यस वर्षको बुवाको मुख हेर्ने दिनले ब्राजिलको खुद्रा बिक्री बढाउने र ई-वाणिज्यको वृद्धि दर कायम राख्ने अपेक्षा गरिएको छ। ब्राजिलियन एसोसिएसन अफ आर्टिफिसियल इन्टेलिजेन्स एण्ड ई-वाणिज्य (एबियाकम) को अनुसन्धान अनुसार, यस मितिले २०२६ मा डिजिटल खुद्रा बिक्रीमा R$ १०.५६ बिलियन उत्पन्न गर्ने अपेक्षा गरिएको छ, जुन गत वर्ष रेकर्ड गरिएको R$ ९.५३ बिलियनको तुलनामा १०.८१% ले वृद्धि हो। यद्यपि, सबैभन्दा ठूलो विश्वव्यापी सम्बद्ध मार्केटिङ प्लेटफर्महरू मध्ये एक, अविनको तथ्याङ्कले खरिदको मात्रामा वृद्धि मात्र होइन, उपभोक्ता प्रोफाइलमा महत्त्वपूर्ण परिवर्तनलाई औंल्याउँछ।.
फेसन, खेलकुद, जीवनशैली र प्रविधि क्षेत्रहरूमा प्रमुख खुद्रा साझेदारहरूको कार्यसम्पादनको विश्लेषणले देखाउँछ कि उपभोक्ताहरूले आफ्नो खरिद उच्च मूल्य अभिवृद्धि उत्पादनहरूमा केन्द्रित गर्न थालेका छन्, जसले गर्दा औसत टिकट मूल्य बढेको छ र पुरुषहरूको बिक्रीको मिश्रणमा परिवर्तन आएको छ। विश्लेषण गरिएका लगभग सबै सञ्चालनहरूमा, परम्परागत रूपमा प्रतिस्थापनसँग जोडिएका वर्गहरू, जस्तै आधारभूत टी-शर्टहरू, प्रिमियम अत्तर, एथलेटिक जुत्ता, पोलो शर्ट, जिन्स, सामानहरू, र उच्च कथित मूल्य भएका अन्य विकल्पहरूको लागि स्थान गुमाएका छन्।.
उदाहरणका लागि, फेसन क्षेत्रमा, कुल राजस्वमा पुरुष उत्पादनहरूको हिस्सा १०.३८% बाट बढेर ११.१८% पुगेको छ, जबकि बिक्री गरिएको एकाइहरूको हिस्सा ८.७२% बाट बढेर ९.४१% पुगेको छ। यो वृद्धिको मुख्य चालक प्रिमियम पुरुषहरूको सुगन्ध थियो। यस वर्गले आफ्नो राजस्व हिस्सा व्यावहारिक रूपमा दोब्बर बनायो, ०.७१% बाट १.३४% पुग्यो, जबकि फादर्स डे अघिको अवधिमा दैनिक राजस्व लगभग ४२% ले बढ्यो। यसको विपरित, टी-शर्ट, शर्ट र ज्याकेट जस्ता परम्परागत वर्गहरूले सामान्य वृद्धि देखाए, जसले बिक्रीमा वृद्धि पुरुषहरूको वार्डरोबको नवीकरण भन्दा प्रिमियम उपहारहरूको खरिदसँग बढी सम्बन्धित छ भन्ने संकेत गर्दछ।.
