Կենտրոնանալով մասնավոր ապրանքանիշերի աճի համար բրենդավորման վրա, այս չորեքշաբթի՝ սեպտեմբերի 18-ին, PL Connection միջոցառման ժամանակ Design Bridge-ի գործադիր տնօրեն Մարսելո Բիկուդոն ընդգծեց մասնավոր ապրանքանիշերի ոլորտի էքսպոնենցիալ աճը, որն արդեն իսկ կազմում է վաճառքի 5%-ից 7%-ը այնպիսի հատվածներում, ինչպիսիք են շինանյութերը, և ունի շատ այլ շուկաներ ընդլայնվելու ներուժ: Այնուամենայնիվ, որպեսզի մասնավոր ապրանքանիշը առանձնանա, Բիկուդոն բացատրեց, որ կարևոր է մշակել բրենդավորման ռազմավարություն, որը կգերազանցի միայն ապրանքը՝ ստեղծելով հուզական և վստահելի կապ սպառողի հետ:.
«Բրենդինգը միայն անվան և տեսողական ինքնության ստեղծումը չէ, այլ այն, թե ինչպես է այդ բրենդը իրեն պահում, շփվում և դիրքավորվում շուկայում: Այն հետևողական և գրավիչ պատմության ստեղծման մասին է, որը ներգրավում է և՛ վերջնական սպառողին, և՛ բիզնես գործընկերներին», - ընդգծեց Բիկուդոն իր «Ռազմավարական բրենդինգ. հաջողակ մասնավոր ապրանքանիշերի կառուցում» դասախոսության մեջ:.
Բիկուդոյի հիմնական ուղերձը հագեցած շուկայում տարբերակման անհրաժեշտությունն էր։ Նա ընդգծեց, որ մասնավոր ապրանքանիշի հաջողության համար այն պետք է առաջարկի եզակի արժեքային առաջարկ՝ նորարարության, որակի, թե գնի միջոցով։ Այնուամենայնիվ, հետևողականությունը նույնքան կարևոր է։.
«Ապրանքանիշը պետք է ճանաչելի լինի սպառողի հետ շփման յուրաքանչյուր կետում՝ սկսած խանութի դարակին դրված ապրանքից մինչև մարքեթինգային արշավները։ Այս հետևողականությունը ստեղծում է ծանոթություն և վստահություն, որոնք հաճախորդների հավատարմության հիմնական տարրերն են», - նշեց նա։.
Բիկուդոն նաև խոսեց մասնավոր ապրանքանիշերի ներուժի մասին այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են սնունդը, խմիչքները և շինանյութերը, որտեղ մասնավոր ապրանքանիշերի արտադրանքի ընդունվածության աճ է նկատվում։.
«Ժամանակակից սպառողն ավելի բաց է նոր ապրանքանիշեր փորձելու համար, քանի դեռ դրանք արտահայտում են անվտանգություն և որակ», - բացատրեց նա։ Նա հավելեց, որ սպառողական մտածելակերպի այս փոփոխությունը հիանալի հնարավորություն է ստեղծում ընկերությունների համար առանձնանալու իրենց սեփական ապրանքատեսակներով։.
Չնայած մասնավոր ապրանքանիշերի շուկան արագորեն ընդլայնվում է, Bicudo-ն չի մոռացել մատնանշել ընկերությունների առջև ծառացած մարտահրավերները: Որպես կարևորագույն խնդիրներ ընդգծվել են սուր մրցակցությունը և անընդհատ նորարարության անհրաժեշտությունը:.
«Հաջողակ մասնավոր ապրանքանիշի ստեղծումը պահանջում է ոչ միայն ընկերության անվանումը արտադրանքի վրա դնելը։ Այն պահանջում է ուշադիր պլանավորում, անթերի կատարում և, ամենակարևորը, որակի և հաճախորդների գոհունակության նկատմամբ նվիրվածություն», - ընդգծեց նա։.
PL Connection 2024
Ամսաթվեր՝ 2024 թվականի սեպտեմբերի 17-19
Ժամեր՝ առաջին երկու օրերին՝ ժամը 10:00-ից մինչև 20:00: Երրորդ օրը՝ ժամը 10:00-ից մինչև 18:00:
Գտնվելու վայրը՝ Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, Սան Պաուլո (SP):
