Eudora anuncia uma nova colaboração com a criadora de conteúdo Adam Mitch, em parceria com a Mynd, que transforma uma conversa nascida espontaneamente no TikTok em uma nova oportunidade de inovação para a marca. A coleção, desenvolvida em edição limitada, materializa a “Saga do Batom Canela”, fenômeno iniciado por Adam em 2022 e que já ultrapassou 37 milhões de visualizações, 5 milhões de curtidas e 18 mil comentários na busca pelo tom de batom ideal.
A parceria entre Eudora, Adam Mitch e Mynd acompanha uma transformação no papel dos criadores dentro das estratégias de comunicação e negócios das marcas. Neste projeto, Adam esteve envolvida diretamente nas diferentes etapas de desenvolvimento ao lado do time de inovação de Eudora, participando desde a definição da cor até os testes de textura e acabamento dos produtos.
“Estamos vivendo um momento em que a creator economy ultrapassa a lógica tradicional de influência e passa a contribuir também para decisões de negócio. Essa parceria com Eudora mostra como uma conversa genuína entre creator e comunidade pode gerar insights capazes de orientar o desenvolvimento de um produto. Nosso papel nesse processo é justamente conectar esses diferentes universos e transformar a força da comunidade em oportunidades concretas para as marcas, aproximando cultura, comportamento e estratégia”, afirma José Cirilo, CMO da Mynd.
A coleção chega ao mercado em 25 de agosto e marca um novo capítulo para a categoria de lábios de Eudora. Em edição limitada, o portfólio é composto pelo Batom Matte Supreme Canela, produto hero em uma tonalidade exclusiva, pelo Gloss Kiss Me Canela e pela Lapiseira Multifuncional Canela.
Para traduzir a força da história construída nas redes sociais para uma campanha de alto impacto visual, Eudora reuniu um time criativo conectado aos códigos contemporâneos de moda e beleza. A campanha conta com beleza assinada por Henrique Martins e styling de Vitor Ferreira. Os filmes têm direção de Gui Yoshida, enquanto o ensaio fotográfico foi liderado por Fernando Tomaz, com concepção cenográfica de Jean Labanca.
“Inovação em beleza envolve a capacidade contínua de antecipar tendências e desenvolver produtos com alta performance, mas também passa pela agilidade em escutar comunidades e converter comportamentos orgânicos em soluções de negócios. A colaboração com a Adam traduz essa convergência. Não partimos da ideia de criar um produto para depois encontrar um conceito publicitário; partimos de um comportamento consolidado para construir uma entrega comercialmente robusta”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação de Eudora.
Para Adam, a coleção representa a materialização de uma conversa que começou de maneira espontânea e ganhou proporções que ultrapassaram o ambiente digital.
“Sempre enxerguei a maquiagem como um canal de conversa direta. A busca pelo tom canela perfeito nunca foi individual, tornou-se uma troca contínua com milhares de pessoas. Acompanhar essa conversa sair do TikTok e chegar ao desenvolvimento de uma coleção com Eudora mostra o quanto a relação entre creators e marcas amadureceu. Hoje, podemos participar de decisões estratégicas e ajudar a transformar desejos reais da comunidade em produtos”, destaca Adam Mitch.
Com a iniciativa, Eudora reforça sua estratégia de escuta ativa e agilidade na inovação, enquanto a Mynd amplia o papel da creator economy na construção de negócios e produtos. A colaboração mostra como comunidades digitais podem deixar de ser apenas audiência para se tornar parte efetiva do processo de criação, conectando comportamento, cultura e mercado.
