৮১% ভোক্তা ইতিমধ্যেই ইনফ্লুয়েন্সারদের সুপারিশ করা পণ্য কিনেছেন।

ব্রাজিলীয় ভোক্তাদের ক্রয় সিদ্ধান্তে কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের প্রভাব এখনও অনেক বেশি। নিলসেনের সাথে যৌথভাবে ইউপিক্স দ্বারা পরিচালিত 'দ্য এফেক্ট অফ ইনফ্লুয়েন্স অন কনসাম্পশন ২০২৬' শীর্ষক গবেষণা অনুসারে, ৮১% ভোক্তা ইতিমধ্যেই কোনো ইনফ্লুয়েন্সারের সুপারিশ করা পণ্য কিনেছেন, যা গত বছরের ৮০% এর চেয়ে বেশি।. 

এই আচরণটি বিভিন্ন জনগোষ্ঠীর মধ্যে ধারাবাহিকভাবে দেখা যায়: ৮৩% নারী, ৭৭% পুরুষ, ১৮ থেকে ৩৪ বছর বয়সী ৮২% উত্তরদাতা এবং ৩৫ বছরের বেশি বয়সী ৭৯% মানুষ বলেছেন যে তাঁরা প্রভাবে ইতোমধ্যে কেনাকাটা করেছেন। সমীক্ষাটি আরও ইঙ্গিত দেয় যে প্রতি ১০ জন ভোক্তার মধ্যে ৭ জন বলেছেন যে একজন ইনফ্লুয়েন্সার তাঁদের কেনাকাটার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করেছেন। ০ থেকে ১০ এর স্কেলে, ৪০% এই প্রভাবের জন্য ৭ থেকে ৮ এর মধ্যে স্কোর দিয়েছেন, যেখানে ৩৩% ৯ থেকে ১০ এর মধ্যে স্কোর দিয়েছেন, যা সিদ্ধান্তের উপর সম্পূর্ণ প্রভাব হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে।.

ফ্যাবিও গনসালভেস, যিনি এক দশকেরও বেশি সময় ধরে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বাজারে আছেন এবং ভাইরাল নেশনের ট্যালেন্ট ডিরেক্টর, তার মতে, ডেটা থেকে দেখা যায় যে ইনফ্লুয়েন্সাররা ক্যাম্পেইনের মধ্যে কেবল তথ্যমূলক কন্টেন্ট প্রদানের গণ্ডি পেরিয়ে গেছেন।.

“দীর্ঘদিন ধরে ইনফ্লুয়েন্সারদের এমন ব্যক্তি হিসেবে দেখা হতো, যারা ব্র্যান্ডগুলোকে পরিচিতি পেতে সাহায্য করে। এই গবেষণাটি দেখাচ্ছে যে, তারা এখন তাদের যাত্রার আরও অনেক বেশি নির্ণায়ক পর্যায়ে রয়েছে। যখন ৮১% ভোক্তা বলেন যে তারা ইতিমধ্যেই কোনো ক্রিয়েটরের সুপারিশ করা পণ্য কিনেছেন, তখন আমরা প্রভাবকে একটি সুপ্রতিষ্ঠিত আচরণ হিসেবে দেখছি, এটিকে আর কোনো ট্রেন্ড বা বাজারের জুয়া হিসেবে নয়,” তিনি বলেন।.

ওই কর্মকর্তার মতে, এই তথ্য ব্র্যান্ডগুলোর কৌশল পরিকল্পনার পদ্ধতিতে একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তনকেও জোরদার করে। পূর্বে যেখানে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংকে মিডিয়া সাপোর্ট বা ক্যাম্পেইনের পরিপূরক হিসেবে গণ্য করা হতো, এখন তা আকাঙ্ক্ষা তৈরি এবং রূপান্তরে সরাসরি প্রভাব ফেলে।.

