Бразилияда үй жануарлары секторына бағытталған электрондық коммерция тұтынушылардың мінез-құлқындағы өзгерістерге және бөлшек сауданы цифрландырудың күшеюіне байланысты өсуді жалғастыруда. Бұл өсімді көрсету үшін тек 2025 жылдың мамыр-маусым айлары аралығында AliExpress, Shopee және Mercado Livre сияқты электрондық коммерция платформалары үй жануарларына арналған өнімдердің сатылымының 300%-ға дейін өскенін хабарлады.
Осы оң сценарийдің өзінде бәсекелестіктің артуы кәсіпкерлер мен инвесторлар үшін стратегиялық сұрақ туғызады: үй жануарларына арналған электрондық коммерция қазірдің өзінде қанығу шегіне жетті ме, әлде кеңейту үшін әлі де айтарлықтай мүмкіндіктер бар ма?
Enjoy Pets директоры Уго Гальвао де Франса Фильоның айтуынша, нарық жетілу кезеңін бастан кешіруде. «Дәстүрлі модельде, әсіресе ірі ойыншылардың ұлттық деңгейде баға мен логистика бойынша бәсекелесуі туралы айтқан кезде, қатты бәсекелестік бар. Бірақ бұл нарықтың қаныққанын білдірмейді. Тәжірибе, кураторлық және қарым-қатынас орнатуды қамтамасыз ететін жақсы орналасқан тауашаларға айтарлықтай орын бар», - дейді ол.
Сарапшының айтуынша, табиғи азық-түлік, функционалды өнімдер, қоспалар, гипоаллергенді желілер, жекелендірілген тауарлар және қайталанатын жазылым модельдері сияқты сегменттер тұрақты өсімді және тұтынушылардың адалдығы үшін үлкен әлеуетті көрсетеді. Дегенмен, мамандандырылған нарықтар мен ірі бөлшек саудагерлердің үй жануарлары сегментіне енуімен баға бәсекелестігі күшейіп, тұтынушы тәжірибесі ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатудың негізгі құралына айналды.
Өсу әлеуетін күшейтетін тағы бір фактор - физикалық жеткізілім әлі де шектеулі орта қалалар мен аймақтарда үй жануарларын тұтынудың кеңеюі. Мұндай жағдайларда электрондық коммерция премиум және мамандандырылған өнімдерге қолжетімділікті кеңейтеді. «Бразилияда әлі толық цифрлық түрде зерттелмеген үй жануарлары нарығы бар. Елдің ішкі бөлігіне бұл кеңею өз қызметін жақсы құрылымдайтын компаниялар үшін нақты мүмкіндік болып табылады», - деп бағалайды Гальвао.
Сарапшы сонымен қатар тиімді логистика, айқын айырбас саясаты, әлеуметтік желілерде белсенді қатысу және деректерді стратегиялық пайдалану енді айырмашылық емес, цифрлық ортада бәсекелесудің негізгі талаптары екенін атап өтеді. Компаниялардың нарық үлесін алуы үшін бүгінгі таңда үй жануарларына арналған электрондық коммерция құрылымдық жоспарлауды, индикаторларды үнемі талдауды, сенімді бренд құруды және тұтынушыларды ұстап тұруға бағытталған стратегияларды талап етеді.
Тұтынушылардың байланысы артып, үй жануарларының әл-ауқатына инвестиция салуға дайын болуымен, цифрлық үй жануарлары секторы бәсекеге қабілетті болып келеді, бірақ әлі де шаршаған жоқ. Үй жануарлары иелерінің мінез-құлқын түсінетін және белгілі бір салаларда ақылды жұмыс істейтін компаниялар бұл салада өсуге кең орын таба алады.
