে বাবা দিবস পর্যন্ত। অন্যদিকে, টি-শার্ট, শার্ট এবং জ্যাকেটের মতো ঐতিহ্যগত বিভাগগুলি বিচক্ষণ বৃদ্ধি দেখিয়েছে, যা ইঙ্গিত করে যে বিক্রয় বৃদ্ধি পুরুষদের পোশাকের পুনর্নবীকরণের চেয়ে প্রিমিয়াম উপহার কেনার সাথে বেশি জড়িত।.

একই আচরণ প্রিমিয়াম ফ্যাশন খুচরা প্রদর্শিত হয়. বাবা দিবসের আগের সপ্তাহে, পুরুষদের পণ্য থেকে আয় আগের সপ্তাহের তুলনায় 45.4% বেশি। যন্ত্রাংশ বিক্রির চেয়ে আয় বেড়ে যাওয়ায় গড় টিকিট বেড়েছে। R$ 500-এর উপরে দামের পুরুষদের পণ্যগুলি R47%-এর কাছাকাছি বৃদ্ধি পেয়েছে, যা পোলো, শার্ট, ব্লেজার, ফুটওয়্যার এবং পুরুষদের কিটগুলির মতো বিভাগ দ্বারা চালিত হয়েছে। আরেকটি তথ্য উঠে এসেছে: যদিও, নিয়মিত সপ্তাহগুলিতে, বিক্রয় প্রাথমিক এবং প্রতিস্থাপন আইটেমগুলিতে মনোনিবেশ করা হয়, প্রচারাভিযানের সময় উচ্চ মূল্য সংযোজন পণ্য এবং প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডগুলিতে একটি স্পষ্ট স্থানান্তর ছিল।.

লাতিন আমেরিকার আউইনের আঞ্চলিক পরিচালক রদ্রিগো জেনোভেজের মতে, ডেটা দেখায় যে গ্রাহকরা তারিখের জন্য তাদের ক্রয়ের যুক্তি পরিবর্তন করেছেন। “আমরা যা লক্ষ্য করেছি তা হল যে ভোক্তারা কেবল বাবা দিবসের জন্য বেশি পরিমাণে কিনছেন না, বরং আরও ভাল কিনছেন। মৌলিক আইটেমগুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়ার পরিবর্তে, তারা আরও বেশি অনুভূত মূল্যের পণ্যগুলিতে বিনিয়োগ করছেন, যেমন পারফিউম, জুতা এবং প্রিমিয়াম পিস। এই আচরণ স্বাভাবিকভাবেই গড় টিকিট বাড়ায় এবং দেখায় যে, আমরা স্মারক দিবসে আরও বেশি স্মৃতিচারণমূলক সিদ্ধান্ত গ্রহণ করি।”

ক্রীড়া ফ্যাশন এছাড়াও বিক্রয় প্রোফাইল পরিবর্তন

প্রবণতা ক্রীড়া খুচরা প্রদর্শিত. একটি বৃহৎ বিশেষায়িত শৃঙ্খলে, রাজস্বে পুরুষদের পণ্যের অংশ 53.6% থেকে 61.9%-এ উন্নীত হয়েছে, যা 8.3 শতাংশ পয়েন্ট বৃদ্ধি পেয়েছে৷ যদিও এই সময়ের মধ্যে পুরুষদের আয় মাত্র 1.7% বৃদ্ধি পেয়েছিল, বাকি অপারেশন সঙ্কুচিত হয়েছে, যা শক্তিশালী করে যে বিভাগটির কর্মক্ষমতা বাবা দিবসের ঋতুর দ্বারা চালিত হয়েছিল।.

প্রিমিয়াম স্নিকার্স, জিপিএস স্পোর্টস ঘড়ি এবং পারফরম্যান্স-ভিত্তিক পণ্যগুলির উপর জোর দিয়ে, দৌড় এবং প্রশিক্ষণের সাথে যুক্ত বিভাগগুলিতে বৃদ্ধি প্রধানত কেন্দ্রীভূত ছিল।.

অ্যাউইন দ্বারা বিশ্লেষণ করা ক্রীড়া বিভাগে অন্য একটি অপারেশনে, পুরুষদের বিভাগের অংশগ্রহণ 58.9% থেকে বেড়ে 59.8% হয়েছে, যখন বিক্রি হওয়া ইউনিটগুলির অংশ 64.6% থেকে বেড়ে 65.6% হয়েছে৷ তবে প্রধান পরিবর্তনটি পণ্যের মিশ্রণের মধ্যে ঘটেছে: জুতা পুরুষদের আয়ের 67.3% থেকে বেড়ে 77.4% হয়েছে, যখন আনুষাঙ্গিকগুলিও ভাগ লাভ করেছে। বিশ্লেষিত প্রিমিয়াম মডেলগুলির মধ্যে একটি প্রাক-ফাদার্স ডে সময়কালে এটির আয়কে প্রায় 7.5 গুণ বাড়িয়েছে, উচ্চতর সংযোজিত মূল্য সহ পণ্যগুলির জন্য অগ্রাধিকারকে শক্তিশালী করেছে।.

