クリエイターがブランドの主要な売上牽引役となるずっと前から、Toda Upは関係性を重視したモデルに注力していました。デジタル環境で誕生した同社は、インフルエンサーを戦略的パートナーへと変革し、6年後、その決断の成果を享受しています。創業以来、 2,000人以上のクリエイターが同社のプログラムに参加し 、今年上半期だけでも、Toda Upの収益に占めるインフルエンサーキャンペーンの割合は 7%から25%に、この戦略が事業成長に及ぼす影響を改めて示しました。
これらのクリエイターたちは、単に製品を宣伝するだけでなく、ブランドの進化を見守り、新たな開発に関する知見を共有し、解決策を検証し、女性の真のニーズに基づいたコミュニティの強化に貢献しています。長年にわたるこうした緊密な関係により、彼女たちの多くは単なる広報担当者から、ブランドの進化に積極的に参加する存在へと成長しました。.
「創業当初から、信頼に基づいた関係性は、単発のキャンペーンよりも大きな価値を生み出すと信じていました。クリエイターたちは常に会社づくりに関わり、多様な視点をもたらし、ブランドの進化に貢献してきました。6年後、この関係性がビジネス成果に反映されているのを見て、私たちが正しい道を選んだことを改めて確信しました」と、Toda UpのCEO、レイッサ・シケイラは述べています。.
インフルエンサーの間で最もよく挙げられる差別化要因の一つは、クリエイティブの自由度です。 ジョアナ・コスタ、ブランドからの信頼は、自身のアイデンティティを損なうことなくコンテンツを制作することを可能にし、コンテンツクリエイターとしてのキャリアを確固たるものにしました。「ブランドは常に私のありのままの姿を信じてくれました。だからこそ、このパートナーシップは非常に真摯なものになったのです。」
この関係モデルには、共同創造も含まれています。Fundão Cultの は、ブランドがプロセスを共有し、パートナーの声に耳を傾け、立ち上げから戦略的意思決定に至るまで、ブランドのさまざまな段階で積極的な参加を促していることを強調しています。この関係の中で最も印象深い出来事の一つは、リブランディングのプロセスに携わったことでした。
“私たちはチームの一員だと感じています。Toda Upは常に私たちに情報を提供し、共に作品を作り上げ、この物語を共に築き上げていることを明確に示してくれます。.“
この緊密な関係により、多くのインフルエンサーがキャンペーンにとどまらず、ブランドを積極的に宣伝するようになった。 ジェシカ・フローレスは、 の製品は彼女の日常の一部であるため、自然と人に勧めるようになったと語る。彼女によれば、こうした誠実さがコミュニティの信頼を高め、コンテンツ制作をより自然なものにしているという。
シンデレラとして知られるアナ・ルイザ・パルハレスも、同様の経験を語っています。このインフルエンサーは、これらの製品は広告キャンペーンだけでなく、日常生活にも欠かせないものだと述べています。最も印象的な例の一つは、快適さと安全性が不可欠な出産時にコンフォートアップを選んだことです。彼女にとって、このような重要な場面で製品が使われていることは、このパートナーシップがデジタル領域にとどまらないことを示しているのです。
本物らしさに加えて、多様性もまた、このブランドが築き上げるコミュニティの柱の一つとして際立っています。異なるライフスタイル、体型、そして物語を持つ女性たちを結びつけることで、このブランドは消費者の共感を広げ、すべての人に向けたソリューションを提供するというコミットメントを強化しています。.
ラケル・グラシェにとって、このブランドの存在意義は自身の体型変化を通して明らかになった。インフルエンサーである彼女は過去数年間で50kgの減量に成功し、その過程のあらゆる段階で同社が寄り添ってくれたと語る。「体重が108kgだった頃から、58kgになった今も、このブランドは変わらず快適な着心地と品質を提供してくれています。これは、体型やライフステージに関わらず、すべての女性のことを考えて製品開発を行っているということを示しています。 」
インフルエンサーたちの投稿からは、共通点が見えてくる。Toda Upは単なる提携ブランドから、コンテンツ制作者たちの日常生活やストーリーに欠かせない存在へと成長したのだ。過去6年間で築き上げてきたこの関係性について、クリエイターたちが繰り返し口にするのは、自由、自信、安心感、帰属意識、そして真実性といった言葉だ。.
Toda Upは、インフルエンサーマーケティングの進化にただ追随するだけでなく、その進化と共に成長を遂げてきました。創業当初からクリエイターを戦略的パートナーへと育成することで、信頼、協働、そして長期的な関係性を基盤としたモデルを確立しています。この取り組みは、ブランドの歴史を通じて2,000人以上の参加者を集めてきた Toda Upのクリエイタープログラムにも反映されています。
インフルエンサーマーケティングチームからの招待に加え、 フォロワー数が2,500人以上 もプログラムへの参加を申し込むことができます。選考プロセスを経て承認されたクリエイターは、ブランドから製品を受け取り、限定キャンペーン、新製品発表、各種企画に参加することで、Toda Upと共に成長し続けるコミュニティを強化していきます。
