Em meio à consolidação do comércio eletrônico no Brasil e à mudança no comportamento de consumo no pós-pandemia, o segmento de saúde e beleza vem se firmando como um dos motores mais dinâmicos do varejo digital, impulsionado por novas estratégias de venda e pela ascensão de marcas nativas digitais. Em 2025, a categoria registrou crescimento de 44% no faturamento, alcançando R$ 791 milhões, segundo levantamento da Nuvemshop — desempenho que supera a média do mercado e reforça a crescente relevância do setor no ambiente online.

O avanço coloca saúde e beleza entre os segmentos de maior tração no e-commerce brasileiro, atrás apenas de moda, que lidera com R$ 2,9 bilhões em faturamento. Outras categorias, como casa e jardim (R$ 441 milhões), acessórios (R$ 426 milhões) e joias e semijoias (R$ 308 milhões), também apresentam desempenho relevante, mas em ritmo inferior ao observado na categoria de cosméticos e cuidados pessoais.

Parte dessa expansão está diretamente associada à evolução do modelo direct-to-consumer (D2C), no qual marcas passam a vender diretamente ao consumidor final, eliminando intermediários. Segundo Hygor Roque, Head of Revenue da Divibank, a estratégia tem permitido maior controle sobre preços, posicionamento e experiência de compra, além de ampliar margens e acelerar a capacidade de adaptação às demandas do público. “Nesse contexto, o ambiente digital se torna especialmente favorável para marcas independentes, que conseguem lançar, testar e escalar produtos com mais agilidade”, afirma.

O crescimento do e-commerce acompanha, ainda, a força estrutural do setor de cosméticos no país. De acordo com dados da Euromonitor International, o Brasil alcançou, em 2025, a posição de terceiro maior mercado global de beleza, movimento sustentado por tendências como a popularização de produtos veganos, linhas cruelty-free, marcas mais acessíveis e a expansão do consumo masculino. A expectativa é que o segmento mantenha crescimento médio anual de cerca de 8% até 2030.

Ao mesmo tempo, o estudo aponta uma mudança relevante nos modelos operacionais das lojas virtuais. Enquanto a revenda e a fabricação própria seguem predominantes, o dropshipping perdeu espaço, com queda de 28% em 2025. “A retração reflete fatores como a taxação de compras internacionais, a valorização do dólar e o aumento do custo de aquisição de clientes, pressionando a rentabilidade desse modelo”, destaca.

A tendência indica uma migração para estruturas mais sustentáveis e controladas, nas quais as empresas passam a dominar sua própria cadeia de valor. Entre negócios em expansão (com faturamento mensal acima de R$ 20 mil), a fabricação própria já aparece como estratégia dominante, evidenciando um movimento de maior maturidade operacional e busca por diferenciação. Nesse cenário, produzir deixa de ser apenas uma decisão logística e passa a ocupar papel central na construção de marca e na competitividade no comércio digital.

A Salesforce, em seu mais recente relatório “State of Data and Analytics”, revela que a maioria dos líderes de empresas brasileiras ainda enfrenta barreiras relacionadas a dados para impulsionar suas estratégias de Inteligência Artificial (IA).

O estudo, que ouviu 500 brasileiros, destaca uma questão crescente: 72% se sentem sob pressão cada vez maior para gerar valor com dados, ao passo que 68% das organizações brasileiras se descrevem como orientadas por dados, um aumento de 9% em relação ao ano anterior. No entanto, essa percepção contrasta com a prática: 92% (9 a cada 10) desses líderes admitem que suas empresas têm dificuldades em usar dados para alcançar as prioridades de negócios. Consequentemente, 83% afirmam que suas estratégias de dados exigem uma revisão completa antes que suas ambições de IA possam ser colocadas em prática.

Os desafios são agravados por dados “aprisionados” (inacessíveis ou inutilizáveis) que o relatório estima que 20% do total de dados corporativos. Mais alarmante ainda, dois terços acreditam que seus insights de negócios mais valiosos residem precisamente nessa porção inacessível de dados. Essa situação gera consequências diretas: 83% dos líderes citam os problemas com dados como o principal fator para limitação das capacidades de IA, da visão sobre os clientes, da personalização das interações e da perda de oportunidades de receita.

