ブラジル人の36％がすでにオンラインで食料品を購入しており、この習慣を牽引しているのはミレニアル世代（ジェネレーションY）である。

ブラジルでは、食料品をオンラインで購入することはもはや例外ではない。Optimiza Marketing社の調査「ブラジルの検索マップ2026」によると、消費者の36%が過去3ヶ月間に食料品・スーパーマーケット関連商品を少なくとも1回購入している。この習慣は、30歳から44歳までのミレニアル世代の間で特に顕著で、その割合は39%に達し、この年齢層で最も高い割合となっている。

このデータは、オンライン消費カテゴリーに関する検索マップのより広範なスナップショットに合致しており、電子機器、携帯電話、コンピューターの購入が全体の30%を占め、男性（36%）とジェネレーションX（34%）の割合が高いこと、また、家庭用品、家具、装飾品の購入が全体の24%を占め、このカテゴリーでも女性が27%を占めてリードしていることが示されています。.

なぜミレニアル世代はオンラインで食料品をより多く購入するのか？

2026年のブラジルにおけるミレニアル世代の市場におけるリーダーシップの妥当な説明は、この世代のライフスタイルプロファイルにある。これらの消費者は、家族や仕事の枠組みがより緊密になり、スケジュールがタイトで、利便性に対してより多くのお金を払う意欲がある段階にある。そのため、食料品の宅配は、単なる価格オプションではなく、直接的な時間節約につながる。.

デジタルスーパーマーケットは、ファッションや美容業界に比べるとまだ規模は小さいものの、戦略的な重要性は高まっている。

少なくとも一度購入した消費者の数で見ると、市場・スーパーマーケット部門はファッション（56%）や美容（46%）といったカテゴリーに次ぐ位置づけですが、前述の2つのカテゴリーにはない特徴があります。それは、繰り返し購入されるという点です。食料品の購入は毎週または隔週で繰り返される傾向があり、ファッションや電子機器など購入頻度の低いカテゴリーとは異なり、単一のアプリやプラットフォーム内で繰り返し購入習慣を構築する上で、このカテゴリーは特に価値があります。.

スーパーマーケットチェーンやデリバリーアプリにとって、このデータは2つの点で戦略的に重要です。第一に、繰り返し購入習慣を身につける上で最も価値の高い顧客層であるミレニアル世代（ジェネレーションY）が、すでに全国平均よりもオンラインでの食料品購入に積極的であることを示しているからです。第二に、こうした繰り返し購入は、一度獲得すれば、デリバリー体験とプラットフォームへの信頼が長期にわたって維持される限り、競合他社への流出を防ぐことができるからです。.