प्रिमियम फेसन रिटेल क्षेत्रमा पनि यस्तै व्यवहार देखिन्छ। फादर्स डेको अघिल्लो हप्तामा, पुरुष उत्पादनहरूबाट हुने राजस्व अघिल्लो हप्ताको तुलनामा ४५.४% बढी थियो। बिक्री भएका वस्तुहरूको संख्या भन्दा राजस्व बढ्दै जाँदा, औसत टिकट मूल्यमा वृद्धि भएको थियो। R$ ५०० भन्दा माथिको मूल्यका पुरुष उत्पादनहरूले लगभग ४७% को वृद्धि दर्ता गरेका छन्, जुन पोलो शर्ट, शर्ट, ब्लेजर, जुत्ता र पुरुष किट जस्ता वर्गहरूद्वारा संचालित छ। अर्को तथ्याङ्क उल्लेखनीय छ: नियमित हप्ताहरूमा बिक्री आधारभूत र प्रतिस्थापन वस्तुहरूमा केन्द्रित हुने प्रवृत्ति हुँदा, अभियानको क्रममा उच्च-मूल्य उत्पादनहरू र प्रिमियम ब्रान्डहरूतर्फ स्पष्ट परिवर्तन भएको थियो।.
ल्याटिन अमेरिकाका लागि अविनका क्षेत्रीय निर्देशक रोड्रिगो जेनोभेजका अनुसार, तथ्याङ्कले यस मितिको लागि उपभोक्ताहरूले आफ्नो खरिद तर्क परिवर्तन गरेको देखाउँछ। “हामीले देखेको कुरा के हो भने उपभोक्ताहरूले बुवाको दिनको लागि मात्र बढी किनिरहेका छैनन्, तर राम्रो गुणस्तरका वस्तुहरू पनि किनिरहेका छन्। आधारभूत वस्तुहरूलाई प्राथमिकता दिनुको सट्टा, तिनीहरू अत्तर, जुत्ता र प्रिमियम वस्तुहरू जस्ता उच्च कथित मूल्य भएका उत्पादनहरूमा लगानी गरिरहेका छन्। यो व्यवहारले स्वाभाविक रूपमा औसत खरिद मूल्य बढाउँछ र देखाउँछ कि, बिदाहरूमा, खरिद निर्णयमा भावनात्मक कारकको तौल बढी हुन्छ।”
खेलकुद फेसनले बिक्री प्रोफाइल पनि परिवर्तन गर्दैछ।
खेलकुदका सामानहरूको खुद्रा व्यापारमा पनि यो प्रवृत्ति स्पष्ट छ। एउटा ठूलो विशेष शृङ्खलामा, राजस्वमा पुरुष उत्पादनहरूको हिस्सा ५३.६% बाट बढेर ६१.९% पुगेको छ, जुन ८.३ प्रतिशत अंकको वृद्धि हो। यद्यपि यस अवधिमा पुरुषहरूको राजस्व केवल १.७% ले बढेको छ, बाँकी सञ्चालनमा गिरावट आएको छ, जसले गर्दा श्रेणीको प्रदर्शन बुबाको दिनको मौसमीताद्वारा संचालित भएको कुरालाई बलियो बनाउँछ।.
वृद्धि मुख्यतया दौड र प्रशिक्षणसँग सम्बन्धित वर्गहरूमा केन्द्रित थियो, जसमा प्रिमियम दौडने जुत्ता, GPS खेलकुद घडी र प्रदर्शन-उन्मुख उत्पादनहरूमा ध्यान केन्द्रित गरिएको थियो।.
अविनद्वारा विश्लेषण गरिएको खेलकुद सामान खण्डको अर्को कार्यमा, पुरुष वर्गको हिस्सा ५८.९% बाट बढेर ५९.८% पुगेको छ, जबकि बिक्री हुने एकाइहरूको हिस्सा ६४.६% बाट बढेर ६५.६% पुगेको छ। यद्यपि, मुख्य परिवर्तन उत्पादन मिश्रण भित्र देखा पर्यो: जुत्ता पुरुषहरूको राजस्वको ६७.३% बाट बढेर ७७.४% पुगेको छ, जबकि सामानहरूले पनि बजार हिस्सा हासिल गरेको छ। विश्लेषण गरिएको प्रिमियम मोडेलहरू मध्ये एकले पिता दिवस अघिको अवधिमा यसको राजस्वलाई लगभग ७.५ गुणाले गुणा गर्यो, जसले उच्च मूल्य अभिवृद्धि उत्पादनहरूको लागि प्राथमिकतालाई बलियो बनायो।.