ক্যাশব্যাক উচ্চ মূল্যের বিভাগ বৃদ্ধি করে

Awin দ্বারা পর্যবেক্ষণ করা আরেকটি আন্দোলন একটি বড় ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতার দ্বারা পরিচালিত ক্যাশব্যাক প্রচারাভিযানে ঘটেছে। প্রচারমূলক অ্যাকশনের আগে, পুরুষদের শ্রেণী চ্যানেলের মাধ্যমে করা প্রায় 10% বিক্রয় প্রতিনিধিত্ব করে। বাবা দিবসের প্রচারাভিযানের সময়, এই অংশগ্রহণ 15%-এ বেড়েছে, যা 50%-এর বর্ধিত হয়েছে।.

অংশগ্রহণ বৃদ্ধির পাশাপাশি, ক্রয় প্রোফাইলে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন ছিল। বেসিক আইটেমগুলি জিন্স, প্যান্ট এবং উচ্চতর টিকিটের আইটেমগুলির জন্য স্থান হারিয়েছে, গড় অর্ডার মান (AOV) এবং পুরুষদের বিভাগের মিশ্রণের বৈচিত্র্য বৃদ্ধি করেছে।.

জেনোভেজের মতে, এই আচরণটি দেখায় যে কর্মক্ষমতা প্রচারাভিযানগুলি আরও কৌশলগত বিভাগে চাহিদাকে নির্দেশ করতে পারে। “যখন ক্যাশব্যাক, ক্রিয়েটর এবং অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং একসাথে কাজ করে, তখন প্রচারটি শুধুমাত্র মূল্যের উপর প্রতিদ্বন্দ্বিতা করা বন্ধ করে দেয়। এটি ভোক্তাদের আরও বেশি অনুভূত মূল্যের সাথে পণ্যগুলি আবিষ্কার করতে সাহায্য করে এবং শুধুমাত্র আক্রমনাত্মক ডিসকাউন্টের উপর নির্ভর না করে গড় টিকিট বাড়ানোর জন্য একটি অনুকূল পরিবেশ তৈরি করে।”

প্রযুক্তি তার নিজস্ব গতিশীলতা অনুসরণ করে

Awin দ্বারা বিশ্লেষণ করা অংশগুলির মধ্যে, শুধুমাত্র প্রযুক্তি খুচরা ভিন্ন আচরণ দেখিয়েছে। এই সেক্টরে, খাওয়ার উপর বাবা দিবসের প্রভাবের কোন স্পষ্ট লক্ষণ চিহ্নিত করা হয়নি। পরিলক্ষিত বৃদ্ধি গেমার এবং উচ্চ-পারফরম্যান্স মহাবিশ্বের সাথে যুক্ত বিভাগগুলিতে কেন্দ্রীভূত ছিল, যেমন ভিডিও কার্ড, প্রসেসর, কনসোল এবং প্রিমিয়াম হার্ডওয়্যার।.

আউইনের মতে, এটি দেখায় যে, ফ্যাশন, খেলাধুলা এবং জীবনধারা স্মারক তারিখগুলিতে জোরালোভাবে সাড়া দিলেও প্রযুক্তির মতো বিভাগগুলি প্রধানত বাজারের প্রবণতা এবং পণ্য লঞ্চের দ্বারা চালিত হতে থাকে। “যখন ব্র্যান্ডগুলি পারফরম্যান্স কৌশল, স্রষ্টা, ক্যাশব্যাক এবং বিষয়বস্তু একটি সমন্বিত উপায়ে ব্যবহার করে, তখন তারা গ্রাহকদের ক্রয়ের অভিপ্রায়গুলিকে আরও ভালভাবে প্রত্যক্ষ করতে সক্ষম হয়৷ ফলাফল হল প্রিমিয়াম পণ্যগুলির একটি বৃহত্তর অংশ এবং খুচরা বিক্রয়ের জন্য আরও ভাল লাভজনকতার সাথে একটি আরও যোগ্য মিশ্রণ”, জেনোভেজ বলেছেন৷.