Аталар күнү R$ 500дөн жогору өнүмдөрдү 47% чейин өстүрөт жана орточо чекене билетти жогорулатат

Быйылкы Аталар күнү бразилиялык чекене сооданы жылдырып, электрондук коммерциянын өсүү темпин сактап турушу керек. Бразилиянын Жасалма Интеллект жана Электрондук Соода Ассоциациясынын (Abiacom) изилдөөсүнө ылайык, дата 2026-жылы санариптик чекене соодада R$ 10,56 миллиардды түзүшү керек, бул өткөн жылы катталган R$ 9,53 миллиардга салыштырмалуу 10,81% көбөйгөн. Сатып алуу көлөмүнүн өсүшүнө караганда, эң ири глобалдык өнөктөш маркетинг платформаларынын бири болгон Awin маалыматтары керектөө профилиндеги маанилүү өзгөрүүнү көрсөтүп турат.
 

Мода, спорт, жашоо образы жана технология сегменттериндеги ири өнөктөш чекене сатуучулардын ишинин анализи көрсөткөндөй, керектөөчүлөр өздөрүнүн сатып алууларын жогорку кошумча нарктагы товарларга топтой башташты, орточо билетти көбөйтүп жана эркектердин сатууларынын аралашмасын өзгөртүштү. Дээрлик бардык операцияларда талдоо, салттуу түрдө толуктоо менен байланышкан категориялар, мисалы, негизги футболкалар, премиум парфюмерия, спорттук бут кийимдер, поло көйнөктөр, джинсы шымдар, аксессуарлар жана башка көбүрөөк мааниге ээ болгон варианттар үчүн жоголгон.

Мода сегментинде, мисалы, жалпы кирешеде эркектердин буюмдарынын үлүшү 10,38%ден 11,18%ге чейин өстү, ал эми сатылган бирдиктердин үлүшү 8,72%ден 9,41%ге чейин өстү. Бул алдыга негизги жооптуу премиум эркектер парфюмериясы болгон. Категория кирешенин үлүшүн дээрлик эки эсеге көбөйтүп, 0,71%ден 1,34%ге чейин өстү, ал эми күнүмдүк киреше Аталар күнүнө чейинки мезгилде болжол менен 42%га өстү. Башка жагынан алып караганда, футболкалар, көйнөктөр жана курткалар сыяктуу салттуу категориялар акылдуу өсүштү көрсөттү, бул сатуунун өсүшү эркектердин гардеробун жаңыртуу менен эмес, премиум белектерди сатып алуу менен көбүрөөк байланыштуу экенин көрсөтүп турат.

Ошол эле жүрүм-турум премиум мода чекене пайда болот. Аталар күнүнө чейинки бир жумада эркектердин буюмдарынан түшкөн киреше өткөн жумага караганда 45,4% жогору болду. Киреше сатылган тетиктердин санынан жогору болгондуктан, орточо билеттин өсүшү байкалган. R$ 500 жогору бааланган эркектердин буюмдары поло, көйнөк, блейзер, бут кийим жана эркектердин комплекттери сыяктуу категориялар менен шартталган, R47%ге жакын өсүштү. Дагы бир факт өзгөчөлөнүп турат: кадимки жумаларда сатуулар негизги жана алмаштыруучу буюмдарга топтолсо, өнөктүк учурунда кошумча нарк жогору болгон өнүмдөр менен премиум бренддерге ачык миграция байкалды.

Авиндин Латын Америкасы боюнча аймактык директору Родриго Геновезенин айтымында, маалыматтар керектөөчү датага карата сатып алуу логикасын өзгөрткөнүн көрсөтүп турат. “Биз байкаган нерсе, керектөөчүлөр Аталар күнүнө карата жөн гана көп санда эмес, жакшыраак сатып алууда. Негизги буюмдарга артыкчылык берүүнүн ордуна, алар парфюмерия, бут кийим жана премиум буюмдар сыяктуу баалуулугу жогору болгон товарларга инвестиция салып жатышат. Бул жүрүм-турум табигый түрдө орточо билетти жогорулатат жана эскерүү даталарында эмоционалдуу чечим кабыл алынарын көрсөтөт.”

