Considéré comme l'une des dates les plus importantes du commerce brésilien, le Black Friday marque le début officiel de la saison des achats de fin d'année. La recherche de bonnes affaires génère des milliards de reais au Brésil : en 2024, les ventes ont totalisé 4,27 milliards de reais, soit une hausse de 8,4 % par rapport à l'année précédente. En termes d'unités vendues, la progression a été de 9,4 %, selon une étude menée par Neotrust Confi, société spécialisée dans les solutions d'analyse de données pour le commerce en ligne.
Certaines entreprises profitent de la période d'injection de liquidités dans l'économie et ne se limitent pas à une seule journée de promotions, mais étendent leurs offres et promotions tout au long du mois de novembre. Un changement notable pour le marché est que cette date ne se limite plus à la recherche de bonnes affaires sur des biens de consommation, comme l'électronique par exemple.
C'est ce qu'affirme Leonardo Furtado, directeur d'Auto Shopping Internacional, un centre commercial automobile regroupant plus de 25 concessionnaires. Selon lui, les consommateurs profitent de cette période pour réaliser des investissements plus importants, comme l'achat d'une voiture. « Cette période de l'année est devenue stratégique pour les ventes, car les gens profitent de leur treizième mois et des soldes du Black Friday pour concrétiser leurs rêves. Et remplacer la voiture familiale en fait partie », explique-t-il.
Leonardo précise également que les concessionnaires profitent de cette période pour proposer des offres tout au long du mois. « Nous ne nous limiterons pas au 28, jour du Black Friday cette année. Nous avons plus de 1 500 véhicules d'occasion à des prix attractifs et assortis de garanties. Les clients peuvent choisir sereinement et trouver l'offre qui correspond le mieux à leur budget : paiement échelonné jusqu'à 60 mois, premier versement en 2026 et possibilité de reprise de leur ancien véhicule », conclut-il.
Au Brésil, les ventes devraient augmenter de 16,5 % en 2025 par rapport à 2024, selon une enquête menée par le cabinet de conseil Gauge en partenariat avec l'agence W3haus.
