Heitedei makket produkten boppe R$ 500 groeie nei 47% en fersterket gemiddelde retail ticket

De Heitedei fan dit jier moat de Braziliaanske detailhannel ferpleatse en de groei fan e-commerce behâlde. Neffens ûndersyk troch de Brazilian Association of Artificial Intelligence and E-commerce (Abiacom), soe de datum R$ 10,56 miljard moatte generearje yn digitale retail yn 2026, in ferheging fan 10,81% yn ferliking mei de R$ 9,53 miljard ferline jier opnommen. Mear as in tanimming fan oankeap folume, lykwols, gegevens fan Awin, ien fan de grutste globale affiliate marketing platfoarms, wiist op in wichtige feroaring yn it konsumpsje profyl.
 

Analyse fan 'e prestaasjes fan grutte partnerhannelers yn' e segminten fan moade, sport, libbensstyl en technology lit sjen dat konsuminten har oankeapen begûnen te konsintrearjen op produkten mei hegere tafoege wearde, it fergrutsjen fan it gemiddelde kaartsje en it feroarjen fan 'e miks fan ferkeap fan manlju. Yn praktysk alle analysearre operaasjes, kategoryen tradisjoneel keppele oan oanfolling, lykas basis t-shirts, ferlern romte oan premium parfums, sportschoenen, polo shirts, jeans, accessoires en oare opsjes mei gruttere waarnommen wearde.

Yn 'e moade-segmint, bygelyks, is it oandiel fan produkten fan manlju yn' e totale ynkomsten ferhege fan 10.38% nei 11.18%, wylst it oandiel fan ferkocht ienheden tanommen fan 8.72% nei 9.41%. De wichtichste ferantwurdlik foar dizze foarútgong wie premium manlju parfumery. De kategory ferdûbele praktysk syn oanpart fan ynkomsten, gean fan 0,71% nei 1,34%, wylst deistige ynkomsten groeide mei likernôch 42% yn 'e perioade oant Heitedei. Oan 'e oare kant lieten tradisjonele kategoryen lykas t-shirts, shirts en jassen diskrete groei sjen, wat oanjout dat de tanimming fan ferkeap mear assosjearre is mei de oankeap fan premium kado's dan mei de fernijing fan 'e garderobe foar manlju.

Itselde gedrach ferskynt yn premium fashion retail. Yn de wike foarôfgeand oan Heite Dei wie ynkomsten út manlju produkten 45.4% heger as de foarige wike. As de ynkomsten tanommen boppe it oantal ferkochte dielen, wie der in taname fan it gemiddelde kaartsje. Manlju produkten prize boppe R$ 500 registrearre groei tichtby R47%, dreaun troch kategoryen lykas polo's, shirts, blazers, skuon en manlju kits. In oar feit stiet op: wylst de ferkeap yn reguliere wiken de neiging hat om konsintrearre te wurden op basis- en ferfangende items, wie d'r tidens de kampanje in dúdlike migraasje nei produkten mei hegere wearde en premium merken.

Neffens Rodrigo Genoveze, Awin's regionale direkteur foar Latynsk-Amearika, litte de gegevens sjen dat de konsumint har oankeaplogika foar de datum feroare. “Wat wy opmurken is dat konsuminten net gewoan keapje yn gruttere kwantiteit foar Heite Dei, mar keapje better. Yn stee fan prioritizing basis items, se ynvestearje yn produkten mei grutter waarnommen wearde, lykas parfums, skuon en premium stikken. Dit gedrach fergruttet fansels de gemiddelde ticket en lit sjen dat, op betinkingsfaktor purcha dates mear weaget yn de emosjonele faktor purcha.”

Sportmoade feroaret ek it ferkeapprofyl

De trend ferskynt ek yn sporthannel. Yn in grutte spesjalisearre keten sprong it oandiel fan produkten fan manlju yn ynkomsten fan 53,6% nei 61,9%, in winst fan 8,3 persintaazjepunten. Hoewol't manlju ynkomsten groeide troch krekt 1,7% yn 'e perioade, de rest fan' e operaasje shrank, fersterkjen dat de kategory syn prestaasje waard dreaun troch de seasonality fan Heite Dei.

Groei wie benammen konsintrearre yn kategoryen keppele oan rinnen en training, mei de klam op premium sneakers, GPS-sporthorloazjes en prestaasje-rjochte produkten.

Yn in oare operaasje yn de sport segment analysearre troch Awin, de partisipaasje fan de manlju kategory tanommen fan 58.9% nei 59.8%, wylst it oandiel fan ienheden ferkocht tanommen fan 64.6% nei 65.6%. De wichtichste feroaring barde lykwols binnen de produktmix: skuon tanommen fan 67.3% nei 77.4% fan ynkomsten foar manlju, wylst accessoires ek diel krigen. Ien fan 'e premium modellen analysearre fermannichfâldige syn ynkomsten troch likernôch 7,5 kear yn' e pre-Hetedei perioade, fersterkjen fan de foarkar foar produkten mei hegere tafoege wearde.

Cashback fergruttet kategoryen mei hegere wearde

In oare beweging waarnommen troch Awin barde yn cashback-kampanjes útfierd troch in grutte moadehanneler. Foar de promoasje-aksje fertsjintwurdige de kategory manlju sawat 10% fan ferkeap makke fia it kanaal. Tidens de Heitedei kampanje, dizze partisipaasje ferhege nei 15%, in ferheging fan 50% yn de kategory syn fertsjintwurdiging.

Neist de taname fan dielname wie der in flinke feroaring yn it ynkeapprofyl. Basis items ferlearen romte oan jeans, broek en hegere ticket items, tanimmende de gemiddelde oarder wearde (AOV) en it ferskaat fan de manlju kategory mix.

Neffens Genoveze lit dit gedrach sjen dat prestaasjeskampanjes fraach nei mear strategyske kategoryen kinne rjochtsje. “As cashback, makkers en affiliate marketing gearwurkje, stopet de promoasje mei konkurrearjen allinich op priis. It helpt konsuminten produkten te ûntdekken mei gruttere waarnommen wearde en skept in geunstige omjouwing om it gemiddelde kaartsje te ferheegjen sûnder allinich te betrouwen op agressive koartingen.”

Technology folget syn eigen dynamyk

Under de segminten analysearre troch Awin, toande allinnich technology retail oars gedrach. Yn dizze sektor waarden gjin dúdlike tekens fan 'e ynfloed fan Heitedei op konsumpsje identifisearre. De waarnommen groei wie konsintrearre yn kategoryen dy't keppele binne oan it gamer- en universum mei hege prestaasjes, lykas fideokaarten, processors, konsoles en premium hardware.

Neffens Awin docht dit bliken dat, wylst moade, sport en libbensstyl sterk reagearje op betinkingsdatums, segminten lykas technology fierder wurde oandreaun benammen troch merktrends en produktlansearrings. “As merken prestaasjesstrategyen, skeppers, cashback en ynhâld op in yntegreare manier brûke, binne se yn steat om bettere yntinsjes fan konsumint te keapjen. It resultaat is in mear kwalifisearre miks, mei in grutter oandiel fan premium produkten en better profitabiliteit foar detailhannel ”, seit Genoveze.