L-intrapriżi żgħar u ta’ daqs medju (SMEs) għal darb’oħra wrew is-saħħa tagħhom fil-bejgħ bl-imnut diġitali matul il-ġimgħa ta’ Jum il-Missier. Bejn l-4 u l-10 ta’ Awwissu 2025, stħarriġ minn Olist, ekosistema ta’ soluzzjonijiet għall-SMEs, indika 9.96 miljun ordni u total ta’ R$ 2.1 biljun tranżazzjoni, li jirrappreżenta tkabbir ta’ 8.8% meta mqabbel mal-istess perjodu fl-2024. Il-valur medju tal-ordnijiet kien ta’ R$ 213.00, żieda ta’ 2.4% meta mqabbel mas-sena l-oħra.
Il-kanal mobbli żamm it-trajettorja tat-tkabbir tiegħu u kien responsabbli għall-maġġoranza tax-xiri online f'dik id-data. Punt ewlieni ieħor kien l-espansjoni tal-bejgħ fis-suq, li qabeż għal 83.5% tat-total, sitt punti perċentwali ogħla milli fl-2024.
F'termini ta' distribuzzjoni ġeografika, São Paulo kienet responsabbli għal 65% tal-bejgħ, segwita minn Minas Gerais (8.97%), Paraná (8.06%), u Rio de Janeiro (4.95%), u żammet l-istess ordni ta' prestazzjoni bħas-sena ta' qabel. Rigward il-metodi ta' ħlas, il-karti ta' kreditu baqgħu l-mexxejja, bi 38% tat-tranżazzjonijiet, għalkemm irreġistraw tnaqqis ta' erba' punti perċentwali meta mqabbla mas-sena ta' qabel. Pix, min-naħa tagħha, kisbet vantaġġ u laħqet sehem mis-suq ta' 23%, tkabbir ta' kważi ħames punti perċentwali meta mqabbel mal-istess perjodu tas-sena li għaddiet. Flus kontanti (19%), karti ta' debitu (7%), u karti tal-ħlas bankarji (6%) jikkompletaw il-klassifika, bl-inverżjoni bejn il-karti tal-ħlas bankarji u l-karti tad-debitu meta mqabbla mal-2024.
Skont Alexander Clein, Direttur tal-Bejgħ f'Olist, ir-riżultat jirrifletti l-abbiltà tal-SMEs li jadattaw għal konsumatur aktar kawteljuż, billi jinvestu fil-personalizzazzjoni, id-diversifikazzjoni tal-kanali, u l-loġistika effiċjenti. "Kumpaniji li kienu jafu kif jintegraw il-bejgħ fiżiku, il-kummerċ elettroniku tagħhom stess, u s-swieq, minbarra li offrew promozzjonijiet strutturati sew u kunsinni veloċi, irnexxielhom mhux biss iżommu iżda wkoll jespandu l-firxa tagħhom," jiddikjara.
L-eżekuttiv jenfasizza wkoll l-importanza ta’ narrattivi awtentiċi biex jinvolvi lill-pubbliku f’dati b’inqas appell emozzjonali, bħal Jum il-Missier. “Kampanji li juru profili differenti ta’ paternità, jużaw l-umoriżmu, u jenfasizzaw ġesti żgħar kienu aktar attraenti. Il-ħolqien ta’ kits tematiċi u esperjenzi personalizzati ffaċilitaw ukoll id-deċiżjoni tax-xiri,” iżid jgħid.
Abbażi tat-tagħlimiet li tgħallmu minn dan Jum il-Missier, Clein jirrakkomanda li l-SMEs iżommu tliet pilastri għad-dati staġjonali ewlenin li jmiss: ippjanar minn qabel, użu strateġiku tad-dejta biex jippersonalizzaw l-offerti, u servizz diġitali tal-konsumatur aġli. "Dawk li jirnexxilhom jibbilanċjaw l-awtentiċità tal-marka ma' kundizzjonijiet kummerċjali tajbin joħorġu 'l fuq, mingħajr ma jiddependu esklussivament fuq gwerer tal-prezzijiet," jikkonkludi.