Спорт модасы да сатуу профилин өзгөртөт

Бул тренд спорттун чекене соодасында да байкалат. Ири адистештирилген чынжырда эркектердин продукциясынын кирешедеги үлүшү 8,3 пайыздык пунктка өсүү менен 53,6%ден 61,9%ге чейин өстү. Ошол мезгилде эркектердин кирешеси 1,7% гана өскөнүнө карабастан, операциянын калган бөлүгү кыскарып, категориянын көрсөткүчтөрү Аталар күнүнүн мезгилдүүлүгүнө байланыштуу болгонун бекемдейт.

Өсүү негизинен премиум кроссовкаларга, GPS спорттук сааттарына жана өндүрүмдүүлүккө багытталган продуктыларга басым жасоо менен чуркоо жана машыгуу менен байланышкан категорияларда топтолгон.

Awin талдаган спорт сегментиндеги башка операцияда эркектер категориясынын катышуусу 58,9%ден 59,8%ге чейин өстү, ал эми сатылган бирдиктердин үлүшү 64,6%ден 65,6%ге чейин өстү. Негизги өзгөрүү, бирок, продукт аралашмасында болгон: бут кийим эркектердин кирешесинин 67,3% дан 77,4% чейин көбөйгөн, ал эми аксессуарлар да үлүшүн алган. Анализге алынган премиум моделдердин бири Аталар күнүнө чейинки мезгилде өзүнүн кирешесин болжол менен 7,5 эсеге көбөйтүп, кошумча наркы жогору өнүмдөрдүн артыкчылыктарын бекемдеген.

Кэшбэк жогорку баалуулук категорияларын жогорулатат

Awin байкаган дагы бир кыймыл ири мода сатуучу тарабынан жүргүзүлгөн кэшбэк кампанияларында болгон. Жарнамалык акцияга чейин эркектер категориясы канал аркылуу 10% сатууну түзгөн. Аталар күнү кампаниясы учурунда бул катышуу 15%, категориянын өкүлчүлүгүндө 50% көбөйгөн.

Катышуунун өсүшүнөн тышкары, сатып алуу профилинде олуттуу өзгөрүү болду. Негизги буюмдар джинсы, шым жана жогорку билет буюмдарына орун жоготуп, орточо заказ наркын (AOV) жана эркектер категориясынын аралашмасынын ар түрдүүлүгүн жогорулатты.

Genoveze айтымында, бул жүрүм-турум аткаруу кампаниялары суроо-талапты көбүрөөк стратегиялык категорияларга багыттай аларын көрсөтүп турат. “Кэшбэк, жаратуучулар жана аффилирленген маркетинг биргелешип иштегенде, промоушн баа боюнча гана атаандашууну токтотот. Бул керектөөчүлөргө көбүрөөк кабыл алынган өнүмдөрдү табууга жардам берет жана агрессивдүү арзандатууларга гана ишенбестен орточо билетти жогорулатуу үчүн жагымдуу чөйрөнү түзөт.”

Технология өзүнүн динамикасын ээрчийт

Awin талдаган сегменттердин арасында технологиялык чекене соода гана ар кандай жүрүм-турумду көрсөттү. Бул сектордо Аталар күнүнүн керектөөгө тийгизген таасиринин так белгилери аныкталган эмес. Көрүлгөн өсүш видеокарталар, процессорлор, консолдор жана премиум жабдыктар сыяктуу оюнчуларга жана жогорку өндүрүмдүүлүккө ээ ааламга байланышкан категорияларда топтолгон.

Авиндин айтымында, бул мода, спорт жана жашоо образы эстелик даталарга катуу жооп бергени менен, технология сыяктуу сегменттер негизинен рыноктун тенденциялары жана продукциянын чыгарылыштары менен шартталганын көрсөтүп турат. “Бренддер натыйжалуулук стратегияларын, жаратуучуларды, кэшбэкти жана мазмунду комплекстүү түрдө колдонсо, алар керектөөчүнүн сатып алуу ниетин жакшыраак багыттай алышат. Натыйжада квалификациялуу аралашма пайда болуп, премиум өнүмдөрдүн көбүрөөк үлүшү жана чекене сатуу үчүн кирешелүүлүгү жакшырат”, - дейт Genoveze.