Em resposta a esses desafios, os líderes brasileiros estão revisitando ativamente a forma como os dados são compartilhados, utilizados e protegidos para atender às exigências da IA. Para mitigar os problemas de dados aprisionados, 45% das organizações brasileiras estão adotando a integração de dados de cópia zero (zero-copy data integration).

A busca por eficiência é evidente: 93% acreditam que teriam um desempenho superior se pudessem interagir com dados usando linguagem natural. Além disso, a segurança e a governança de dados são prioridades máximas, com 92% concordando que a IA demanda abordagens inteiramente novas para essas áreas.

“O Brasil está no epicentro de uma transformação impulsionada pela IA, mas o sucesso depende fundamentalmente da nossa capacidade de gerenciar e ativar dados de forma eficaz“, diz Thais Padilha, Vice-presidente de engenharia de soluções na Salesforce Brasil. “O relatório é um chamado à ação. Não basta apenas adotar a IA; precisamos de uma fundação de dados robusta, acessível e segura para desbloquear seu verdadeiro potencial e capacitar as empresas agênticas brasileiras.”

Metodologia

Os dados do relatório são provenientes de duas pesquisas duplamente anônimas realizadas entre 27 de junho e 13 de agosto de 2025. A primeira pesquisa gerou 3.8 mil respostas de tomadores de decisão de TI e análise de dados de 18 países diferentes da América do Norte, América Latina, Ásia-Pacífico e Europa. A segunda gerou 3.852 respostas de líderes de linha de negócios dos mesmos países.

Uma nova pesquisa da Infoblox Threat Intel e da Confiant revela que cibercriminosos estão utilizando o Keitaro, uma ferramenta amplamente utilizada para rastrear o desempenho de anúncios, para ocultar golpes e malware por trás de tráfego web comum; muitos deles se passando especificamente por oportunidades de investimento em IA.

As chamadas técnicas de cloaking tornaram-se um elemento central do cibercrime moderno, permitindo que criminosos façam sites maliciosos parecerem seguros. O estudo conjunto oferece a primeira análise longitudinal sobre como uma ferramenta comercial amplamente utilizada, o Keitaro Tracker,  vem sendo explorada por hackers. 

Ao longo de um período de quatro meses, os pesquisadores identificaram milhares de instâncias maliciosas do Keitaro que utilizavam ocultação de domínio para direcionar vítimas a golpes e malwares, enquanto exibiam conteúdo benigno para outros usuários. Paralelamente, houve colaboração com a Keitaro para derrubar essas operações e aprofundar o entendimento sobre o uso de licenças roubadas.

Em vez de construir infraestrutura personalizada, muitos hackers compram ou pirateiam softwares comerciais de rastreamento que já fazem o que eles precisam. O design robusto e self-hosted do Keitaro, aliado à sua facilidade de implantação, o torna atraente tanto para profissionais de marketing legítimos quanto, infelizmente, para os cibercriminosos.

As principais conclusões da pesquisa incluem: 

Primeira visão longitudinal do abuso do Keitaro em larga escala

A Infoblox e a Confiant examinaram quatro meses de atividade do Keitaro a partir de 1º de outubro de 2025 e encontraram aproximadamente 15,5 mil domínios usados ​​ativamente para instâncias maliciosas do Keitaro. Essas infraestruturas ocultavam desde golpes de investimento até malware para roubo de informações, com tráfego proveniente de sites comprometidos, spam, mídias sociais e publicidade online.

Cloaking (camuflagem) como infraestrutura do crime 

O estudo confirma que a camuflagem de domínio, implementada por meio de sistemas de distribuição de tráfego (TDSs) e kits de camuflagem, tornou-se um componente essencial das operações de cibercriminosos. As técnicas de cloaking são usadas para burlar restrições de anúncios e conteúdo, atingir vítimas com precisão e até mesmo proteger agentes maliciosos uns dos outros. Muitos agentes não constroem mais seus próprios sistemas, optando por explorar rastreadores comerciais como o Keitaro, que funciona como infraestrutura pronta para uso, oferecendo a mesma conveniência tanto para profissionais de marketing quanto para criminosos. Embora o Keitaro Tracker não ofereça mais suporte a integrações com sistemas de cloaking, os hackers ainda conseguem usar seus recursos indevidamente dessa forma.

