Во светлината на длабоките трансформации во рекламната индустрија, Cenp – Форумот за саморегулација на рекламниот пазар – ги собра главните играчи во својот екосистем – рекламни агенции, медиумски куќи, огласувачи и дигитални врски – за да го лансира Cenp Pact, водич за најдобри практики за рамнотежа и одржливост на целиот сектор.
Овој договор е повеќе од збир на упатства; тоа е покана за континуиран дијалог меѓу учесниците на пазарот во услови на зголемена интеграција меѓу маркетингот и бизнисот и притисок од широк спектар на засегнати страни. Затоа, фокусот на препораките на Cenp е да се даде приоритет на создавањето вредност меѓу страните, а не само на трансакциските аспекти на односите меѓу различните фронтови.
Во текот на 18 месеци интензивни дискусии, лидерите што ја сочинуваат организацијата избраа четири макро-теми што се појавија како најкритични точки за одржливиот долговечност на оваа индустрија: динамиката на конкуренцијата, транспарентноста во процесите, финансиската одржливост меѓу агентите на екосистемот и плановите за стимулации. Cenp Pact ги обединува препораките за најдобри практики за овие теми, со цел да се промовира хармонија и рамнотежа во комерцијалните односи.
Во суштина, Cenp Pact има за цел да стимулира размислување за односот и склучувањето договори за услуги во рамките на рекламниот екосистем, предлагајќи најдобри практики без ограничување на слободното претприемништво. Овие најдобри практики можат и треба да се преиспитаат како што пазарот станува подинамичен и се развива, внесувајќи нови елементи, технологии и различни актери во начинот на работа на комуникацијата и рекламирањето врз основа на интересите на граѓаните и оние кои го градат со длабока лојалност кон етичките принципи.
„Не се стремиме да наметнуваме правила, туку да понудиме почетна точка за индустријата да се развива одржливо и етички, почитувајќи ги барањата на постојано трансформирачкиот пазар. Тоа е покана за сојуз во корист на поодржливи односи, чии претпоставки одат многу подалеку од трансакциските односи. Тие вклучуваат долгорочни партнерства и заеднички цели кои го поттикнуваат она што отсекогаш било креативна, солидна и просперитетна економска активност“, објаснува претседателот на Cenp, Луиз Лара.
Со објавувањето на овој документ, Cenp ја потврдува својата посветеност на поттикнување практики што ја вреднуваат транспарентноста и одржливоста, суштински столбови за заедничкиот раст на огласувачите, агенциите, медиумските куќи и дигиталните партнери.
