Impulsada per l'auge del comerç social, la categoria de bellesa a Shopee ha experimentat un fort creixement i un canvi en els hàbits de compra. Un exemple d'això va ocórrer el passat dimarts 12 de maig durant una transmissió en directe de la marca Spoiler, propietat de l'influencer Viih Tube, a Shopee. En només una hora, va obtenir més de 250.000 visualitzacions, amb un temps mitjà de visualització de 15 minuts per usuari. Durant la transmissió en directe, es van vendre més de 1.300 articles, generant uns ingressos de 125.000 R$.
El rendiment del streaming reforça la consolidació del comerç social com un dels principals motors de creixement per a la categoria de bellesa a la plataforma. Aquest segment ja arriba als 35 milions de persones mensuals i ha registrat un creixement del 55% en comandes en comparació entre l'abril del 2025 i l'abril del 2026.També cal destacar el creixement accelerat del comerç en directe, que va augmentar en més d'un 300% en el nombre d'emissions realitzades per venedors i marques de bellesa en un any.
Al maig, a més de la transmissió en directe de Spoiler, una sèrie de contingut en directe amb marques i creadors va reforçar aquest moviment, amb programes com Aura Beauty amb Jade Picon i Salon Line amb l'ambaixadora i cantant Melody. Les emissions van connectar consumidors, marques i creadors en experiències interactives dins de la plataforma, ampliant l'abast de les campanyes i enfortint la interacció en temps real.
«L'univers de bellesa a Shopee reflecteix la força del comerç social al Brasil, on el contingut, els creadors i les compres es connecten en el mateix entorn. Les transmissions en directe milloren aquesta experiència apropant les marques i els consumidors en temps real, afavorint el descobriment i la compra de productes en un recorregut de compra més interactiu i dinàmic», afirma Felipe Piringer, director de màrqueting de Shopee.
Els creadors impulsen el descobriment i el consum de bellesa
El comerç social s'està consolidant com una tendència en la categoria de bellesa a Shopee, que pretén oferir una experiència de compra divertida i personalitzada, especialment dins de l'aplicació. En aquest entorn, el contingut, les recomanacions i les interaccions en temps real guien el viatge, i els creadors tenen un paper central en la influència d'aquest ecosistema.
Segons l'enquesta Creators & Business 2025 de YouPix, el segment de bellesa representa el 25,73% dels creadors, cosa que el converteix en l'àrea amb més participació entre aquests professionals. Aquestes dades demostren la velocitat a la qual les tendències guanyen abast i influeixen en les decisions dels consumidors.
Entre els efectes d'aquest comportament, també destaquen algunes subcategories. Les esquitxades corporals , per exemple —un article en auge en perfumeria en els darrers anys— van registrar un creixement de vendes de 4x entre el 2024 i el 2025 , segons dades de Shopee, consolidant-se com a productes d'alta rotació, fortament impulsats pels creadors i les tendències digitals.
En un any, el volum de transmissions en directe realitzades per venedors i marques a Shopee en aquest segment es va més que quadruplicar, passant d'aproximadament 2.000 transmissions en directe el gener de 2025 a més de 12.000 el gener de 2026, cosa que representa un creixement de més del 300%. Des del llançament de Shopee Live el 2022, la funció ja ha acumulat més de 8.000 milions de visualitzacions i 40.000 milions de "m'agrada".
«Quan vam crear Spoiler, mai es va tractar només de vendre, sempre es va tractar de connexió, sentiment i intuïció. El comerç social entra exactament aquí: la gent no només vol comprar, vol confiar en gent real. Volen veure algú utilitzant, provant i recomanant. Per a mi, el comerç social és una extensió de la nostra comunitat, on la marca pren vida en transmissions en directe, vídeos i ressenyes. És allà on intercanviem idees, escoltem i construïm junts. I el més increïble és que qualsevol persona pot formar-ne part i créixer amb nosaltres. Spoiler deixa de ser només nostre i esdevé de tothom», diu Viih Tube, influencer i emprenedora darrere de Spoiler.
Les transmissions en directe aporten més autenticitat i proximitat, permetent als consumidors veure el producte en ús real i obtenir respostes ràpides a les seves preguntes. "És un format que fa que la decisió sigui més ràpida, més informada i més conscient, demostrant el nostre objectiu com a plataforma: proporcionar les millors experiències de compra en línia per als consumidors", comenta Felipe Piringer.
