NielsenIQ: 89,7% af brasilianerne forventes at foretage online køb i andet kvartal af 2026

Undersøgelsen udført af NielsenIQ viser, at 89,71% af brasilianerne planlægger at handle online i andet kvartal af 2026. Andelen af brasilianere, der køber via digitale medier, fremhæves, efterhånden som de økonomiske vanskeligheder skrider frem, med en stigning på 7,8 procentpoint i andelen af familier, der hævder at være i en værre økonomisk situation sammenlignet med 1. kvartal af året.

I dag angiver 33,91% af de interviewede husstande, at deres økonomiske situation er blevet værre, ifølge undersøgelsen. Andre 37,71% siger dog, at de har observeret en vis forbedring. Ifølge NielsenIQ presser forværringen af den økonomiske opfattelse købsintentionen. “Blandt dem, der ikke planlægger at forbruge, befinder størstedelen sig i en økonomisk situation, der er værre end året før. På trods af dette er online shopping allerede ekstremt konsolideret i Brasilien, hvilket retfærdiggør den høje købsintention,” forklarede Andrea Stoll, leder for e-commerce hos NielsenIQ.

Pessimismen over for økonomien er også større blandt dem, der er i en værre økonomisk situation end tidligere. Da de blev spurgt om, de tror, at den økonomiske situation vil blive bedre fra juli 2026, sagde 35,61% af denne gruppe, at den økonomiske situation sandsynligvis vil forværres. I den samlede prøve mener dog 46,41%, at de vil være i en bedre situation fra midten af året.

Kurve

Kurven for Kosmetik & Parfume havde den største fremhævelse i kvartalet. Ifølge undersøgelsen fra NielsenIQ planlægger 74,71% at købe et eller andet fra kurven i de kommende måneder. I samme periode sidste år var procentdelen 53,71%.

Herefter følger kurven for Sundhed, med 68,71% købsintention, også med en markant stigning i forhold til andet kvartal af 2025 (48,51%). Tredjepladsen indtages af Hus og Indretning, med 68,31%, op fra 45,21% sidste år.

Blandt forbrugerne, der erklærede at købe til særlige lejligheder (10,61%), var 25,81% tilbøjelige til at søge efter produkter fra kurven for Kosmetik & Parfume for at give gaver til mødre på dagen. Særlige datoer påvirkede også Husholdningsapparater (15,71%), Fødevarer (13,91%), Ikke-alkoholiske drikkevarer (12,51%), Mode og Tilbehør (12,21%) og andre.

Mors Dag var en vigtig drivkraft for Kosmetik & Parfume, idet 25,81% blev påvirket til at søge efter produkter fra kurven for at give gaver til mødre på dagen. Påvirkningen var også betydelig i kurver som Husholdningsapparater (15,71%), Fødevarer (13,91%), Ikke-alkoholiske drikkevarer (12,51%), Mode og Tilbehør (12,21%) og andre.

Categories

Den primære kategori i kurven for Fødevarer og Drikkevarer i købsintentioner online forbliver den for Alkoholiske Drikkevarer. Sammenlignet med andet kvartal af 2025 er kategorien steget fra 41% til 43,21% i 2026. Herefter følger ikke-alkoholiske drikkevarer, som har registreret en endnu større vækst i købsintentionen: indekset, der var 29,71% i 2025, sprang op til 38,91% i år.

Blandt produkterne er vine og øl de mest eftertragtede i dette kvartal, med en købsintention på 63,3% for vine og 62,4% for øl i andet kvartal af 2026.

I Hus og Indretning blev den største fremgang observeret i sengetøj, borddækning og badeartikler, med en stigning på 16,4 p.p. sammenlignet med andet kvartal af 2026 og samme periode året før. Alligevel er den største købsintention inden for kurven stadig med husholdningsartikler, som nåede 60,0% i andet kvartal af 2026.

I kurven for Kosmetik og Parfume er produkter relateret til hårpleje det primære fokus. I andet kvartal af 2025 var købsintentionen for disse varer 42,9%, og den er nu steget til 60% i 2026.

I kurven for Husholdningsapparater er aircondition og støvsugere de mest eftertragtede produkter i kvartalet. Sammenlignet med samme periode sidste år voksede aircondition med 6,7 p.p., mens støvsugere steg med 10,4 p.p.

Profil

Blandt de respondenter, der planlægger at handle online i de kommende måneder, er 60,5% mænd og 39,4% kvinder. Den største del (58,1%) er koncentreret i regionen Sydøst. Aldersgruppen med flest købere er 35 til 64 år, som repræsenterer 65,7% af respondenterne. Endelig har 32,8% en husstandsindkomst på 4 til 10 minimumslønninger. I alt omfattede undersøgelsen 1.550 respondenter fra hele landet.