Dans le cadre d'une initiative visant à promouvoir la publicité numérique au Brésil, l'IAB Brasil a publié un guide sur les jeux vidéo et organisera un webinaire consacré aux stratégies d'optimisation des performances de marque dans ce secteur. Ce guide, intitulé « Changer la donne : comment la publicité dans les jeux vidéo stimule la performance », révèle que 85 % des annonceurs considèrent les jeux vidéo comme une plateforme publicitaire de premier plan et essentielle pour obtenir des résultats positifs en matière d'image de marque.
Le 8 août à 10h, IAB Brasil organise un événement en ligne pour présenter en détail les conclusions de son guide. Ce webinaire réunira des experts tels que Rafael Magdalena (US Media Consulting et professeur à l'IAB), Cynthya Rodrigues (GMD), Ingrid Veronesi (Comscore), Mitikazu Koga Lisboa (Better Collective) et Guilherme Reis de Albuquerque (Webedia). Les participants aborderont les stratégies, les exemples de réussite, les formats et les bonnes pratiques pour atteindre le public des jeux vidéo grâce à des campagnes publicitaires. L'inscription est gratuite et ouverte à tous.
Ce guide, adaptation d'une étude de l'IAB US, offre des informations précieuses sur l'efficacité de la publicité in-game. Il démontre que les publicités sur ce support produisent des résultats à chaque étape du parcours client, renforçant la notoriété de la marque et la fidélité des consommateurs. Le document souligne que 86 % des spécialistes du marketing considèrent la publicité in-game comme un levier de plus en plus crucial pour leur entreprise, et que 40 % d'entre eux prévoient d'accroître leurs investissements en 2024.
Avec plus de 212 millions de joueurs numériques aux États-Unis, la publicité dans les jeux vidéo n'est plus un marché de niche réservé aux jeunes, mais s'adresse désormais à un public mondial diversifié. Les formats publicitaires varient, allant des placements natifs dans les jeux aux publicités récompensées, offrant ainsi une expérience immersive et interactive aux consommateurs.
« La capacité à captiver un public grâce aux jeux, si elle est bien exploitée, est un atout majeur d'une stratégie média. Le webinaire et le guide « Changer la donne » sont d'excellentes ressources pour les professionnels de la publicité numérique qui souhaitent explorer l'univers du jeu, car ils présentent les meilleures pratiques et les stratégies les plus innovantes », déclare Cristiane Camargo, PDG d'IAB Brésil.
Webinaire – Changer la donne : comment la publicité intégrée aux jeux vidéo améliore les performances
Date : 8 août à 10h00
Format : En direct et en ligne
Coût : Gratuit et ouvert à tous
Lien d'inscription : https://doity.com.br/webinar-iab-brasil-games
