NielsenIQ: 89,7% Brazilaca treba da obavi kupovine online u drugom kvartalu 2026.

Istraživanje koje je sprovela NielsenIQ pokazuje da 89,71% Brazilaca planira da kupuje online u drugom kvartalu 2026. godine. Udeo Brazilaca koji kupuju putem digitalnih sredstava se ističe kako se finansijske teškoće povećavaju, sa porastom od 7,8 p.p. u delu domaćinstava koja tvrde da su u lošijoj finansijskoj situaciji u poređenju sa prvim kvartalom godine.

Danas, 33,91% domaćinstava koja su intervjuisana ukazuje na pogoršanje finansijske situacije, prema istraživanju. Drugi 37,71%, međutim, tvrde da su primetili neku poboljšanje. Prema NielsenIQ, pogoršanje u finansijskoj percepciji pritisne nameru za kupovinu. “Među onima koji ne planiraju da troše, većina se nalazi u finansijski lošijoj situaciji nego prethodne godine. Ipak, kupovina putem online kanala je već izuzetno konsolidovana u Brazilu, što opravdava visoku nameru za kupovinu,” objasnila je Andrea Stoll, lider za e-commerce u NielsenIQ.

Pesimizam u vezi sa ekonomijom takođe je veći među ljudima koji su u finansijski lošijoj situaciji nego prethodno. Kada su upitani da li veruju da će finansijska situacija biti bolja od jula 2026. godine, 35,61% ove grupe je reklo da će se finansijska situacija verovatno pogoršati. U ukupnom uzorku, međutim, 46,41% veruje da će biti u boljoj situaciji od sredine godine.

Korpe

Korpa Kozmetika & Parfumerija imala je najveći značaj u kvartalu. Prema istraživanju NielsenIQ, 74,71% planira da kupi neki predmet iz korpe u narednim mesecima. U istom periodu prošle godine, procenat je bio 53,71%.

Odmah nakon toga, dolazi korpa Zdravlje, sa 68,71% namere za kupovinu, takođe sa značajnim porastom u odnosu na drugi kvartal 2025. godine (48,51%). Na trećem mestu se nalazi Kuća i Dekoracija, sa 68,31%, u poređenju sa 45,21% prošle godine.

Među potrošačima koji su izjavili da kupuju za posebne prilike (10,61%), 25,81% je bilo sklono da traži proizvode iz korpe Kozmetika & Parfumerija kako bi obradovali majke na taj dan. Posebni datumi su takođe uticali na Električne aparate (15,71%), Hranu (13,91%), Bezalkoholna pića (12,51%), Modu i Pribor (12,21%) i druge.

Dan majki je bio važan pokretač za Kozmetiku & Parfumeriju, utičući na 25,81% da traže proizvode iz korpe kako bi obradovali majke na taj dan. Uticaj je takođe bio značajan u korpama kao što su Električni aparati (15,71%), Hrana (13,91%), Bezalkoholna pića (12,51%), Moda i Pribor (12,21%) i druge.

Kategorije

Glavna kategorija korpe Hrana i Pića u nameri za online kupovinu i dalje ostaje kategorija Alkoholna pića. U poređenju sa drugim kvartalom 2025. godine, kategorija je porasla sa 41% na 43,21% u 2026. godini. Nakon toga, dolaze bezalkoholna pića, koja su zabeležila još veći rast u nameri za kupovinu: indeks, koji je bio 29,71% u 2025. godini, skočio je na 38,91% ove godine.

Među proizvodima, vina i pivo su najtraženiji u ovom tromjesečju, pri čemu je namjera kupovine za 63,3% za vina i 62,4% za piva, u drugom tromjesečju 2026.

U kategoriji Kuća i Dekoracija, glavni napredak zabilježen je u artiklima za Krevet, Trpezu i Kupatilo, sa porastom od 16,4 p.p. u usporedbi između drugog tromjesečja 2026. i istog perioda prethodne godine. Ipak, najveća namjera kupovine unutar kategorije ostaje sa Kućnim Potrepštinama, koja je dostigla 60,0% u drugom tromjesečju 2026.

U kategoriji Kozmetike i Parfumerije, proizvodi vezani za njegu kose su glavni fokus. U drugom tromjesečju 2025. godine, namjera kupovine ovih artikala iznosila je 42,9%, a sada je dostigla 60% u 2026.

U kategoriji Kućnih Aparata, klima uređaji i usisivači su najtraženiji proizvodi tromjesečja. U usporedbi sa istim periodom prošle godine, klima uređaji su porasli za 6,7 p.p., dok su usisivači napredovali za 10,4 p.p.

Profil

Od ispitanika koji planiraju obaviti online kupovine u narednim mjesecima, 60,5% su muškarci, a 39,4% žene. Većina (58,1%) je koncentrisana u regionu Jugozapad. Starosna grupa sa najviše kupaca je od 35 do 64 godine, koja predstavlja 65,7% ispitanika. Na kraju, 32,8% ima domaćinstvo sa prihodom od 4 do 10 minimalnih plata. Ukupno, istraživanje je obuhvatilo 1.550 ispitanika iz cijele zemlje.