Tilanteessa, jossa yritykset investoivat yhä enemmän digitaaliseen mediaan, mutta kohtaavat edelleen vaikeuksia kampanjoiden tulosten tulkinnassa, brasilialainen startup-yritys adSignal astuu markkinoille ehdotuksella, joka on linjassa yhden digitaalisen transformaation päätrendin kanssa: tekoälyn hyödyntäminen suurten datamäärien muuntamiseksi strategisiksi suosituksiksi, jotka ovat helposti saatavilla ja valmiita päätöksentekoon.
Lanseeraus tapahtuu aikana, jolloin Brasilian digitaalisen mainonnan markkinat kasvavat nopeasti. Vuonna 2025 sektorin liikevaihto oli 42,7 miljardia Brasilian randia, mikä on 12,7 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Tästä edistyksestä huolimatta useimmat pienet ja keskisuuret yritykset luottavat edelleen laskentataulukoihin, hajanaisiin koontinäyttöihin ja manuaalisiin analyyseihin ymmärtääkseen digitaalisen markkinoinnin investointien tuottoa, ja juuri tätä pullonkaulaa adSignal pyrkii ratkaisemaan.
adSigna ja Google Analytics 4:stä yhteen ympäristöön ja käyttää tekoälyä tulkitakseen automaattisesti suorituskykyindikaattoreita. Pelkkien kaavioiden ja mittareiden esittämisen sijaan ratkaisu tunnistaa trendejä, korostaa olennaisia muutoksia, osoittaa kasvumahdollisuuksia, hälyttää mahdollisista ongelmista ja suosittelee toimia kampanjatulosten parantamiseksi.
adSignalin perustajan ja toimitusjohtajan André Santosin mukaan yritysten kohtaama haaste ei ole koskaan ollut tiedon puute, vaan vaikeus muuntaa se strategisiksi päätöksiksi. ”Data on aina ollut saatavilla, mutta hajautettuna eri alustoille. Tavoitteenamme oli luoda ratkaisu, joka kaventaa tiedon ja päätöksenteon välistä kuilua. Tekoäly lukee indikaattoreita ja toimittaa johdolle sen, mikä on todella tärkeää liiketoiminnalle”, hän lisää.
Andrén lisäksi projektia johtaa Lucas Pedroso, yksi yrityksen perustajista ja teknologiajohtaja, joka vastaa ratkaisun arkkitehtuurista. Projektiin osallistuu myös toinen perustaja Alex Almeida, jolla on kaupallista kokemusta teollisuusmarkkinoilta.
Konsultoinnista teknologiayritykseksi
adSignal syntyi Business Intelligence -konsultointiprojektissa havaitusta tarpeesta. Kattavista raporttinäkymistä ja suuresta määrästä saatavilla olevia indikaattoreita huolimatta tiimi huomasi, että monet johtajat olivat edelleen epävarmoja siitä, mihin kampanjoihin pitäisi panostaa enemmän tai mitä toimia oli tarkasteltava uudelleen.
Johtopäätös oli yksinkertainen: markkinat tarvitsivat paitsi lisää dataa, myös teknologiaa, joka kykenee tulkitsemaan tätä tietoa objektiivisesti ja tuottamaan suosituksia, jotka ovat ymmärrettäviä kenelle tahansa johtajalle.
Tästä kokemuksesta syntyi alusta, joka kehitettiin muuttamaan monimutkaiset analyysit selkeiksi diagnooseiksi, vähentämään tiedon yhdistämiseen kuluvaa aikaa ja mahdollistamaan nopeampia ja tehokkaampia päätöksiä.
Tekoäly kilpailuetuna
Tekoälyn kasvu muuttaa tapaa, jolla yritykset hallitsevat markkinointia, myyntiä ja suorituskykyä. Vaikka suurissa organisaatioissa on osastot, jotka ovat erikoistuneet data-analyysiin, pienet ja keskisuuret yritykset yleensä keskittävät tämän vastuun pienempiin tiimeihin.
Tässä yhteydessä ratkaisuista, jotka pystyvät automatisoimaan analyysejä ja tarjoamaan älykkäitä suosituksia, tulee kilpailuetu, ja ne tekevät aiemmin suuryrityksiin rajoittuneista teknologioista kaikenkokoisten yritysten saataville.
”Johtamisen tulevaisuus on tekoälyn soveltamisessa päätöksentekoon. Missiomme on auttaa kaikkia yrityksen omistajia ymmärtämään nopeasti toimintansa suorituskykyä ja tietämään tarkalleen, mihin toimia tulosten parantamiseksi”, Santos sanoo.
Uudet markkinat
Pienten ja keskisuurten yritysten palvelemisen lisäksi adSignal kehitettiin myös toimialoille, verkkokaupoille ja markkinointitoimistoille, jotka haluavat tarjota asiakkailleen strategisempaa analytiikkaa.
Yritys työstää jo alustan laajentamista uusilla integraatioilla, jotka yhdistävät CRM-järjestelmät, markkinapaikat ja sosiaaliset verkostot, kuten Amazonin, Mercado Livren ja TikTok Shopin, tarjoten entistä kattavamman kuvan kuluttajapolusta ja liiketoiminnan tuloksista yhdistämällä median, suhteet ja myynnin yhdeksi näkymäksi asiakaspolusta.
Alusta palvelee verkkokauppaa tekeviä pk-yrityksiä, digitaalista mediaa kysynnän luomiseen käyttäviä toimialoja ja markkinointitoimistoja, jotka voivat käyttää adSignalia tiedustelukerroksena toimittaakseen johdon raportteja ja strategisempia näkemyksiä asiakkailleen, mikä vähentää suorituskykykokouksiin valmistautumiseen kuluvaa aikaa.
”adSignalin avulla johtajien ei tarvitse käyttää tuntikausia kaavioiden tulkitsemiseen. He käyttävät alustaa ja löytävät tärkeät luvut, toiminnan pääliikkeet ja suositukset seuraavalle vaiheelle”, johtaja tiivistää.
Alusta on jo saatavilla kaikkialla Brasiliassa osoitteessa adsignal.com.br, ja liittymät alkavat 179 Brasilian randista kuukaudessa.
