O Mercado Livre, líder em e-commerce na América Latina, lança a campanha do 9.9 com Jade Picon como nova celebridade da marca. O filme, assinado pela GUT, é ambientado em um cenário de live commerce e traduz, de forma leve e visual, como entretenimento e experiência de compra se integram dentro da plataforma.
No filme, Jade apresenta as ofertas do 9.9 em formato de live e, naturalmente, começa a navegar pelo app, descobrir produtos e fazer suas compras. No fim, atende a campainha com uma pilha de caixas do Mercado Livre e encerra com a pergunta que vira o mote da campanha: “E você? Já fez sua compritta?”. O formato da campanha reflete uma mudança mais ampla na forma como o Mercado Livre integra entretenimento, descoberta e conteúdo dentro da própria plataforma.
“A experiência de compra no Mercado Livre vai além de encontrar uma boa oferta. O cenário de live commerce do filme tangibiliza essa evolução ao mostrar, de forma leve e visual, como o consumidor pode descobrir produtos, vê-los em contexto e acessar mais informações ao longo da jornada. Essa lógica já está presente no app em formatos como Clips e conteúdos de afiliados, que aproximam inspiração, entretenimento e decisão de compra”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre.
Jade Picon é uma das vozes mais seguidas do país, com uma comunidade que acompanha de perto suas escolhas de consumo. Empresária e influenciadora, ela chega ao Mercado Livre com uma credibilidade construída no digital que torna a parceria natural para o momento que a marca quer comunicar.
“A Jade construiu sua trajetória no ambiente digital e vem protagonizando novos formatos, das novelas verticais ao live commerce. Por isso, traduz com naturalidade uma geração aberta a novas formas de consumir conteúdo, se relacionar com marcas e descobrir produtos, conectando essa experiência ao convite do 9.9: encontrar algo para se mimar nas melhores condições”, complementa Iuri.
“Eu sempre fui muito conectada ao digital e às novas formas de consumir. Estar em um comercial de TV, ao lado de uma marca tão grande como o Mercado Livre, e ser escolhida para representar esse novo momento torna essa experiência ainda mais especial”, conta Jade.
Ao longo da campanha, o Mercado Livre ativa cupons no site e outras oportunidades promocionais, como o Meli+ Days, que traz condições especiais para assinantes do Meli+, e o Pay Day, com benefícios especiais para o dia 5 de setembro. As ofertas chegam com até 70% OFF e frete grátis a partir de R$ 19. Haverão descontos em diversas categorias como Moda, Beleza, Casa & Decoração e Eletrônicos.
FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Campanha: Liquida 9.9
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit
Creative Directors: Charles Faria, Mellina Fontoura
Creatives: Vitor Silva Chagas, Sophia Montenegro, Eduardo Araujo
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Head of Business: Maira Bandeira
Group Business Director: Raphaela Guillen
Account Director: Giovanna Falvino
Business Manager: Vinicius Lopes
Business Supervisor: Alexia Crystina, Pietra Raya
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Group Strategy Director: Nicolas Henriques
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
Produção:
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Fernanda Domingues
Production secretary: Lia Satiro
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Operações:
Head of Operations: Claudia Nakahara
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Zetabe:
Country Manager: Erika Cabral
MD: André Simões
Director Media: Monique Reis
Manager Media: Anne Borges
Manager Media: Larissa Abreu
Supervisor Media: Vitória Coelho
Supervisor Media: Gislene Oliveira
Supervisor Media: Kaique Santana
Coordinator Media: Pamella Silva
Coordinator Media: Vitoria Lopes
Coordinator Media: Filipe Silva
Coordinator Media: Nicole Nascimento
Assistant Media: Isaque Souza
Atendimento/Projetos:
Account Manager: Beatriz Moreira
Account Manager Lucas Belen
Account Supervisor: Natasha Albuquerque
Digital Operação:
Manager operation: Eduardo Munhoz
Supervisor Media Social: Giovana Monzolli
Supervisor Media Social: Thauane barbosa
Supervisor Programmatic: Adones Barroso
Coordinator Social: Daniel Teixeira
Coordinator Programattic: Sarah Souza
Coordinator Programattic: Jhonata Rocha
Produtora de Imagem: Untitled
Diretor: Jabuka
Diretor de Fotografia: Bertolucci
1º Assistente de Direção: Dudu Moraes
2º Assistente de Direção: Paula Baliero
Diretora Social: Gabi Mo
Produtora Executiva: Karin Nantes
Atendimento: Carolina Godoy e Danielle Makauskas
Coordenação: Camila Gouveia e Camilla Bastos
Diretora Criativa: Nany Oliveira
Diretor de Produção: Paulo Rodrigues e Vitória Vecchi
Produtor: Ravi Germano
Ajudante de Produção: Moisés da Silva, Claudio Galdino, Matheus de Sá, Edney Batista e Nilson Souza
Produtor de Locação: Gabriela Salgado e Felipe Brescianini
Som Direto: Debora Sayuri
Diretora de Arte: Gizele Muler
Produtor de Objetos: Fabiana Beghini
Figurinista: Guga Saraiva
1º Assistente de Figurino: Felipe de Oliveira
Camareira: Patrícia Joaquim
Make: Camila Mendes
Manicure: Thayna Dandara
Produtora de Elenco: Manu de Menezes
Chefe de Elétrica: Arnaldo Shoyama
Chefe de Maquinária: José Carlos da Silva
ÁUDIO
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Mauro Kuschnir
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Mercado Livre
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Ana Julia Resende Nogueira
Fernando Santana Teixeira
Ingrid Ribeiro
