ব্র্যান্ডগুলোর বিক্রির অন্যতম প্রধান চালিকাশক্তি হিসেবে ক্রিয়েটররা আবির্ভূত হওয়ার অনেক আগেই, টোডা আপ একটি সম্পর্ক-ভিত্তিক মডেলে বাজি ধরেছিল। ডিজিটাল পরিবেশে জন্ম নেওয়া এই কোম্পানিটি ইনফ্লুয়েন্সারদের কৌশলগত অংশীদারে রূপান্তরিত করেছে এবং ছয় বছর পর সেই সিদ্ধান্তের সুফল ভোগ করছে। এর পুরো ইতিহাসে, ২,০০০-এরও বেশি ক্রিয়েটর ব্র্যান্ডটির প্রোগ্রামে অংশগ্রহণ করেছেন এবং শুধুমাত্র এই বছরের প্রথমার্ধেই টোডা আপ-এর আয়ে ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইনের অংশ ৭% থেকে বেড়ে ২৫%, যা ব্যবসার বৃদ্ধিতে এই কৌশলের প্রভাবকে আরও শক্তিশালী করেছে।
শুধুমাত্র পণ্যের প্রচারের বাইরেও, এই নির্মাতারা ব্র্যান্ডের বিবর্তন অনুসরণ করেন, নতুন উন্নয়ন সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি ভাগ করে নেন, সমাধান পরীক্ষা করেন এবং নারীদের প্রকৃত চাহিদার উপর ভিত্তি করে গড়ে ওঠা একটি সম্প্রদায়কে শক্তিশালী করতে সাহায্য করেন। বছরের পর বছর ধরে, এই ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক তাদের অনেককে নিছক মুখপাত্র থেকে ব্র্যান্ডের বিবর্তনে সক্রিয় অংশগ্রহণকারীতে পরিণত করেছে।.
শুরু থেকেই আমরা বিশ্বাস করতাম যে, বিচ্ছিন্ন প্রচারণার চেয়ে আস্থার ওপর নির্মিত সম্পর্ক বেশি মূল্য তৈরি করে। নির্মাতারা সবসময় কোম্পানি গড়ে তোলার সাথে জড়িত থেকেছেন, ভিন্ন ভিন্ন দৃষ্টিকোণ এনেছেন এবং ব্র্যান্ডের বিবর্তনে অবদান রেখেছেন। ছয় বছর পর, ব্যবসায়িক ফলাফলে এই সম্পর্কের প্রতিফলন দেখে এটা আরও দৃঢ় হয় যে আমরা সঠিক পথই বেছে নিয়েছিলাম,” বলেন টোডা আপ-এর সিইও রাইসা সিকুইরা।.
ইনফ্লুয়েন্সারদের মধ্যে, সবচেয়ে বেশি উল্লিখিত একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হলো সৃজনশীল স্বাধীনতা। জোয়ানা কস্তার, ব্র্যান্ডের এই আস্থা তাকে নিজের স্বকীয়তার সঙ্গে আপোস না করে কন্টেন্ট তৈরি করার সুযোগ করে দিয়েছে, যা একজন কন্টেন্ট ক্রিয়েটর হিসেবে তার অগ্রযাত্রাকে আরও শক্তিশালী করেছে। "ব্র্যান্ডটি সবসময় আমার সত্তার ওপর বিশ্বাস রেখেছে। এটি এই অংশীদারিত্বকে একটি অত্যন্ত আন্তরিক সম্পর্কে পরিণত করেছে।"
এই সম্পর্ক মডেলে সহ-সৃষ্টিও অন্তর্ভুক্ত। ফান্ডাও কাল্ট জোর দিয়ে বলে যে, ব্র্যান্ডটি বিভিন্ন প্রক্রিয়া ভাগ করে নেয়, তার অংশীদারদের কথা শোনে এবং পণ্য উন্মোচন থেকে শুরু করে কৌশলগত সিদ্ধান্ত গ্রহণ পর্যন্ত ব্র্যান্ডের বিভিন্ন পর্যায়ে সক্রিয় অংশগ্রহণকে উৎসাহিত করে। এই সম্পর্কের সবচেয়ে স্মরণীয় মুহূর্তগুলোর মধ্যে একটি ছিল রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার সঙ্গী হওয়া।
“আমরা নিজেদেরকে দলেরই অংশ বলে মনে করি। টোডা আপ সবসময় আমাদের অবহিত রাখে, আমাদের সাথে যৌথভাবে সৃষ্টি করে এবং এটা স্পষ্ট করে দেয় যে আমরা এই গল্পটি একসঙ্গেই তৈরি করছি।.“
এই ঘনিষ্ঠ সম্পর্কের কারণে অনেক ইনফ্লুয়েন্সার শুধু ক্যাম্পেইনের বাইরেও ব্র্যান্ডটির প্রচার করেন। জেসিকা ফ্লোরেস, বলেন যে পণ্যগুলো সুপারিশ করা তাঁর কাছে স্বতঃস্ফূর্ত, কারণ এগুলো তাঁর দৈনন্দিন জীবনেরই একটি অংশ। তাঁর মতে, এই স্বকীয়তা কমিউনিটির বিশ্বাসকে আরও দৃঢ় করে এবং কনটেন্ট তৈরিকে অনেক বেশি স্বাভাবিক করে তোলে।
