Heb je er wel eens bij stilgestaan hoe sociale media de marketingstrategieën van bedrijven kunnen beïnvloeden? In Brazilië, waar deze platforms de aandacht van internetgebruikers domineren, is dit des te relevanter. Volgens gegevens van Semrush, een digitaal marketingplatform gespecialiseerd in online zichtbaarheid, zijn vier van de tien meest bezochte websites door Brazilianen in juni sociale netwerken. Op de tweede plaats staat YouTube met 3,24 miljard maandelijkse bezoeken, gevolgd door Instagram (576 miljoen) op de vijfde plaats, WhatsApp (560 miljoen) op de zesde plaats en Facebook (428 miljoen) op de achtste plaats. Het is belangrijk om te vermelden dat deze cijfers alleen betrekking hebben op websitebezoeken en geen toegang via apps omvatten.
Volgens Erich Casagrande, marketingmanager van het bedrijf in Brazilië, verandert deze betrokkenheid bij sociale media zelfs de SEO-strategieën van bedrijven. SEO, wat staat voor Search Engine Optimization, is in feite de verzameling technieken die erop gericht zijn een website te optimaliseren zodat deze bovenaan de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google of Bing verschijnt. "In het verleden werd SEO gezien als iets dat op zichzelf kon staan, voornamelijk gericht op zoekwoorden. Nu, in deze nieuwe situatie, is een sterkere verbinding met het merk en de content nodig, waarbij concepten op alle pagina's waar het bedrijf aanwezig is, op elkaar worden afgestemd, zodat er synergie ontstaat tussen plannen voor verkeersgeneratie en marketingplannen", legt hij uit.
Het delen van content op Instagram, TikTok, YouTube, Twitter of Facebook is een fundamenteel onderdeel van een website-optimalisatiestrategie. Deze platforms fungeren namelijk als springplank voor het opbouwen van een merkimago, aangezien bedrijven en websites met meer autoriteit betere resultaten behalen, zowel qua gebruikersperceptie als qua zoekmachineranking. "Deze reputatie wordt op verschillende manieren opgebouwd, bijvoorbeeld door kwalitatieve backlinks van andere pagina's of door de kracht van het merk met een zeer betrokken publiek op sociale media. Bovendien is de kans groter dat content die door influencers wordt gedeeld, door meer mensen wordt gezien, waardoor de relevantie van het bedrijf toeneemt", aldus Casagrande.
Verkeer afkomstig van sociale media heeft ook een groeiende impact op zoekresultaten. "Hoewel verkeer van sociale media geen directe rankingfactor is, kan het de betrokkenheid bij de website vergroten, het bouncepercentage verlagen en de verblijftijd verlengen. Deze gebruikerssignalen worden door zoekalgoritmes geïnterpreteerd als indicatoren van kwaliteit en relevantie", aldus Casagrande. TikTok en Instagram, bijvoorbeeld, met hun korte, virale content, hebben de potentie om snel een grote hoeveelheid verkeer te genereren. Populaire video's kunnen een piek in bezoekersaantallen veroorzaken, waardoor de zichtbaarheid toeneemt en mogelijk de ranking in zoekresultaten verbetert.
Uiteindelijk is een geïntegreerde strategie voor sociale media en SEO essentieel voor digitaal succes. "Door deelbare en boeiende content te creëren, kunnen bedrijven hun merkbekendheid en relevantie in de markt vergroten", concludeert Casagrande.
