36% rakyat Brazil telah membeli-belah barangan runcit dalam talian, dengan Generasi Y menerajui tabiat ini

Membeli barangan runcit dalam talian bukan lagi satu pengecualian di Brazil. Menurut kajian "Peta Carian di Brazil 2026" oleh Optimiza Marketing, 36% pengguna membuat sekurang-kurangnya satu pembelian dalam kategori barangan runcit dan pasar raya dalam tempoh tiga bulan terakhir. Tabiat ini lebih kuat dalam kalangan Generasi Y, pengguna berumur 30 hingga 44 tahun, di mana kadarnya meningkat kepada 39%, kumpulan umur terbesar dalam kategori tersebut.

Data ini sesuai dengan gambaran keseluruhan Peta Carian bagi kategori penggunaan dalam talian yang lebih luas, yang turut menunjukkan 30% pembelian dalam elektronik, telefon bimbit dan komputer, dengan kehadiran lelaki yang lebih ramai (36%) dan Generasi X (34%), dan 24% pembelian dalam rumah, perabot dan hiasan, kategori yang turut diterajui oleh wanita, dengan 27%.

Mengapakah Generasi Y membeli lebih banyak barangan runcit dalam talian?

Penjelasan yang munasabah untuk kepimpinan Generasi Y dalam kategori pasaran terletak pada profil gaya hidup kumpulan umur ini di Brazil pada tahun 2026. Pengguna ini berada dalam fasa penstrukturan keluarga dan profesional yang lebih intensif, dengan jadual yang ketat dan kesediaan yang lebih besar untuk membayar untuk kemudahan, yang menjadikan penghantaran barangan runcit ke rumah menjimatkan masa secara langsung, bukan sekadar pilihan harga.

Pasar raya digital masih lebih kecil daripada fesyen dan kecantikan, tetapi ia semakin relevan secara strategik

Walaupun berada di belakang kategori seperti fesyen (56%) dan kecantikan (46%) dari segi jumlah pengguna yang telah membeli sekurang-kurangnya sekali, sektor pasar raya dan pasar raya mempunyai ciri yang tidak dimiliki oleh dua kategori sebelumnya pada tahap yang sama: kekambuhan. Pembelian barangan runcit cenderung diulang setiap minggu atau dua kali seminggu, menjadikan kategori ini sangat berharga untuk membina tabiat pembelian berulang dalam satu aplikasi atau platform, tidak seperti kategori dengan pembelian yang kurang kerap, seperti fesyen atau elektronik.

Bagi rangkaian pasar raya dan aplikasi penghantaran, data ini strategik dalam dua cara. Pertama, kerana ia menunjukkan bahawa khalayak paling berharga untuk memperoleh tabiat berulang, Generasi Y, sudah lebih terbuka untuk membeli barangan runcit dalam talian berbanding purata kebangsaan. Kedua, kerana pembelian berulang ini adalah jenis tingkah laku yang, setelah ditangkap, cenderung lebih tahan terhadap perpindahan kepada pesaing, dengan syarat pengalaman penghantaran dan kepercayaan terhadap platform kekal konsisten dari semasa ke semasa.