Verkko-ostosten tekeminen hallitsee vähittäiskauppaa eikä ole enää pelkkä trendi. On tullut konkreettiseksi todellisuudeksi, että merkittävä osa verkkokaupan menoista tapahtuu mobiilikauppasovellusten kautta. Seuraan tarkasti Adjust Mobile App Trends -raporttia joka vuosi, mikä vahvistaa tätä näkemystä. Vuonna 2023 verkkokauppasovellusten asennusten määrä kasvoi maailmanlaajuisesti 43 % ja Latinalaisessa Amerikassa 12 %. Minua hämmästyttää myös se, että Latinalaisen Amerikan alue oli ainoa tuona aikana, jossa ostossovellusten käyttöön käytetty aika kasvoi 8,4 minuutista 8,6 minuuttiin.
Tämä osoittaa, että kilpaillut mobiilikaupan markkinat kiihtyvät Brasiliassa ja niistä on tulossa ehtymätön tiedonlähde sovellusmarkkinoinnin ammattilaisten strategioiden hahmotteluun ja parantamiseen.
Erityistilaisuudet, kuten heinäkuussa vietettävä Amazon Prime Day, tarjoavat vieläkin arvokkaampia opetuksia, sillä silloin sovellusten käyttö lisääntyy ja paljastuu tärkeää tietoa kuluttajien käyttäytymisestä suhteessa brändeihin ja niiden kulutustrendeihin.
Esimerkiksi Amazon Prime Day 2024 -tapahtumassa markkinapaikkasovellusten asennusten määrä kasvoi Brasiliassa 18 % ja maailmanlaajuisesti 7 % edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Istuntojen – eli ajan, jonka käyttäjä on vuorovaikutuksessa sovelluksen kanssa – määrä kasvoi 25 % ja 7 %. Brasilian tiedot ovat erityisen vaikuttavia verrattuna maailmanlaajuisiin lukuihin.
Vasta analyysin kautta voi huomata maan markkinoiden valtavan potentiaalin, joka osoittaa, että brasilialaiset kuluttajat hyödyntävät laajamittaisia tapahtumia uusien sovellusten asentamiseen ja vertaavat hintoja muiden verkkokauppasovellusten hintoihin. Tämä esimerkki korostaa reaaliaikaisen data-analyysin voimaa mobiilikaupankäynnin menestyksen edistämisessä.
Saadakseen tällaisia oivalluksia ostoskaudesta ja ollakseen valmistautuneita uusiin suuriin tapahtumiin, kuten Black Fridayhin, Cyber Mondayhin, lasten päivään ja jouluun, sovellusmarkkinoijien on oltava tietoisia datan analysoinnin ja toimintasuunnitelman uusimmista innovaatioista. Mobiilistrategiaa voidaan hioa parhailla käytännöillä, kuten toimien suunnittelu etukäteen lomakaudelle ja mainosmenojen hajauttaminen sekä bränditietoisuuden että asiakaspysyvyyden varmistamiseksi, jolloin yleisö tavoittaa myyntisuppilon eri vaiheissa.
Valmistautuminen on elintärkeää näissä hetkissä. Siksi on myös tärkeää, että on olemassa mobiilimittauskumppaneita (MMP) ja käytetään kampanja-automaatiotyökaluja, jotka voivat poimia dataälykkyyttä ja auttaa analysoimaan mittareita, kuten asennuskohtaista hintaa, mainoskohtaista hintaa, istunnon kestoa, käyttäjän hankintakohtaista hintaa ja muita yksityiskohtaisia tietoja. Tämä data tekee sovellusmarkkinoinnista todellista ennustavaa tiedettä. Ja mikä parasta, se auttaa tiimejä mukauttamaan strategioitaan reaaliajassa, mukautumalla trendeihin ja usein mahdollistaen heille strategian yksityiskohtien muokkaamisen minuutti minuutilta viikkojen tai päivien aikana ennen tapahtumaa.
Lyhyesti sanottuna data-analyysi ja trendien seuranta ovat olennaisia menestyksen kannalta näillä erittäin kilpailluilla markkinoilla. Mobiilikaupankäynnin kasvaessa merkittävästi markkinoijien on investoitava huolelliseen valmisteluun ja edistyneiden mittaus- ja automaatiotyökalujen käyttöön. Mielestäni tämä on ainoa tapa, jolla he pystyvät sopeutumaan muutoksiin, joita heidän tavoitteidensa saavuttaminen edellyttää dynaamisessa mobiilikaupankäynnin maisemassa.
