Speedo Multisport heeft een indrukwekkende groei van 44% in de online omzet in 2024 bekendgemaakt, vergeleken met dezelfde periode in 2023. Daarmee overtreft het merk de prestaties van de fysieke winkel in Shopping Morumbi. Volgens Roberto Jalonetsky, CEO van Speedo Multisport, "heeft e-commerce het merk de mogelijkheid geboden om de verkoop in bepaalde categorieën te decentraliseren en zo het contact met de consument te versterken."
De e-commerce van Speedo, die zowel via de officiële website www.speedo.com.br als via marktplaatsplatforms zoals Mercado Livre, Centauro en Netshoes opereert, heeft sterke resultaten laten zien. "Onze gemiddelde orderwaarde is met 14% gestegen en het aantal stuks per transactie (PA) met 21%. Dit is te danken aan de diversiteit en snelheid waarmee we strategieën hebben kunnen implementeren die gericht zijn op de eindconsument, waarbij we altijd streven naar een betere klantervaring en -reis", legt Jalonetsky uit. Het bedrijf heeft geïnvesteerd in innovatieve technologieën, zoals virtuele paskamers, kunstmatige intelligentie en instructievideo's, naast verbeteringen in de logistiek en klantenserviceprocessen.
In 2023 groeide de omzet van Speedo Multisport met 24%, en dit jaar is het doel om 30% te bereiken. E-commerce speelt een belangrijke rol in deze groei. "Onze hoogste marge behalen we online, omdat we, om oneerlijke concurrentie met onze meer dan 3.000 wederverkopers te voorkomen, producten altijd aanbieden tegen wat wij de 'volledige prijs' noemen, oftewel de maximale prijs die voor een Speedo-product in rekening mag worden gebracht", legt Jalonetsky uit. Hij voegt eraan toe dat deze strategie, hoewel het een extra uitdaging vormt voor online verkoop, de gemiddelde orderwaarde, de omzet en daarmee de winstmarge verhoogt.
Speedo innoveert ook op het gebied van duurzaamheid. Het merk lanceerde een kledinglijn gemaakt van gerecyclede PET-flessen en verving plastic tassen in de winkels door recyclebare TNT-ecotassen, wat neerkomt op een vermindering van 100.000 plastic tassen per jaar. "Deze veranderingen maken deel uit van onze strategie om te voldoen aan de groeiende vraag van consumenten naar duurzame producten en tonen onze betrokkenheid bij milieuvriendelijkheid aan", benadrukt Jalonetsky.
Speedo betreedt een van de meest lucratieve sectoren van de kledingindustrie en lanceert een schoenenlijn met sneakers en slippers. "Brazilië is de vijfde grootste schoenenproducent ter wereld, en het bedrijf begint zijn activiteiten in dit segment met een lijn die sneakers en slippers omvat. Speedo heeft in iets meer dan een maand al meer dan 15.000 paar verkocht, wat de kracht van het merk aantoont", aldus Jalonetsky. De nieuwe Speedo-schoenencollectie bestaat uit 45 modellen sneakers en 35 modellen slippers, allemaal ontworpen voor comfort en prestaties.
Het bedrijf richt zich ook op innovatie met lanceringen zoals de Repellent-lijn, een biologisch afbreekbaar T-shirt dat bescherming biedt tegen muggen, ontwikkeld om de dengue-uitbraak in Brazilië te bestrijden. "De nieuwe lijn wordt exclusief verkocht via het e-commerceplatform van Speedo en bevat geavanceerde technologie die insecten afstoot en bescherming biedt tegen UV-straling", benadrukt Jalonetsky.
Met een opmerkelijke groei in e-commerce, duurzame initiatieven en uitbreiding naar nieuwe segmenten is Speedo Multisport goed gepositioneerd om haar succes voort te zetten en de omzet van haar fysieke winkels in 2025 te overtreffen.
