Зар сурталчилгааны салбарт гарсан гүнзгий өөрчлөлтийг харгалзан Зар сурталчилгааны зах зээлийн өөрийгөө зохицуулах форум болох Cenp нь экосистемийн гол тоглогчид болох зар сурталчилгааны агентлагууд, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд, зар сурталчилгаа эрхлэгчид болон дижитал холбоосуудыг нэгтгэн, салбарын тэнцвэр, тогтвортой байдлыг хангах шилдэг туршлагын гарын авлага болох Cenp Pact-ийг эхлүүлэв
Энэхүү гэрээ нь зүгээр л удирдамжийн багцаас илүү зүйл юм; энэ нь маркетинг болон бизнесийн хоорондын интеграцчлал нэмэгдэж, олон төрлийн оролцогч талуудын дарамт шахалттай тулгарч буй зах зээлийн тоглогчдын хооронд тасралтгүй яриа хэлэлцээ хийх урилга юм. Тиймээс Cenp-ийн зөвлөмжийн гол анхаарал нь зөвхөн өөр өөр фронтуудын хоорондын харилцааны гүйлгээний талуудыг бус, харин талуудын хооронд үнэ цэнийг бий болгоход чиглэгддэг.
18 сарын турш эрчимтэй хэлэлцүүлгийн үр дүнд тус байгууллагыг бүрдүүлдэг удирдагчид энэ салбарын тогтвортой урт наслалтын хамгийн чухал дөрвөн макро сэдвийг сонгосон: өрсөлдөөний динамик, үйл явцын ил тод байдал, экосистемийн агентуудын дунд санхүүгийн тогтвортой байдал, урамшууллын төлөвлөгөө. Cenp Pact нь эдгээр сэдвээр шилдэг туршлагуудын зөвлөмжийг нэгтгэж, арилжааны харилцаанд эв найрамдал, тэнцвэрийг бий болгохыг эрмэлздэг.
Үндсэндээ Cenp гэрээ нь чөлөөт бизнесийг хязгаарлахгүйгээр шилдэг туршлагыг санал болгож, зар сурталчилгааны экосистем доторх харилцаа холбоо, үйлчилгээний гэрээний талаарх эргэцүүллийг өдөөхийг зорьдог. Зах зээл илүү динамик болж, хөгжиж, иргэдийн ашиг сонирхол болон ёс зүйн зарчимд гүн гүнзгий үнэнчээр тулгуурлан харилцаа холбоо, зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны горимд шинэ элементүүд, технологи, өөр өөр оролцогчдыг авчрахын хэрээр эдгээр шилдэг туршлагыг дахин авч үзэх боломжтой бөгөөд хийх ёстой.
"Бид дүрэм журам тулгахыг зорьж байгаа биш, харин салбарыг тогтвортой, ёс зүйтэй хөгжүүлэх, байнга өөрчлөгдөж буй зах зээлийн шаардлагыг хүндэтгэх эхлэлийн цэгийг санал болгохыг зорьж байна. Энэ бол илүү тогтвортой харилцааг дэмжих эвсэлд урьж байгаа бөгөөд түүний үндэс суурь нь гүйлгээний харилцаанаас хамаагүй илүү юм. Эдгээр нь урт хугацааны түншлэл, бүтээлч, бат бөх, цэцэглэн хөгжсөн эдийн засгийн үйл ажиллагааг үргэлж дэмждэг нийтлэг зорилгуудыг агуулдаг" гэж Cenp-ийн ерөнхийлөгч Луиз Лара тайлбарлав.
Энэхүү баримт бичгийг гаргаснаар Cenp нь зар сурталчилгаа эрхлэгчид, агентлагууд, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд болон дижитал түншүүдийн хамтарсан өсөлтийн чухал тулгуур болох ил тод байдал, тогтвортой байдлыг эрхэмлэдэг туршлагыг хөгжүүлэх үүрэг амлалтаа дахин нотолж байна.
