iFood, une entreprise technologique brésilienne, annonce un programme spécial destiné aux livreurs à travers le Brésil à l'occasion du plus grand événement footballistique de l'année. Sous le concept « Le jeu commence dans la rue », la campagne établit un lien entre le quotidien des livreurs et la façon dont les Brésiliens vivent le football dans leurs villes, en combinant la distribution de vêtements exclusifs, des campagnes promotionnelles, des expériences liées au tournoi et des animations dans les points de service de la plateforme.
Parmi les articles phares, on retrouve des sacs, des t-shirts UV, des vestes et des sweats officiels CBF qui seront distribués en mai et juin dans 12 villes brésiliennes : São Paulo, Rio de Janeiro, Santos, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Curitiba, Brasília, Goiânia, Fortaleza, Porto Alegre et Campinas. Les informations concernant les invitations, les défis et la distribution des articles seront communiquées directement via l’application des livreurs.
La distribution s'adressera aux livreurs invités par la plateforme, en privilégiant la catégorie Super – qui regroupe les livreurs les plus performants de la plateforme – mais comprendra également des actions pour les livreurs réguliers.
Le programme comprend également des campagnes offrant des opportunités de gains supplémentaires, comme le système « Time on the Track », qui permet à un livreur de constituer son équipe et de gagner jusqu'à 5 000 R$ de revenus supplémentaires pour chaque parrainage, ainsi que d'autres jeux-concours et des expériences liées à l'ambiance du tournoi. Parmi celles-ci, la participation de livreurs au match d'adieu de l'équipe nationale brésilienne au stade Maracanã, des animations dans les iFood Camisa 10 Arenas de São Paulo et de Rio de Janeiro, la participation de livreurs au défilé d'adieu de l'équipe nationale brésilienne, des échanges d'autocollants et la distribution d'articles exclusifs, notamment des maillots autographiés par l'équipe nationale.
Dans les prochains mois, les plus de 41 points de service iFood répartis dans tout le Brésil participeront également à l'événement. Dans différentes régions du pays, les livreurs pourront prendre part à des animations thématiques, recevoir des cadeaux, remporter des prix lors de leurs livraisons et profiter d'espaces conviviaux. Des animations sont prévues dans des villes du Nord-Est, du Sud-Est, du Centre-Ouest, du Sud et du Nord du pays.
La campagne comprend également des actions culturelles inspirées par la manière dont le football est vécu dans les rues brésiliennes, avec des initiatives telles que des fresques murales et des expériences liées au quotidien des villes pendant le tournoi. iFood collaborera avec des livreurs de Rocinha et l'influenceuse Ruan Juliet pour rénover un terrain de football dans la communauté, qui servira ensuite de terrain pour un tournoi local de livreurs.
En plus des activités en présentiel, iFood prépare une expérience inédite au sein de son application pour livreurs. Pendant toute la durée de la campagne, l'application arborera une identité visuelle thématique, proposera du contenu exclusif et un espace dédié aux animations et expériences de la plateforme. Cet espace centralisera les défis, les informations sur les activités et les actualités.
« Lorsque l’équipe nationale brésilienne de football entre sur le terrain, elle transforme le quotidien des villes, anime les rues et crée des moments de rencontre typiquement brésiliens. Les livreurs étant constamment sur le terrain et vivant cette ambiance, nous avons conçu un programme pour les immerger davantage dans cet univers tout au long du tournoi. L’objectif de cette campagne est précisément de connecter l’atmosphère du football à ceux qui sont dans la rue tous les jours, en créant des opportunités de reconnaissance, d’interaction, de divertissement et d’expériences uniques pendant cette période », explique Beatriz Pentagna, directrice marketing B2B chez iFood.
Grâce à une programmation alliant reconnaissance, divertissement et opportunités de gains, iFood réaffirme son engagement à valoriser les livreurs partout au pays. Pour plus d'informations sur cette programmation, les livreurs peuvent suivre les canaux officiels de la plateforme.