Golpes de investimento com temática de IA passam a dominar o uso malicioso do Keitaro

Entre as ameaças que exploram o Keitaro, os golpes de investimento foram, de longe, a principal categoria. Uma tendência recente nesses golpes é o uso de IA como principal chamariz de marketing: páginas rotineiramente afirmam oferecer “Tecnologia de Negociação Inteligente com IA” ou “Soluções de Negociação Inteligentes” que automatizam as negociações e prometem retornos exorbitantes, às vezes reforçados com imagens ou vídeos deepfake. Os pesquisadores também observaram indícios de que a IA generativa está sendo usada programaticamente para produzir em massa manchetes, textos e recursos visuais para páginas de isca e imagens de anúncios.

Duas perspectivas complementares revelam um ecossistema muito maior

Na produção desta pesquisa, a Confiant contribuiu com visibilidade em toda a cadeia de publicidade, enquanto a Infoblox se concentrou em como as ameaças aparecem no DNS, com o apoio de análises de spam e conteúdo de sites. Essa combinação de perspectivas proporcionou aos pesquisadores uma ampla compreensão do cenário.

• “Durante anos, o Keitaro surgiu em investigações individuais, mas ninguém parou para perguntar qual era a real dimensão do problema”, disse a Dra. Renée Burton, vice-presidente de Inteligência de Ameaças da Infoblox. “Descobrimos que o Keitaro aparecia frequentemente em campanhas maliciosas, mas a história não é realmente sobre o Keitaro; ele é apenas um participante em um ecossistema que cibercriminosos estão usando para escalar e direcionar ataques em todo o mundo.” 

Leia a postagem completa do blog aqui: https://www.infoblox.com/blog/threat-intelligence/inside-keitaro-abuse-a-persistent-stream-of-ai-driven-investment-scams/

Os investimentos globais em tecnologia da informação devem ultrapassar os R$ 31,19 trilhões em 2026, segundo levantamento da Thunderbit. O volume reforça o papel estratégico da TI na sustentação de operações digitais, escalabilidade de sistemas e competitividade das empresas em um ambiente cada vez mais orientado por dados.

O crescimento acompanha a aceleração da transformação digital em diferentes setores, com foco em iniciativas ligadas à inteligência artificial, automação de processos, análise de dados e desenvolvimento de plataformas digitais. 

Na prática, a tecnologia deixa de ser apenas suporte operacional e passa a atuar como pilar central das estratégias de negócio.

O levantamento reúne indicadores sobre adoção tecnológica, a expansão dos investimentos também está diretamente relacionada à necessidade de modernização de infraestrutura, com empresas buscando maior eficiência, integração entre sistemas e capacidade de processamento para lidar com volumes crescentes de dados.

Velocidade e experiência do usuário ganham peso

Com a digitalização avançando, aspectos técnicos ligados à performance passaram a impactar diretamente indicadores de negócio. Um dos principais pontos é a velocidade de carregamento de páginas e aplicações.

Dados divulgados por Saad Armek indicam que 53% dos usuários de dispositivos móveis abandonam um site quando ele leva mais de três segundos para carregar, o que evidencia o impacto direto da performance técnica na experiência de navegação.

Outro indicador relevante são os Core Web Vitals, conjunto de métricas utilizadas pelo Google para avaliar carregamento, interatividade e estabilidade visual. Atualmente, apenas cerca de 54,6% dos sites atendem aos critérios recomendados, o que aponta para gargalos técnicos ainda presentes na maior parte das aplicações web.

Nesse contexto, temas como otimização de front-end, arquitetura de sistemas, uso de CDNs e monitoramento contínuo de performance ganham protagonismo nas áreas de tecnologia.

IA, dados e novas arquiteturas

Para especialistas do setor, o avanço dos investimentos deve intensificar a adoção de arquiteturas mais robustas e orientadas a dados, além de acelerar a integração de soluções baseadas em inteligência artificial no dia a dia das empresas.

“Estamos vendo uma mudança estrutural em que TI passa a ser responsável não apenas pela sustentação, mas pela geração de valor direto ao negócio. Isso envolve desde a adoção de IA até a construção de ambientes mais resilientes, escaláveis e orientados à experiência do usuário”, avalia Felipe Cardoso, CEO da Rank Certo.

Com o aumento consistente dos investimentos em TI, a tendência é que a competitividade entre empresas esteja cada vez mais ligada à capacidade de integrar infraestrutura, dados e experiência digital.