Αναγνωρισμένος παγκοσμίως για την καριέρα του στο ποδόσφαιρο και για την επιρροή του στις τάσεις εντός και εκτός γηπέδου, ο Neymar Jr. απέδειξε ότι η δύναμη μετατροπής του είναι μεγάλη και στο ψηφιακό περιβάλλον. Την περασμένη εβδομάδα, στις 25 Μαρτίου, ο αθλητής έκανε επίσημα το ντεμπούτο του σε ζωντανές μεταδόσεις στο TikTok Shop Brazil με την NJR Eyewear, μια μάρκα που αναπτύχθηκε από την Aura και την NR Sports. Το αποτέλεσμα ήταν ιστορικό: η ζωντανή μετάδοση έφτασε στο Νο. 1 στην κατηγορία μόδας στη χώρα και κατέγραψε τον υψηλότερο μέσο όρο πωλήσεων εισιτηρίων που έχει παρατηρηθεί ποτέ σε μεταδόσεις στον τομέα στη Βραζιλία.
Η στρατηγική, η οποία διεξήχθη στο προφίλ @neymarjrsiteoriginal, έναν λογαριασμό που διαχειρίζεται η ομάδα NR Sports, σηματοδότησε τον Μήνα Καταναλωτή της μάρκας και, σε λιγότερο από μία ώρα μετάδοσης, απέφερε 135.000 R$, πλησιάζοντας το απόλυτο ρεκόρ εσόδων σε 60 λεπτά για τον τομέα της μόδας στην πλατφόρμα. Στο τέλος της καμπάνιας, τα συνολικά έσοδα ξεπέρασαν τα 200.000 R$.
Τα αποτελέσματα της ζωντανής μετάδοσης κατατάσσουν την NJR Eyewear ως πρωτοπόρο στην εξερεύνηση των δυνατοτήτων του κοινωνικού εμπορίου στη Βραζιλία. Κατά τη διάρκεια της μετάδοσης, ο Neymar Jr. αλληλεπίδρασε με το κοινό και παρουσίασε μοντέλα από τις σειρές Origins, Icons και Legends. Το αποτέλεσμα ήταν:
● + 10,7 εκατομμύρια συνολικές εμφανίσεις;
● Πάνω από 1 εκατομμύριο likes στη ζωντανή μετάδοση
● Ρεκόρ Μέσης Αξίας Εισιτηρίου: Η ζωντανή μετάδοση με την υψηλότερη μέση αξία παραγγελίας στην κατηγορία μόδας στη Βραζιλία.
«Η έκθεση για τον Neymar Jr. απαιτεί ένα απόλυτο επίπεδο αριστείας. Κάθε λεπτομέρεια έχει μελετηθεί για να τον φέρει πιο κοντά στο κοινό σε μια πραγματική εμπειρία με τα αγαπημένα του μοντέλα από τη συλλογή, κάτι που συμβάλλει στην αύξηση της επιθυμίας των θαυμαστών του για τη μάρκα», λέει ο Fábio Villas, Διευθύνων Σύμβουλος της Aura.
«Τα στοιχεία για τις ζωντανές μεταδόσεις δείχνουν ότι το βραζιλιάνικο κοινό είναι έτοιμο να καταναλώσει προϊόντα υψηλής προστιθέμενης αξίας μέσω ζωντανής ψυχαγωγίας, εφόσον η ποιότητα είναι εμφανής και έχουμε επίσης την υποστήριξη ενός γνωστού δημόσιου προσώπου», προσθέτει ο Renato Mendes, CFO της Aura.
Η NJR Eyewear, η οποία ανακοινώθηκε τον Φεβρουάριο, είναι το αποτέλεσμα δύο ετών ανάπτυξης με τη συμμετοχή επαγγελματιών στον τομέα της τεχνολογίας, της οπτικής και του μάρκετινγκ. Λειτουργώντας επί του παρόντος αποκλειστικά διαδικτυακά, η μάρκα σχεδιάζει ήδη την επέκταση στο φυσικό λιανικό εμπόριο και την κυκλοφορία νέων σειρών, συμπεριλαμβανομένων των γυαλιών οράσεως με ιατρική συνταγή και των αθλητικών μοντέλων υψηλής απόδοσης.
«Υπάρχει ένα πολύ σαφές σχέδιο για την κληρονομιά της μάρκας. Η εξέλιξη της επιχείρησης πρέπει να συμβαδίζει με την παγκόσμια εμβέλεια της μάρκας Neymar Jr. Γνωρίζουμε ότι είναι ένα αθλητικό είδωλο, αλλά και ένα πολιτιστικό και επιχειρηματικό σύμβολο. Η NJR Eyewear είναι η ενσάρκωση αυτού του οράματος», τονίζει ο Marcio Spinelli, Συν-Διευθύνων Σύμβουλος της Aura.
