メルカド・ リブレは 、ブラジルにおける新たなブランドアンバサダーとしてアニッタを起用したことを発表しました。すでにメルカド・パゴのパートナーとして同社のエコシステムの一員であったアニッタは、今後はeコマースプラットフォームのアンバサダーも務め、金融業界で始まった事業展開をデジタル小売分野へと拡大させていきます。
この選択は、彼女自身の真の共感に基づいています。アニッタは、Mercado Livreのプラットフォームを実際に利用する消費者として登場しました。彼女は毎日、商品を調べ、比較し、新しい商品を発見しています。ブランドは、まさに彼女のこの側面を最初から強調することにしたのです。.
「私は以前からMercado Pagoと素晴らしい関係を築いていて、それは私の起業家精神と深く結びついています。それに、私はMercado Libreの常連客で、リサーチしたり、比較したり、新しいものを発見したりするのが好きなんです。今回の事業拡大はごく自然な流れで、既に存在していたものが進化し、確固たるアイデンティティを確立できた結果です。私は、キャンペーンがリズム、エンターテイメント性、そして人々が実際に体験する出来事をうまく融合させている時が大好きです。私のこうした側面をうまく表現し、私が大好きなジャンルを取り入れたテーマに声を届けることができて、とても興味深かったです。今後、私がMercado Pagoのエコシステム全体にますます深く関わっていく様子を、皆さんは目にすることになるでしょう」とアニッタは語っています。.
この歌手の加入は、メルカド・リブレの最も象徴的な資産の一つにも変化をもたらす。ブランドのシグネチャーサウンドは今後、アニッタの声で録音され、彼女が適切な音色を見つけるまでリハーサルをする様子を収めた短いクリップで初披露される。.
「アニッタをメルカド・リブレのアンバサダーに迎えることは、既に築かれていた真摯な関係における自然な流れです。彼女は私たちのエコシステムの中で生活しており、意図的に商品を調べ、比較し、新しい商品を発見する消費者の行動を完璧に体現しています。今回のキャンペーンでは、音楽とブランドプレゼンスを通して、このショッピングスタイルをポップカルチャーへと昇華させ、映像を通して人々の日常生活の一部となることを目指します。これは、私たちと一緒に『コンプリッタス』を体験しようという、すべての人への招待状です」と、メルカド・リブレのブランド戦略ディレクター、イウリ・マイアは述べています。.
キャンペーン
アンバサダーとしてのデビューは、実生活の行動に基づいたキャンペーンで実現しました。GUTが考案したコンセプト「Vem fazer Comprittas」（さあ、買い物に行こう）は、おなじみの「comprittas」（買い物をする）という 言葉を、自分が欲しいものを意識的に、意図的に購入するという新しい意味合いに変えています。この名前には、アーティストの個性と、Mercado Livreを毎日利用する人々の買い物スタイルが込められています。キャンペーン映像では、アニッタが、豊富な商品、カテゴリー、そして特典を理由にこのプラットフォームを選ぶ実際の消費者として登場し、キャンペーンのために作られたオリジナルヒット曲を歌っています。
「7.7 Come Shop」キャンペーンは7月7日まで開催され、対象商品が最大70%オフ、Mercado Pagoによる最大24回までの無利息分割払い、19レアル以上の購入で送料無料となります。対象商品の一覧はキャンペーンの公式ページでご確認いただけます。.
