Kauan ennen kuin sisällöntuottajista tuli yksi brändien myynnin tärkeimmistä ajureista, Toda Up panosti jo suhteisiin perustuvaan malliin. Digitaalisessa ympäristössä syntynyt yritys muutti vaikuttajat strategisiksi kumppaneiksi ja kuusi vuotta myöhemmin korjaa tämän päätöksen hedelmiä. Historiansa aikana yli 2 000 sisällöntuottajaa on osallistunut brändin ohjelmaan , ja pelkästään tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla vaikuttajakampanjoiden osuus Toda Upin liikevaihdosta nousi 7 prosentista 25 prosenttiin, mikä vahvistaa strategian vaikutusta liiketoiminnan kasvuun.
Nämä luojat eivät ainoastaan mainosta tuotteita, vaan seuraavat brändin kehitystä, jakavat näkemyksiä uusista kehitysaskeleista, testaavat ratkaisuja ja auttavat vahvistamaan naisten todellisiin tarpeisiin perustuvaa yhteisöä. Vuosien varrella tämä läheinen suhde on johtanut moniin heistä siirtymään pelkistä puhemiehistä aktiivisiksi osallistujiksi brändin kehityksessä.
”Alusta asti uskoimme, että luottamukseen rakennetut suhteet tuovat enemmän arvoa kuin kertaluonteiset kampanjat. Luojat ovat aina olleet mukana yrityksen rakentamisessa, tuoneet erilaisia näkökulmia ja vaikuttaneet brändin kehitykseen. Kuusi vuotta myöhemmin tämän suhteen näkeminen liiketoiminnan tuloksissa vahvistaa, että valitsimme oikean tien”, sanoo Toda Upin toimitusjohtaja Rayssa Siqueira.
Vaikuttajien keskuudessa yksi useimmin mainituista erottavista tekijöistä on luova vapaus. Joana Costallebrändin luottamus mahdollisti sisällön kehittämisen tinkimättä omasta identiteetistään, mikä vahvisti hänen uraansa sisällöntuottajana. "Brändi on aina uskonut siihen, kuka olen. Tämä teki kumppanuudesta erittäin aidon."
Tämä suhdemalli sisältää myös yhteiskehittämistä. Fundão Cult korostaa, että brändi jakaa prosesseja, kuuntelee kumppaneitaan ja kannustaa aktiivista osallistumista brändin eri vaiheisiin lanseerauksista strategisiin päätöksiin. Yksi tämän suhteen mieleenpainuvimmista hetkistä oli uudelleenbrändäysprosessi.
“Tunnemme olevamme osa tiimiä. Toda Up pitää meidät aina ajan tasalla, luo kanssamme yhdessä ja tekee selväksi, että rakennamme tätä tarinaa yhdessä.“
Tämä läheinen suhde saa monet vaikuttajat mainostamaan brändiä pelkkien kampanjoiden ulkopuolella. Jéssica Flores, sanoo, että tuotteiden suositteleminen tapahtuu spontaanisti juuri siksi, että ne ovat osa hänen rutiiniaan. Hänen mukaansa tämä aitous vahvistaa yhteisön luottamusta ja tekee sisällöntuotannosta paljon luonnollisempaa.
Tuhkimona tunnettu Ana Luiza Palhares jakaa samanlaisen kokemuksen . Vaikuttaja toteaa, että tuotteet ovat läsnä hänen jokapäiväisessä elämässään, eivätkä vain mainoskampanjoissa. Yksi silmiinpistävimmistä esimerkeistä oli hänen valintansa Comfort Up -tuotteesta synnytykseen aikana, jolloin mukavuus ja turvallisuus olivat olennaisia. Hänelle läsnäolo tällaisissa tärkeissä tilaisuuksissa osoittaa, että kumppanuus ulottuu digitaalisen maailman ulkopuolelle.
Aitouden lisäksi monimuotoisuus nousee esiin yhtenä brändin rakentaman yhteisön tukipilareista. Yhdistämällä erilaisia elämäntapoja, vartalotyyppejä ja tarinoita omaavia naisia brändi laajentaa kuluttajien identiteettiä ja vahvistaa sitoutumistaan kaikille suunnattuihin ratkaisuihin.
Raquell Grachet'lletämä ilmeni hänen oman muodonmuutoksensa aikana. Vaikuttaja laihtui 50 kg viime vuosina ja sanoo, että yritys oli läsnä tämän muutoksen kaikissa vaiheissa. ”Brändi puki minut, kun painoin 108 kg, ja palvelee minua edelleen tänäkin päivänä, 58 kg painavana, säilyttäen saman mukavuuden ja laadun. Tämä osoittaa, että se todella kehittää tuotteita ajatellen kaikkia naisia, vartalotyypistä tai elämänvaiheesta riippumatta.”
Vaikuttajien kertomukset paljastavat yhteisen juonen: Toda Up on muuttunut pelkästä kumppanibrändistä osaksi sisällöntuottajien arkea ja tarinoita. Vapaus, itsevarmuus, mukavuus, yhteenkuuluvuus ja aitous ovat toistuvia ominaisuuksia, joita tekijät käyttävät kuvaillessaan tätä viimeisten kuuden vuoden aikana rakennettua suhdetta.
Toda Up ei ole vain pysynyt vaikuttajamarkkinoinnin kehityksen mukana, vaan se on kasvanut sen rinnalla. Muuntamalla sisällöntuottajista strategisia kumppaneita brändin alkuvuosista lähtien se on vakiinnuttanut luottamukseen, yhteistyöhön ja pitkäaikaisiin suhteisiin perustuvan mallin. Tämä sitoutuminen näkyy myös Toda Upin Creator Programissa, joka on koonnut yhteen yli 2 000 osallistujaa brändin historian aikana.
Vaikuttajamarkkinoinnin tiimin kutsujen lisäksi ohjelmaan voivat hakea myös sisällöntuottajat, joilla on vähintään 2 500 seuraajaa . Kuratoinnin jälkeen hyväksytyt saavat brändin tuotteita ja heistä tulee osa eksklusiivisia kampanjoita, lanseerauksia ja aloitteita, mikä vahvistaa yhteisöä, joka kasvaa jatkuvasti Toda Upin rinnalla.
