브라질 및 중남미 최대 전자상거래 플랫폼인 누벰샵(Nuvemshop)이 브라질 내 매장 매출을 기준으로 실시한 조사에 따르면, 리그 개막 첫 주에 여러 부문에서 전주 대비 성장세를 보였습니다. 특히 서점 및 문구점은 매출이 63% 증가했고, 서비스 부문은 53% 성장하며 평균 구매 가격이 350헤알에서 406헤알로 상승했습니다. 선물 부문도 33% 성장했으며, 전자제품 및 IT 제품은 평균 구매 가격이 536헤알에서 611헤알로 14% 상승하여, 가정에서 경기를 시청할 수 있는 모니터와 같은 고가 제품에 대한 수요 증가를 나타냈습니다.
국가대표팀 데뷔전이 열린 토요일(13일)에는 온라인 소비가 경기 일정에 맞춰 재편성되었습니다. 경기 중에는 소비가 줄어들었다가 경기가 끝난 직후 회복되었고 주말 내내 소비가 줄어들지 않았습니다.
경기 시작 시간인 오후 7시의 판매량은 평소 토요일에 비해 21% 감소했고, 경기 종료 직후인 오후 10시에는 44%까지 감소했습니다. 이러한 소비 감소 추세는 사라지지 않고 오히려 시간이 지남에 따라 양상이 바뀌었습니다. 일요일(6월 14일)에는 판매량이 경기 당일인 토요일을 넘어섰는데, 이는 토요일 판매량이 일요일보다 많은 일반적인 패턴이 뒤집힌 것입니다.
이번 움직임은 시장이 예상했던 바를 확인시켜 줍니다. 월드컵 소비는 집에서 경기를 시청하는 경험에 집중되어 있으며, 이는 기업 매장에서도 분명하게 드러납니다. 누벰샵(Nuvemshop)의 공동 창립자 겸 사장인 알레한드로 바스케스는 "소비자에게 직접 판매하는 브랜드에게 월드컵은 성수기도 아니고 매출 손실일도 아닙니다. 경기 중에는 잠시 닫혔다가 다음 날 다시 열리는 기회일 뿐입니다. 억눌렸던 수요가 다시 돌아올 것을 예측하고, 이에 맞춰 재고, 상품 구성, 고객 서비스를 준비하는 기업은 경기 공백기를 매출 손실이 아닌 이월 매출로 전환할 수 있습니다."라고 말했습니다.
