Ņemot vērā dziļās pārmaiņas reklāmas nozarē, Cenp – Reklāmas tirgus pašregulācijas forums – apvienoja galvenos savas ekosistēmas dalībniekus – reklāmas aģentūras, plašsaziņas līdzekļus, reklāmdevējus un digitālās saites –, lai uzsāktu Cenp paktu– labākās prakses rokasgrāmatu visas nozares līdzsvaram un ilgtspējībai.
Šī vienošanās ir vairāk nekā tikai vadlīniju kopums; tā ir aicinājums uz nepārtrauktu dialogu starp tirgus dalībniekiem, ņemot vērā pieaugošo mārketinga un uzņēmējdarbības integrāciju un spiedienu no plaša ieinteresēto personu loka. Tāpēc Cenp ieteikumu uzmanības centrā ir vērtības radīšanas prioritāte starp pusēm, nevis tikai darījumu aspekti attiecībās starp dažādām pusēm.
Vairāk nekā 18 mēnešus ilgās intensīvās diskusijās organizācijas vadītāji izvēlējās četras makrotēmas, kas izrādījās vissvarīgākās šīs nozares ilgtspējīgai pastāvēšanai: konkurences dinamika, procesu pārredzamība, ekosistēmas dalībnieku finansiālā ilgtspējība un stimulēšanas plāni. CENP pakts apkopo ieteikumus par labāko praksi šajās tēmās, cenšoties veicināt harmoniju un līdzsvaru komercattiecībās.
Būtībā Cenp pakts tiecas veicināt pārdomas par pakalpojumu attiecībām un līgumu slēgšanu reklāmas ekosistēmā, iesakot labāko praksi, neierobežojot brīvo uzņēmējdarbību. Šo labāko praksi var un vajadzētu pārskatīt, tirgum kļūstot dinamiskākam un attīstoties, ienesot jaunus elementus, tehnoloģijas un dažādus dalībniekus komunikācijas un reklāmas darbības veidā, pamatojoties uz pilsoņu un to veidotāju interesēm, kuri to veido ar dziļu lojalitāti ētikas principiem.
“Mēs necenšamies uzspiest noteikumus, bet gan piedāvāt sākumpunktu nozares ilgtspējīgai un ētiskai attīstībai, respektējot pastāvīgi mainīgā tirgus prasības. Tas ir aicinājums uz aliansi ilgtspējīgāku attiecību labā, kuru priekšnoteikumi sniedzas tālu aiz darījumu attiecībām. Tās ietver ilgtermiņa partnerības un kopīgus mērķus, kas veicina to, kas vienmēr ir bijusi radoša, stabila un plaukstoša ekonomiskā darbība,” skaidro Cenp prezidents Luizs Lara.
Ar šī dokumenta publicēšanu Cenp atkārtoti apstiprina savu apņemšanos veicināt praksi, kas augstu vērtē pārredzamību un ilgtspējību, kas ir būtiski pīlāri reklāmdevēju, aģentūru, plašsaziņas līdzekļu un digitālo partneru kopīgai izaugsmei.
