Yng ngoleuni'r trawsnewidiadau dwys yn y diwydiant hysbysebu, daeth Cenp – Fforwm Hunanreoleiddio'r Farchnad Hysbysebu – â'r prif chwaraewyr yn ei ecosystem – asiantaethau hysbysebu, allfeydd cyfryngau, hysbysebwyr, a chysylltiadau digidol – ynghyd i lansio Cytundeb Cenp, canllaw i arferion gorau ar gyfer cydbwysedd a chynaliadwyedd y sector cyfan.
Mae'r cytundeb hwn yn fwy na set o ganllawiau; mae'n wahoddiad i ddeialog barhaus ymhlith chwaraewyr y farchnad yn wyneb integreiddio cynyddol rhwng marchnata a busnes, a phwysau gan amrywiaeth eang o randdeiliaid. Felly, ffocws argymhellion Cenp yw blaenoriaethu creu gwerth rhwng y partïon, ac nid dim ond agweddau trafodiadol y berthnasoedd rhwng y gwahanol ffryntiau.
Dros 18 mis o drafodaethau dwys, dewisodd yr arweinwyr sy'n ffurfio'r sefydliad bedwar thema macro a ddaeth i'r amlwg fel y pwyntiau pwysicaf ar gyfer hirhoedledd cynaliadwy'r diwydiant hwn: dynameg cystadleuaeth, tryloywder mewn prosesau, cynaliadwyedd ariannol ymhlith asiantau ecosystemau, a chynlluniau cymhelliant. Mae Cytundeb Cenp yn dwyn ynghyd argymhellion ar gyfer arferion gorau ar y pynciau hyn, gan geisio hyrwyddo cytgord a chydbwysedd mewn cysylltiadau masnachol.
Yn ei hanfod, mae Cytundeb Cenp yn ceisio ysgogi myfyrio ar y berthynas a chontractio gwasanaethau o fewn yr ecosystem hysbysebu, gan awgrymu arferion gorau heb gyfyngu ar fenter rydd. Gellir ac y dylid ailystyried yr arferion gorau hyn wrth i'r farchnad ddod yn fwy deinamig ac esblygu, gan ddod ag elfennau, technolegau ac actorion newydd i modus operandi cyfathrebu a hysbysebu yn seiliedig ar fuddiannau dinasyddion a'r rhai sy'n ei adeiladu gyda theyrngarwch dwfn i egwyddorion moesegol.
“Nid ydym yn ceisio gorfodi rheolau, ond yn hytrach cynnig man cychwyn i’r diwydiant esblygu’n gynaliadwy ac yn foesegol, gan barchu gofynion marchnad sy’n trawsnewid yn gyson. Mae’n wahoddiad i gynghrair o blaid perthnasoedd mwy cynaliadwy, y mae eu rhagdybiaethau’n mynd ymhell y tu hwnt i berthnasoedd trafodion. Maent yn cynnwys partneriaethau hirdymor ac amcanion cyffredin sy’n meithrin yr hyn sydd erioed wedi bod yn weithgaredd economaidd creadigol, cadarn a llewyrchus,” eglura llywydd Cenp, Luiz Lara.
Gyda chyhoeddi'r ddogfen hon, mae Cenp yn ailddatgan ei ymrwymiad i feithrin arferion sy'n gwerthfawrogi tryloywder a chynaliadwyedd, pileri hanfodol ar gyfer twf ar y cyd hysbysebwyr, asiantaethau, allfeydd cyfryngau a phartneriaid digidol.
