Ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία του στη Βραζιλία, το TikTok Shop εδραιώνει την παρουσία του στο βραζιλιάνικο ψηφιακό λιανικό εμπόριο, καθοδηγούμενο από το μοντέλο Discovery Shopping, συνδυάζοντας την ψυχαγωγία, την κοινότητα και την κατανάλωση σε μια ολοκληρωμένη εμπειρία. Από την άφιξή του στη χώρα, η πλατφόρμα έχει καταγράψει 102πλάσια αύξηση στη μέση ημερήσια GMV ανά μήνα, ξεπερνώντας τις αρχικές προβλέψεις της εταιρείας και επεκτείνοντας ραγδαία την υιοθέτηση καταναλωτών, πωλητών και δημιουργών. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο μέσος αριθμός ενεργών δημιουργών συνεργατών - εκείνων που πραγματοποίησαν τουλάχιστον μία πώληση την ημέρα - αυξήθηκε 46 φορές.
Η συμπεριφορά αγορών εντός εφαρμογής ενισχύει τη δύναμη αυτού του νέου μοντέλου: σύμφωνα με έρευνα εντός εφαρμογής με 17 χρήστες, σήμερα το 57,8% των χρηστών ολοκληρώνει αγορές απευθείας στο TikTok Shop αφού ανακαλύψει ένα προϊόν στο TikTok.
O ζωντανό εμπόριο Έχει επίσης καθιερωθεί ως ένας από τους κύριους μοχλούς ανάπτυξης της πλατφόρμας στη χώρα. Σε σύγκριση με τον Μάιο του 2025 με τον Μάιο του 2026, ο μέσος ημερήσιος αριθμός ζωντανών ροών αυξήθηκε 20 φορές, ενώ ο μέσος ημερήσιος Ακαθάριστος Όγκος Εμπορευμάτων (GMV) που δημιουργήθηκε από τις μεταδόσεις αυξήθηκε 161 φορές. Επί του παρόντος, οι ζωντανές ροές με τον υψηλότερο όγκο πωλήσεων στη Βραζιλία συγκεντρώνονται σε κατηγορίες όπως τα καλλυντικά και τα είδη κουζίνας.
«Είχαμε αισιόδοξες προβλέψεις, αλλά τα νούμερα από αυτό το πρώτο έτος ξεπέρασαν τις προσδοκίες. Αυτοί οι δώδεκα μήνες έχουν δείξει ότι ο Βραζιλιάνος καταναλωτής είναι ολοένα και πιο ανοιχτός σε μια εμπειρία αγορών που βασίζεται στην ανακάλυψη, την ψυχαγωγία και την αλληλεπίδραση. Το TikTok Shop συνδέει δημιουργούς, πωλητές, μάρκες και την κοινότητα στο ίδιο περιβάλλον, δημιουργώντας ένα πιο δυναμικό ταξίδι όπου η αγορά γίνεται με πολύ πιο αυθόρμητο και εξατομικευμένο τρόπο».«Αυτό επιβεβαιώνει ο Gustavo Mondo, επικεφαλής κατηγορίας στο TikTok Shop στη Βραζιλία.» «Το ζωντανό εμπόριο δημιουργεί μια στενότερη σχέση με το κοινό και προσφέρει τη δυνατότητα αλληλεπίδρασης σε πραγματικό χρόνο. Δείχνοντας το προϊόν ζωντανά, μιλώντας στο κοινό και απαντώντας σε ερωτήσεις επί τόπου, ο πωλητής μετατρέπει την αλληλεπίδραση σε εμπιστοσύνη και την εμπιστοσύνη σε αγορά. Είναι η εμπειρία του φυσικού καταστήματος που μεταφέρεται στον ψηφιακό κόσμο, αλλά με πολύ μεγαλύτερη εμβέλεια και κλίμακα.».
Προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις
Η κατάταξη των προϊόντων με τις μεγαλύτερες πωλήσεις κατά τη διάρκεια αυτού του πρώτου έτους υπογραμμίζει τη διαφοροποίηση των προϊόντων και των ενδιαφερόντων στην πλατφόρμα. Παρακάτω παρατίθενται τα τρία προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, χωρισμένα ανά υποκατηγορία.
- Μόδα: 1. Γυναικεία παντελόνια. 2. Γυναικεία μπλουζάκια και μπλούζες. 3. Γυναικεία casual φορέματα
- Ομορφιά: 1. Γυναικείο σώμα. 2. Ανδρικό σώμα. 3. Ανδρικό άρωμα
- Σπίτι & Διακόσμηση: 1. Κατσαρόλες και τηγάνια. 2. Σεντόνια και μαξιλαροθήκες. 3. Θερμός
- Ηλεκτρονικά: 1. Ακουστικά· 2. Προστατευτικά οθόνης και θήκες υπολογιστών· 3. Έξυπνα ρολόγια
Ιστορίες ενηλικίωσης
Η ανάπτυξη της πλατφόρμας ενισχύει τις δυνατότητές της. εμπόριο ανακάλυψης στη χώρα και ανοίγει χώρο για μάρκες, πωλητές και δημιουργούς να αναπτύξουν νέους τρόπους σύνδεσης με τους καταναλωτές στο ψηφιακό περιβάλλον.
Η Natura ήταν η πρώτη μάρκα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας που πούλησε μέσω της πλατφόρμας και όχι μόνο ηγήθηκε της Black Friday του TikTok Shop – σπάζοντας ρεκόρ πωλήσεων στις 28 Νοεμβρίου 2025 και τοποθετώντας τρία προϊόντα στην κορυφαία κατηγορία αρωμάτων – αλλά και επανεφηύρε τις άμεσες πωλήσεις. Η μάρκα ενδυνάμωσε τους Συμβούλους Ομορφιάς της, μετατρέποντάς τους σε πραγματικούς δημιουργούς περιεχομένου. Καθ' όλη τη διάρκεια του Νοεμβρίου, πραγματοποιήθηκαν αρκετές ζωντανές μεταδόσεις, με τη συμμετοχή 70 συμβούλων κατά τη διάρκεια του Black November. Την ημέρα της εκδήλωσης, πραγματοποιήθηκε μια τεράστια ζωντανή μετάδοση 12 ωρών, με αποτέλεσμα την αύξηση 228% στη μετατροπή πελατών που εγκατέλειπαν τα καλάθια αγορών τους. Καθ' όλη τη διάρκεια του 2025, πραγματοποιήθηκαν 52.000 ζωντανές μεταδόσεις, εκ των οποίων το 60% παρήχθη από τους ίδιους τους Συμβούλους, δημιουργώντας πάνω από 32 εκατομμύρια εμφανίσεις και ποσοστό αλληλεπίδρασης 3 φορές υψηλότερο από αυτό άλλων δημιουργών. Επιπλέον, κατά τη διάρκεια του Καρναβαλιού, η μάρκα πραγματοποίησε ζωντανή μετάδοση με έναν σύμβουλο ομορφιάς απευθείας από την VIP περιοχή Camarote 2222, η οποία οδήγησε στην απόκτηση νέων πελατών κατά 80% και σε αύξηση 68% στις προβολές σε σύγκριση με το αποτέλεσμα που επιτεύχθηκε στις 2 Φεβρουαρίου, την τελευταία ενεργοποίηση διπλής ημερομηνίας από την εταιρεία.