“নির্মাতা শুধু আগে থেকে বিদ্যমান কোনো বার্তাকেই প্রসারিত করেন না। তাঁরা পণ্যটিকে দর্শকের দৈনন্দিন জীবনের অংশ করে তোলেন, এর বাস্তব ব্যবহার প্রদর্শন করেন, একাত্মতা তৈরি করেন এবং ব্র্যান্ড ও ভোক্তার মধ্যকার দূরত্ব কমিয়ে আনেন। এটাই প্রভাব বিস্তারের আসল শক্তি, কারণ এটি নির্মাতা ও কমিউনিটির মধ্যে আগে থেকেই বিদ্যমান একটি বিশ্বাসের সম্পর্কের মাধ্যমেই ঘটে থাকে,” তিনি ব্যাখ্যা করেন।.

গনসালভেসের মতে, এই খাতের পরিপক্কতার কারণে ব্র্যান্ডগুলোর এখন শুধু ফলোয়ার সংখ্যা বা এনগেজমেন্টের ভিত্তিতে ইনফ্লুয়েন্সারদের মূল্যায়ন করা বন্ধ করা উচিত। ক্রয়ের সিদ্ধান্তের সাথে প্রভাব ক্রমশ জড়িয়ে পড়ায় বিশ্বাসযোগ্যতা, বিশেষত্ব, প্রাসঙ্গিকতা, খ্যাতি এবং নির্মাতা ও পণ্যের মধ্যে সামঞ্জস্যের মতো মানদণ্ডগুলো আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।.

বিশেষজ্ঞের মতে, প্রতিভা নির্বাচনকে আরও বেশি কৌশলগত হতে হবে: “শুধুমাত্র প্রচারের পরিধি দেখে কোনো লাভ নেই, যদি সেই ব্যক্তির সাথে পণ্যটি বা ব্র্যান্ডটি যে জনগোষ্ঠীর কাছে পৌঁছাতে চায়, তার কোনো প্রকৃত সংযোগ না থাকে। সবচেয়ে কার্যকর প্রভাব হলো সেটাই, যা নির্মাতার অনুসারীদের কাছে অর্থবহ হয়। আর এটি সেই প্রতিভাদের নিজেদের দায়িত্বও বাড়িয়ে দেয়, যাদেরকে তারা কোন ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করবে তা সাবধানে বেছে নিতে হবে,” তিনি মূল্যায়ন করেন।.

এই ক্রমবর্ধমান প্রবণতা এজেন্সি ও এজেন্টদের ভূমিকাও বদলে দিচ্ছে। ব্র্যান্ড ও ক্রিয়েটরদের মধ্যে মধ্যস্থতা এখন আর শুধু বাণিজ্যিক আলোচনার মধ্যে সীমাবদ্ধ নেই, বরং এর সাথে যুক্ত হয়েছে কিউরেশন, অডিয়েন্স বিশ্লেষণ, সুনাম বিশ্লেষণ এবং আরও ধারাবাহিক অংশীদারিত্ব গড়ে তোলা।.

বাজার এমন একটি পর্যায়ে প্রবেশ করছে যেখানে প্রভাব নিয়ে আরও পদ্ধতিগতভাবে ভাবা প্রয়োজন। ভাইরাল নেশনে আমরা এই আন্দোলনকে পেশাদারিত্বের উপর মনোযোগ দিয়ে দেখি: ডেটা, ব্র্যান্ডের সুরক্ষা, প্রতিভার সতর্ক নির্বাচন এবং এমন অংশীদারিত্ব যা ব্র্যান্ড, ক্রিয়েটর ও ভোক্তা—সবার জন্যই মঙ্গলজনক। যখন একজন ইনফ্লুয়েন্সারের সুপারিশ সরাসরি কোনো কেনাকাটাকে প্রভাবিত করতে শুরু করে, তখন পুরো ইকোসিস্টেমটিকে আরও কৌশল ও দায়িত্ববোধের সাথে কাজ করতে হয়,” তিনি উপসংহার টানেন।.