क्यासब्याकले उच्च-मूल्य वर्गहरूलाई बढावा दिन्छ।
अविनले अवलोकन गरेको अर्को प्रवृत्ति एउटा ठूलो फेसन रिटेलरद्वारा सञ्चालित क्यासब्याक अभियानहरूमा देखियो। प्रचार अभियान अघि, पुरुष वर्गले च्यानल मार्फत हुने बिक्रीको लगभग १०% प्रतिनिधित्व गर्थ्यो। बुबाको दिन अभियानको क्रममा, यो हिस्सा १५% मा बढ्यो, जुन वर्गको प्रतिनिधित्वमा ५०% वृद्धि हो।.
बढ्दो सहभागिताको अतिरिक्त, खरिदको प्रोफाइलमा पनि उल्लेखनीय परिवर्तन आएको छ। आधारभूत वस्तुहरूले जिन्स, ट्राउजर र उच्च मूल्यका वस्तुहरूको स्थान गुमाए, जसले गर्दा औसत अर्डर मूल्य (AOV) र पुरुष वर्ग मिश्रणको विविधता बढ्यो।.
जेनोभेजका अनुसार, यो व्यवहारले प्रदर्शन अभियानहरूले मागलाई थप रणनीतिक वर्गहरूतर्फ निर्देशित गर्न सक्छ भन्ने देखाउँछ। "जब क्यासब्याक, सिर्जनाकर्ताहरू, र सम्बद्ध मार्केटिङले सँगै काम गर्छन्, प्रवर्द्धनले मूल्यमा मात्र प्रतिस्पर्धा गर्न बन्द गर्छ। यसले उपभोक्तालाई उच्च कथित मूल्य भएका उत्पादनहरू पत्ता लगाउन मद्दत गर्छ र आक्रामक छुटहरूमा मात्र भर नपरिकन औसत अर्डर मूल्य बढाउन अनुकूल वातावरण सिर्जना गर्छ।"
प्रविधिले आफ्नै गतिशीलता पछ्याउँछ।
अविनद्वारा विश्लेषण गरिएका क्षेत्रहरूमध्ये, केवल प्रविधि खुद्रा क्षेत्रले फरक व्यवहार देखायो। यस क्षेत्रमा, उपभोगमा बुबाको दिनको प्रभावको कुनै स्पष्ट संकेत पहिचान गरिएको थिएन। अवलोकन गरिएको वृद्धि गेमिङ र उच्च-प्रदर्शन ब्रह्माण्डसँग सम्बन्धित कोटीहरूमा केन्द्रित थियो, जस्तै भिडियो कार्ड, प्रोसेसर, कन्सोल, र प्रिमियम हार्डवेयर।.
अविनका अनुसार, यसले देखाउँछ कि फेसन, खेलकुद र जीवनशैलीले स्मारक मितिहरूमा कडा प्रतिक्रिया दिन्छन्, प्रविधि जस्ता क्षेत्रहरू मुख्यतया बजार प्रवृत्ति र उत्पादन सुरुवातहरूद्वारा संचालित रहन्छन्। "जब ब्रान्डहरूले प्रदर्शन रणनीतिहरू, सिर्जनाकर्ताहरू, क्यासब्याक, र सामग्रीलाई एकीकृत तरिकाले प्रयोग गर्छन्, तिनीहरूले उपभोक्ता खरिद उद्देश्यलाई राम्रोसँग लक्षित गर्न सक्छन्। परिणाम एक अधिक योग्य मिश्रण हो, प्रिमियम उत्पादनहरूको ठूलो हिस्सा र खुद्रा विक्रेताहरूको लागि राम्रो नाफाको साथ," जेनोभेज भन्छन्।.
