NielsenIQ: 89,7% der Brasilianer müssen im zweiten Quartal 2026 online einkaufen.

Die von NielsenIQ durchgeführte Erhebung zeigt, dass 89,7% der Brasilianer beabsichtigen, im zweiten Quartal 2026 online einzukaufen. Der Anteil der Brasilianer, die digital einkaufen, hebt sich hervor, während die finanziellen Schwierigkeiten zunehmen, mit einem Anstieg von 7,8 p.p. bei den Haushalten, die angeben, sich in einer schlechteren finanziellen Lage zu befinden im Vergleich zum 1. Quartal des Jahres.

Heute geben 33,9% der befragten Haushalte an, dass sich ihre finanzielle Lage verschlechtert hat, so die Studie. Weitere 37,7% hingegen berichten von einer gewissen Verbesserung. Laut NielsenIQ übt die Verschlechterung der finanziellen Wahrnehmung Druck auf die Kaufabsicht aus. “Unter denjenigen, die nicht konsumieren möchten, befindet sich der größte Teil in einer schlechteren finanziellen Lage als im Vorjahr. Dennoch ist der Online-Kauf in Brasilien bereits extrem etabliert, was die hohe Kaufabsicht rechtfertigt”, erklärte Andrea Stoll, Leiterin für E-Commerce bei NielsenIQ.

Der Pessimismus in Bezug auf die Wirtschaft ist auch unter den Personen größer, die sich in einer schlechteren finanziellen Lage als zuvor befinden. Auf die Frage, ob sie glauben, dass sich die finanzielle Situation ab Juli 2026 verbessern wird, sagten 35,6% dieser Gruppe, dass sich die finanzielle Lage voraussichtlich verschlechtern wird. In der Gesamterhebung glauben jedoch 46,4%, dass sie ab Mitte des Jahres in einer besseren Lage sein werden.

Körbe

Der Korb Kosmetik & Parfümerie hatte im Quartal die größte Bedeutung. Laut der NielsenIQ-Umfrage beabsichtigen 74,7%, in den kommenden Monaten einen Artikel aus dem Korb zu kaufen. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres lag der Prozentsatz bei 53,7%.

An zweiter Stelle folgt der Korb Gesundheit, mit einer Kaufabsicht von 68,7%, ebenfalls mit einem signifikanten Anstieg im Vergleich zum zweiten Quartal 2025 (48,5%). An dritter Stelle steht Haus und Dekoration, mit 68,3%, gegenüber 45,2% im Vorjahr.

Unter den Verbrauchern, die angaben, zu besonderen Anlässen einzukaufen (10,6%), waren 25,8% geneigt, nach Produkten aus dem Korb Kosmetik & Parfümerie zu suchen, um Mütter an diesem Datum zu beschenken. Besondere Daten beeinflussten auch Elektrogeräte (15,7%), Lebensmittel (13,9%), alkoholfreie Getränke (12,5%), Mode und Accessoires (12,2%) und andere.

Der Muttertag war ein wichtiger Treiber für Kosmetik & Parfümerie, da 25,8% nach Produkten aus dem Korb suchten, um Mütter an diesem Datum zu beschenken. Der Einfluss war auch in Körben wie Elektrogeräten (15,7%), Lebensmitteln (13,9%), alkoholfreien Getränken (12,5%), Mode und Accessoires (12,2%) und anderen relevant.

Kategorien

Die Hauptkategorie des Korbs Lebensmittel und Getränke in Bezug auf die Kaufabsicht online bleibt die der alkoholischen Getränke. Im Vergleich zum zweiten Quartal 2025 stieg die Kategorie von 41% auf 43,2% im Jahr 2026. An zweiter Stelle stehen die alkoholfreien Getränke, die einen noch größeren Anstieg in der Kaufabsicht verzeichneten: Der Index, der 29,7% im Jahr 2025 betrug, sprang in diesem Jahr auf 38,9%.

Unter den Produkten sind Wein und Bier in diesem Quartal am gefragtesten, wobei die Kaufabsicht bei 63,3% für Wein und 62,4% für Bier im zweiten Quartal 2026 liegt.

Im Bereich Haus und Dekoration wurde der größte Fortschritt bei Bett-, Tisch- und Badwaren beobachtet, mit einem Anstieg von 16,4 p.p. im Vergleich zum zweiten Quartal 2026 und dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Dennoch bleibt die größte Kaufabsicht innerhalb des Korbs bei Haushaltswaren, die im zweiten Quartal 2026 60,0% erreichte.

Im Bereich Kosmetik und Parfümerie sind Produkte zur Haarpflege das Hauptaugenmerk. Im zweiten Quartal 2025 lag die Kaufabsicht für diese Artikel bei 42,9% und erreichte nun 60% im Jahr 2026.

Im Bereich Elektrogeräte sind Klimaanlagen und Staubsauger die am meisten nachgefragten Produkte des Quartals. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres stieg die Nachfrage nach Klimaanlagen um 6,7 p.p., während Staubsauger um 10,4 p.p. zulegten.

Profil

Von den Befragten, die in den kommenden Monaten Online-Einkäufe tätigen möchten, sind 60,5% Männer und 39,4% Frauen. Der größte Teil (58,1%) ist in der Region Südost konzentriert. Die Altersgruppe mit den meisten Käufern ist die der 35- bis 64-Jährigen, die 65,7% der Befragten ausmacht. Schließlich haben 32,8% ein Familieneinkommen von 4 bis 10 Mindestlöhnen. Insgesamt umfasste die Umfrage 1.550 Befragte aus dem ganzen Land.