Η Riachuelo, η πρώτη μεγάλη μάρκα μόδας που συμμετέχει στο TikTok Shop, έχει ήδη συγκεντρώσει πάνω από 130 παραγγελίες στην πλατφόρμα τους τελευταίους 12 μήνες, κάνοντας διάφορα είδη να γίνονται viral, όπως παντελόνια με φαρδιά μπατζάκια, μπουρνούζι Casa Riachuelo και τσάντα tote. Επιπλέον, η μάρκα έγινε η πρώτη στον τομέα της μόδας που διοργάνωσε μια Super Brand Day στη Βραζιλία και κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, κυκλοφόρησε αποκλειστικό περιεχόμενο με τη Silvia Braz και μια συλλογή σε συνεργασία με την influencer, η οποία κυκλοφόρησε ταυτόχρονα στο TikTok Shop και στην επίσημη ιστοσελίδα της Riachuelo.
Η δύναμη του TikTok Shop στη Βραζιλία μεταμορφώνει ήδη την πορεία των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων στη χώρα. Η BigHome Brasil, στην κατηγορία Σπίτι & Διαβίωση, ξεκίνησε να λειτουργεί στην πλατφόρμα τον Δεκέμβριο του 2025 και, μέσα σε λίγους μήνες, μετέτρεψε το TikTok Shop στο κύριο κανάλι πωλήσεών της, διπλασιάζοντας ουσιαστικά τα έσοδά της. Το 2026, η εταιρεία είχε ήδη συσσωρεύσει έσοδα 17 εκατομμυρίων R$ εντός της πλατφόρμας και κατέγραψε ρεκόρ... ζωντανό εμπόριο Στη Λατινική Αμερική, οι πωλήσεις έφτασαν τα 100 δολάρια ΗΠΑ σε μία μόνο μετάδοση. Το οικοσύστημα των συνεργατών έπαιξε επίσης κεντρικό ρόλο στην ανάπτυξη της μάρκας, η οποία έφτασε κατά μέσο όρο τους 300 ενεργούς συνεργάτες με πωλήσεις τις τελευταίες 28 ημέρες. Επί του παρόντος, το TikTok Shop αντιπροσωπεύει ήδη πέντε φορές τα έσοδα του δεύτερου κύριου καναλιού πωλήσεων της εταιρείας.
Η Moderna έχει ξεχωρίσει ως μία από τις κορυφαίες περιπτώσεις ανάπτυξης στο TikTok Shop στη Βραζιλία. Από τότε που η μάρκα εντάχθηκε στην πλατφόρμα τον Μάιο του 2025, τα έσοδά της έχουν υπερδιπλασιαστεί και το TikTok Shop αντιπροσωπεύει πλέον το 60% των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας. Σήμερα, η επιχείρηση έχει πάνω από 9 ενεργούς συνεργάτες, υπεύθυνους για τη διακίνηση περισσότερων από 10 μονάδων που πωλούνται την ημέρα, εκτός από την ενίσχυση της επέκτασης της δικής της παραγωγής και της ομάδας της μάρκας.
Η ανάπτυξη της πλατφόρμας έχει επίσης διευρύνει τις ευκαιρίες για τους δημιουργούς περιεχομένου, οι οποίοι έχουν αρχίσει να μετατρέπουν το κοινό και την αλληλεπίδραση σε νέα επιχειρηματικά μοντέλα εντός του TikTok Shop. Η δημιουργός Lua Blossom, για παράδειγμα, ξεπέρασε το 1 εκατομμύριο R$ σε GMV αφού μετέτρεψε τις ζωντανές μεταδόσεις για αρώματα στην κύρια δραστηριότητά της.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι η δημιουργός Vitória Merlos, η οποία έχει ήδη φτάσει σε συνολικό GMV 2.8 εκατομμυρίων R$, με 2.4 εκατομμύρια R$ μόνο από ζωντανές μεταδόσεις. Συνολικά, η Ve Merlos – όπως είναι γνωστή στην πλατφόρμα – έχει ήδη πραγματοποιήσει περισσότερες από 200 ζωντανές μεταδόσεις και έχει πουλήσει προϊόντα αξίας άνω των 400 R$ σε μία μόνο μετάδοση.
