母の日が近づくにつれ、ブラジルではアプリの利用が大幅に増加している。Adjustのデータによると、母の日までの14日間で ショッピングアプリのインストール数は最大43%増加し、特にショッピングカテゴリーが目立った。Eコマースアプリは20%増加し、クーポンやセール情報を提供するプラットフォームは5%増加した。
この期間中、ユーザーの利用も活発化した。 メッセージングアプリのセッション数は154%増加し、おすすめ情報の共有、購入予定の整理、その他その日に関連するメッセージのやり取りにおける役割が強化された。地図アプリとナビゲーションアプリの利用も24%増加し、人々の往来の増加を反映している。
データによると、消費者の行動は直接的な購入にとどまらず、最終決定に至るまでに、調査、比較、社会的交流といったより広範なプロセスを含んでいることが示されている。.
「母の日は、モバイルがブランドと消費者の主要な接点となる重要な機会です。アプリは、発見からコンバージョンに至るまで、人々の間の調査や交流を含め、あらゆる段階で役立ちます」と、Adjust社のラテンアメリカ地域成長担当ディレクター、フェルナンド・カブラル氏は述べています。.
この傾向は、同時期のeコマース全体のパフォーマンスを反映している。LWSAのTrayとBlingプラットフォームによる調査によると、2025年の母の日の売上は9.2%増加し、19億レアルに達した。最も成長が見られたカテゴリーは、電子機器、ファッション、美容製品である。また、消費者がマーケットプレイス、オンラインストア、実店舗を行き来するなど、購買プロセスもますますハイブリッド化している。.
年間平均と比較すると、母の日は特定のアプリカテゴリーの利用者を押し上げる効果もある。レシピアプリのインストール数は170%増加し、メッセージングアプリのセッション数は125%増加した。これは、母の日の社交性と家族中心の性格を改めて示すものだ。.
小売業者にとって、このシナリオはデータに基づいたオムニチャネル戦略の重要性を改めて示すものです。異なる期間やプラットフォームにわたるユーザー行動を追跡できる能力は、需要を捉え、成果を最大化するために不可欠です。.