আনা লুইজা পালহারেস , যিনি সিন্ডারেলা নামে পরিচিত, তিনিও একই ধরনের অভিজ্ঞতার কথা জানান । এই ইনফ্লুয়েন্সার বলেন যে, পণ্যগুলো শুধু বিজ্ঞাপনী প্রচারণাতেই নয়, তাঁর দৈনন্দিন জীবনেও উপস্থিত। এর অন্যতম উল্লেখযোগ্য উদাহরণ হলো প্রসবের সময় তাঁর ‘কমফোর্ট আপ’ বেছে নেওয়া, এমন একটি সময়ে যখন আরাম ও সুরক্ষা অপরিহার্য ছিল। তাঁর মতে, এই ধরনের গুরুত্বপূর্ণ অনুষ্ঠানে পণ্যগুলোর উপস্থিতি প্রমাণ করে যে এই অংশীদারিত্ব ডিজিটাল জগতের বাইরেও বিস্তৃত।
স্বকীয়তার ঊর্ধ্বে, বৈচিত্র্যও ব্র্যান্ডটির গড়ে তোলা সম্প্রদায়ের অন্যতম স্তম্ভ হিসেবে আবির্ভূত হয়। ভিন্ন জীবনধারা, শারীরিক গঠন এবং গল্পের নারীদের একত্রিত করার মাধ্যমে, ব্র্যান্ডটি ভোক্তাদের সাথে একাত্মতা প্রসারিত করে এবং সকলের জন্য তৈরি সমাধানের প্রতি তার অঙ্গীকারকে আরও শক্তিশালী করে।.
রাকেল গ্রাশেটের জন্য , এই প্রতিনিধিত্ব তার নিজের রূপান্তরের সময় স্পষ্ট হয়ে ওঠে। এই ইনফ্লুয়েন্সার গত কয়েক বছরে ৫০ কেজি ওজন কমিয়েছেন এবং বলেন যে এই পরিবর্তনের প্রতিটি পর্যায়ে কোম্পানিটি তার পাশে ছিল। “ যখন আমার ওজন ছিল ১০৮ কেজি, তখন এই ব্র্যান্ডটি আমাকে পোশাক পরিয়েছে এবং আজও, ৫৮ কেজি ওজনে, একই আরাম ও গুণমান বজায় রেখে আমাকে পরিষেবা দিয়ে চলেছে। এটি প্রমাণ করে যে, ব্র্যান্ডটি সত্যিই শারীরিক গঠন বা জীবনের পর্যায় নির্বিশেষে সকল নারীর কথা ভেবে পণ্য তৈরি করে। ”
ইনফ্লুয়েন্সারদের বিবরণ থেকে একটি সাধারণ বিষয় উঠে আসে: টোডা আপ শুধু একটি অংশীদার ব্র্যান্ড থেকে এমন একটি অবস্থানে পৌঁছেছে, যা এখন এর জন্য কন্টেন্ট নির্মাতাদের দৈনন্দিন জীবন ও গল্পের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে। গত ছয় বছরে গড়ে ওঠা এই সম্পর্কটির বর্ণনা দিতে গিয়ে নির্মাতাদের মধ্যে স্বাধীনতা, আত্মবিশ্বাস, স্বাচ্ছন্দ্য, আপনজন হওয়ার অনুভূতি এবং স্বকীয়তার মতো বৈশিষ্ট্যগুলো বারবার উঠে এসেছে।.
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের বিবর্তনের সাথে শুধু তাল মিলিয়েই চলেনি, টোডা আপ এর পাশাপাশি বিকশিতও হয়েছে। ব্র্যান্ডটির শুরুর বছরগুলো থেকেই ক্রিয়েটরদের কৌশলগত অংশীদারে রূপান্তরিত করার মাধ্যমে, এটি বিশ্বাস, সহযোগিতা এবং দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্কের উপর ভিত্তি করে একটি মডেলকে সুসংহত করেছে। এই অঙ্গীকার টোডা আপ-এর ক্রিয়েটর প্রোগ্রামেও প্রতিফলিত হয়, যা ব্র্যান্ডটির ইতিহাসে ২,০০০-এরও বেশি অংশগ্রহণকারীকে একত্রিত করেছে।
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং টিমের আমন্ত্রণের পাশাপাশি, ২৫০০ বা তার বেশি ফলোয়ার এই প্রোগ্রামে অংশগ্রহণের জন্য আবেদন করতে পারেন। একটি বাছাই প্রক্রিয়ার পর, অনুমোদিত ব্যক্তিরা ব্র্যান্ডের পক্ষ থেকে পণ্য পান এবং এক্সক্লুসিভ ক্যাম্পেইন, লঞ্চ ও বিভিন্ন উদ্যোগের অংশ হয়ে ওঠেন, যা টোডা আপ-এর সাথে সাথে ক্রমাগত বেড়ে ওঠা একটি কমিউনিটিকে আরও শক্তিশালী করে তোলে।
