ESPM membahas pengaruh narasi periklanan terhadap transformasi perilaku dan bisnis

Setelah setiap edisi Cannes Lions, berbagai pelaku dan pers menganalisis para pemenang tahun itu. Tetapi apa yang abadi dan pada dasarnya bersifat sosial dari karya-karya pemenang penghargaan serta kategori dan kriteria yang telah diadopsi selama bertahun-tahun? Apa yang telah berlaku selama beberapa dekade di Cannes dan akan terus valid dan penting pada tahun 2050? Di luar penghargaan yang didambakan, apa yang secara efektif menghasilkan transformasi bisnis pengiklan?

Acara “Cannes Lions by ESPM” menawarkan pendekatan unik terhadap festival ini, dengan membahas sisi manusiawi dan antropologis dari komunikasi periklanan sepanjang tahun. Visi yang lebih mendalam dan jangka panjang ini sangat penting bagi bisnis di era yang penuh dengan ketidakstabilan, krisis identitas, kecerdasan buatan, dan kebingungan peran. 

Analisis ini akan disusun oleh BALT, sebuah pusat yang lahir di ESPM, sekolah terkemuka di bidang Pemasaran dan Inovasi yang berfokus pada bisnis. Dengan menggunakan metodologinya sendiri, BALT mempelajari perilaku manusia dari perspektif yang berakar pada antropologi konsumsi, sosiologi, dan psikologi sosial. 

Analisis Cannes Lions akan dibagikan dalam acara tatap muka dengan pengiklan, agensi, dan para profesional di bidang strategi, branding, dan pemasaran pertumbuhan. Slot partisipasi jarak jauh akan tersedia untuk para profesional di luar wilayah metropolitan São Paulo, mahasiswa yang terdaftar dalam program Magister ESPM dan alumni, masyarakat, dan pihak-pihak lain yang berminat. Para peserta akan memiliki akses ke laporan yang diproduksi oleh BALT, yang menampilkan kisah-kisah manusia hebat yang selalu hadir di Cannes dari waktu ke waktu. 

Jadwal terperinci

Pukul 14.30 – Penerimaan dan pendaftaran

Pukul 14.50 – Sambutan pembukaan oleh Emmanuel Publio, profesor senior di ESPM dan juri Cannes Young Lions, serta Caio Bianchi, direktur akademik pendidikan berkelanjutan dan urusan korporat ESPM

14:50 – Perspektif lain tentang tren: narasi manusia dan pendorong perilaku, bersama Ana Holtz dan Lucas Fraga, pendiri bersama BALT dan profesor dalam program pascasarjana di ESPM.

Presentasi laporan eksklusif BALT tentang narasi manusia yang hebat dalam periklanan dan kekuatan transformatifnya selama bertahun-tahun. Laporan ini juga akan mencakup tinjauan eksklusif tentang Festival Cannes Lions 2024 dan prediksi untuk acara-acara mendatang. 

15:10 – Panel 1: Kisah Nyata – bersama Thaís Hagge, Wakil Presiden Pemasaran Global di Unilever dan (Pemasar Kreatif Cannes Lions 2024) dan Marianna Ferraz, Manajer Merek Pemasaran di Dove.

Puluhan tahun di Cannes telah mengajarkan kita bahwa cerita itu menjual. Tetapi cerita seperti apa yang mampu mengubah? Panel ini akan mengeksplorasi kekuatan narasi dan kreativitas manusia untuk menghasilkan transformasi nyata dalam bisnis dan perilaku. Hal ini akan dilakukan melalui presentasi studi kasus seperti kampanye Real Beauty dari Dove, yang telah menginspirasi (dan terus menginspirasi) berbagai agenda, diskusi, perilaku, dan inovasi pasar.

Pukul 16.10 – Minuman koktail dan sesi networking

Pukul 16.30 – Panel 2: Transformasi Bisnis Kreatif Titanium – bersama Sumara Osório, Chief Content Officer di VML dan juri Strategi Kreatif di Festival Cannes Lions 2024

Apa peran kreativitas manusia dan kecerdasan buatan dalam bisnis? Apa yang akan berubah dan apa yang akan tetap konstan di masa depan? Panel ini akan membahas wawasan tersembunyi dari Cannes dan apa yang diungkapkannya tentang masa depan bisnis dan periklanan.

Pukul 17.30 – Sesi tanya jawab, pembagian laporan, dan ucapan penutup

Melayani

Cannes Lions oleh ESPM + BALT

Tanggal: Kamis, 18 Juli

Jam buka: 14.30 hingga 18.00

Lokasi: Ruang Konsep di Kampus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, lantai 8 (ruang 8B) 

Format: hibrida, gratis

Pendaftaran terlebih dahulu diperlukan, tergantung ketersediaan: DI SINI