Reklaamitööstuses toimuvate põhjalike muutuste valguses tõi Cenp – reklaamituru eneseregulatsiooni foorum – kokku oma ökosüsteemi peamised osalejad – reklaamiagentuurid, meediakanalid, reklaamijad ja digitaalsed lingid –, et käivitada Cenp pakt, mis on kogu sektori tasakaalu ja jätkusuutlikkuse parimate tavade juhend.
See kokkulepe on enamat kui lihtsalt suuniste kogum; see on kutse turuosaliste vahelisele pidevale dialoogile turunduse ja ettevõtluse üha suureneva integratsiooni ning paljude sidusrühmade surve valguses. Seetõttu on Cenpi soovituste keskmes osapoolte vahelise väärtuse loomise prioriteediks seadmine, mitte ainult eri osapoolte vaheliste suhete tehingulised aspektid.
18 kuud kestnud intensiivsete arutelude käigus valisid organisatsiooni juhid välja neli makroteemat, mis osutusid selle tööstusharu jätkusuutlikkuse seisukohalt kõige kriitilisemateks: konkurentsi dünaamika, protsesside läbipaistvus, ökosüsteemi osalejate finantsiline jätkusuutlikkus ja stiimulikavad. CENP pakt koondab parimate tavade soovitused nendel teemadel, püüdes edendada harmooniat ja tasakaalu ärisuhetes.
Sisuliselt püüab CENP pakt ergutada arutelu teenuste osutamise ja tellimise üle reklaami ökosüsteemis, pakkudes välja parimaid tavasid ilma vaba ettevõtlust piiramata. Neid parimaid tavasid saab ja tuleks uuesti läbi vaadata, kuna turg muutub dünaamilisemaks ja areneb, tuues kommunikatsiooni ja reklaami toimimisviisi uusi elemente, tehnoloogiaid ja erinevaid osalejaid, mis põhinevad kodanike ja nende huvidel, kes seda sügavalt eetilistele põhimõtetele lojaalselt üles ehitavad.
„Me ei püüa kehtestada reegleid, vaid pakkuda lähtepunkti tööstusharu jätkusuutlikuks ja eetiliseks arenguks, austades pidevalt muutuva turu nõudmisi. See on kutse liidule jätkusuutlikumate suhete kasuks, mille eeldused ulatuvad kaugemale tehingulistest suhetest. Need hõlmavad pikaajalisi partnerlussuhteid ja ühiseid eesmärke, mis edendavad alati loomingulist, kindlat ja edukat majandustegevust,“ selgitab Cenpi president Luiz Lara.
Selle dokumendi avaldamisega kinnitab Cenp oma pühendumust edendada tavasid, mis väärtustavad läbipaistvust ja jätkusuutlikkust – reklaamijate, agentuuride, meediaväljaannete ja digipartnerite ühise kasvu olulisi alustalasid.
