NielsenIQ: 89,7% de los brasileños deben realizar compras online en el segundo trimestre de 2026

El levantamiento producido por NielsenIQ muestra que el 89,7% de los brasileños pretenden hacer compras en línea en el segundo trimestre de 2026. La proporción de brasileños que compran por medios digitales se destaca a medida que avanzan las dificultades financieras, con un aumento de 7,8 p.p. en la parte de familias que alegan estar en peor situación financiera en comparación con el 1er trimestre del año.

Hoy, el 33,9% de los hogares entrevistados apuntan a una peor condición financiera, según el estudio. Otros 37,7%, sin embargo, dicen haber observado alguna mejora. De acuerdo con NielsenIQ, la peor percepción financiera presiona la intención de compra. “Entre los que no pretenden consumir, la mayor parte se encuentra en una situación financiera peor que en el año anterior. A pesar de esto, la compra por medios en línea ya está extremadamente consolidada en Brasil, lo que justifica la alta intención de compra”, explicó Andrea Stoll, líder de e-commerce de NielsenIQ.

El pesimismo en relación a la economía también es mayor entre las personas que están en una situación financiera peor que la anterior. Cuestionados sobre si creen que la situación financiera estará mejor a partir de julio de 2026, el 35,6% de este grupo dijeron que la situación financiera tiende a empeorar. En la muestra total, sin embargo, el 46,4% creen que estarán en una situación mejor a partir de mitad de año.

Cestas

La cesta Cosméticos & Perfumaria tuvo el mayor destaque en el trimestre. De acuerdo con la investigación de NielsenIQ, el 74,7% pretenden comprar algún artículo de la cesta en los próximos meses. En el mismo período del año pasado, el porcentaje era del 53,7%.

A continuación, viene la cesta de Salud, con un 68,7% de intención de compra, también con un aumento significativo en relación al segundo trimestre de 2025 (48,5%). En tercer lugar aparece Casa y Decoración, con un 68,3%, frente al 45,2% del año pasado.

Entre los consumidores que declararon comprar por ocasiones especiales (10,6%), el 25,8% estaban inclinados a buscar productos de la cesta de Cosméticos & Perfumaria para regalar a las madres en la fecha. Las fechas especiales también impactaron Eletrodomésticos (15,7%), Alimentos (13,9%), Bebidas no alcohólicas (12,5%), Moda y Accesorios (12,2%) y otros.

El Día de las Madres fue un importante impulsor para Cosméticos & Perfumaria, influyendo en el 25,8% a buscar productos de la cesta para regalar a las madres en la fecha. El impacto también fue relevante en cestas como Eletrodomésticos (15,7%), Alimentos (13,9%), Bebidas no alcohólicas (12,5%), Moda y Accesorios (12,2%) y otros.

Categorías

La principal categoría de la cesta de Alimentos y Bebidas en intención de compras en línea sigue siendo la de Bebidas Alcohólicas. En comparación con el segundo trimestre de 2025, la categoría pasó de 41% a 43,2% en 2026. A continuación, aparecen las bebidas no alcohólicas, que registraron un crecimiento aún mayor en la intención de compra: el índice, que era del 29,7% en 2025, saltó al 38,9% en este año.

Entre los productos, vinos y cerveza son los más buscados en este trimestre, siendo la intención de compra para 63,3% para vinos y 62,4% para cervezas, en el segundo trimestre de 2026.

En Casa y Decoración, el principal avance fue observado en artículos de Cama, Mesa y Baño, con un aumento de 16,4 p.p. en la comparación entre el segundo trimestre de 2026 y el mismo período del año anterior. Aún así, la mayor intención de compra dentro de la cesta sigue siendo con Utilidades Domésticas, que alcanzó 60,0% en el segundo trimestre de 2026.

En la cesta de Cosméticos y Perfumaria, los productos relacionados con el cuidado del cabello son el principal destaque. En el segundo trimestre de 2025, la intención de compra de estos artículos era de 42,9%, llegando ahora a 60% en 2026.

Ya en la cesta de Eletrodomésticos, aire acondicionado y aspiradoras son los productos más buscados del trimestre. En comparación con el mismo período del año pasado, el aire acondicionado creció 6,7 p.p., mientras que las aspiradoras avanzaron 10,4 p.p.

Perfil

De los encuestados que pretenden realizar compras online en los próximos meses, 60,5% son hombres y 39,4%, mujeres. La mayor parte (58,1%) está concentrada en la región Sudeste. El grupo de edad con más compradores es el de 35 a 64 años, que representa 65,7% de los encuestados. Por último, 32,8% tienen un ingreso familiar de 4 a 10 salarios mínimos. En total, la investigación contó con 1.550 entrevistados de todo el país.