Les applications d'achat passent à 431TP3 T avant la fête des mères et renforcent le rôle du mobile dans la décision d'achat

La proximité de la fête des mères déplace déjà considérablement l'utilisation des applications au Brésil. Les données d'ajustement montrent que, dans les 14 jours précédant la date, le les installations d'applications d'achat sont passées à 43%, « , en mettant l'accent sur la catégorie shopping. Les applications de commerce électronique ont enregistré un maximum de 20%, tandis que les plates-formes de coupons et les offres avancées 5% ».

L'engagement des utilisateurs s'est également intensifié au cours de la période. Les applications de messagerie ont connu une augmentation de 1541TP3 T en sessions, ., renforçant son rôle dans le partage des recommandations, l'organisation des achats et autres messages en accord avec la date Déjà les applications de cartes et de navigation ont crû 241TP3 T, reflétant l'augmentation de la circulation des personnes.

Les données indiquent que le comportement des consommateurs va au-delà de l'achat direct, impliquant un parcours plus large qui comprend la recherche, la comparaison et l'interaction sociale avant la décision finale.

“O Fête des Mères est un moment clé où le mobile devient le principal point de contact entre les marques et les consommateurs Les applications suivent tout le parcours, de la découverte à la conversion, en passant par la recherche et l'interaction entre les personnes”, déclare Fernando Cabral, Directeur de Growth LATAM chez Adjust.

La tendance suit la performance plus large du commerce électronique dans la période En 2025, les ventes de la fête des mères ont augmenté de 9,21TP3 T, atteignant 1,9 milliard de R1TP4 T, selon une enquête sur les plateformes Tray et Bling, LWSA Parmi les catégories avec une plus grande importance figurent l'électronique, la mode et la beauté Le parcours commercial se montre également de plus en plus hybride, avec des consommateurs se déplaçant entre les marchés, les magasins en ligne et la vente au détail physique.

Par rapport à la moyenne annuelle, la fête des mères entraîne également des catégories spécifiques aux applications. Les revenus des applications ont enregistré une croissance de 1701TP3 T sur les installations, tandis que les applications de messagerie ont connu une augmentation de 1251TP3 T sur les sessions, renforçant le caractère social et familial de la date.

Pour les détaillants, le scénario renforce l'importance des stratégies omnicanales basées sur les données. La capacité de suivre le comportement des utilisateurs à différents moments et plates-formes est essentielle pour capturer la demande et maximiser les résultats.