Um estudo da agência de link building Do Follow revela que o interesse dos brasileiros pelo Dia dos Pais cresce 800% em relação aos três meses anteriores à data, com base em dados do Google Trends coletados entre maio e julho de 2026. Na comparação com o mesmo período do ano passado, o aumento foi de 10%, o que sugere um avanço real e não apenas uma variação pontual.
Celebrado no segundo domingo de agosto, neste ano o Dia dos Pais cai no dia 9, mas o levantamento mostra que a movimentação nas buscas começa bem antes disso, concentrada em dois momentos específicos que antecedem o período de campanhas mais intensas do varejo.
Dia das Mães antecipa o interesse pela data
O primeiro salto ocorreu em 9 de maio, véspera do Dia das Mães. Nesse dia, o termo “Dia dos Pais” saiu de patamares próximos a zero para 18 pontos no Google Trends. A proximidade entre as duas datas comemorativas parece motivar parte das buscas: ao pesquisar sobre o Dia das Mães, o usuário busca também confirmar quando será a próxima celebração familiar do calendário.
O segundo pico, e o mais expressivo antes de julho, aconteceu em 20 de junho, quando o interesse chegou a 88 pontos. A data é próxima ao Father’s Day, celebrado nos Estados Unidos no terceiro domingo de junho – em 2026, no dia 21. Campanhas publicitárias, publicações em redes sociais e coberturas jornalísticas sobre a data americana parecem gerar buscas de brasileiros interessados em confirmar se a comemoração também ocorre no Brasil na mesma época.
“Esses picos mostram que o consumidor não espera o calendário oficial do varejo para começar a se organizar. Ele reage a outros gatilhos, inclusive de fora do país, e isso muda o momento certo de aparecer para esse público com conteúdo relevante”, afirma Alice Bachiega, especialista em comunicação e PR da Do Follow.
De informação à intenção de compra
Ao longo do período analisado, os termos de calendário, como “dia dos pais quando é” e “qual dia dos pais”, perderam espaço, com quedas entre 30% e 60%. Em contrapartida, as buscas relacionadas a presentes cresceram: “presente dia dos pais” subiu 120% e “dia dos pais presente”, 130%.
“A mudança indica uma transição na etapa da pesquisa. Uma vez esclarecida a data, o usuário direciona a busca para a escolha do presente, o que representa uma etapa mais avançada da decisão de compra”, analisa Bachiega.
Essa mudança também aparece nas Consultas em Alta do Google Trends, todas classificadas como “Grande aumento” no período. Entre os dez termos com maior crescimento estão pesquisas por presentes personalizados, lembrancinhas, canecas personalizadas, decoração temática, murais e kits de churrasco. Esse é um sinal de que parte da procura recai sobre itens específicos e não apenas sobre categorias genéricas de presente.
O que os dados revelam para as marcas?
O potencial econômico do Dia dos Pais reforça a importância de compreender o comportamento do consumidor ao longo da jornada de compra. Pesquisa da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) aponta que o Dia dos Pais de 2026 deve movimentar R$ 10,56 bilhões no varejo digital.
Paralelo a isso, o estudo da Do Follow mostra que a jornada de busca do consumidor começa muito antes de agosto. O interesse pela data já aparece em maio, com o primeiro pico na véspera do Dia das Mães, e cresce ao longo de junho e julho, à medida que a celebração se aproxima. Esse comportamento indica que a decisão de compra começa a ser construída semanas antes do período tradicional das campanhas.
“Para as marcas, acompanhar esse movimento e antecipar a produção de conteúdo e o planejamento das ações digitais pode influenciar diretamente a indexação e o desempenho orgânico das páginas”, explica explica Carolina Glogovchan, CEO da Do Follow e especialista em posicionamento de marca. Conteúdos publicados com antecedência têm mais chances de serem rastreados, indexados e conquistarem posições relevantes nos mecanismos de busca antes do aumento da concorrência por palavras-chave relacionadas ao tema.
Esse raciocínio também se aplica às buscas realizadas por meio de plataformas de inteligência artificial. Conteúdos publicados com antecedência, estruturados de forma clara e respaldados por fontes confiáveis, têm mais oportunidades de serem utilizados tanto nos resultados tradicionais quanto nas respostas geradas por sistemas de IA.
“Quando entendem esse comportamento e publicam conteúdo com antecedência, as marcas aumentam as chances de serem encontradas exatamente no momento em que o consumidor inicia sua jornada de compra”, conclui Glogovchan. “Não basta estar presente durante a campanha. É preciso construir relevância antes, para que os mecanismos de busca e as plataformas de IA reconheçam aquele conteúdo como uma fonte confiável quando o interesse do público atingir seu pico.”
Neste Dia dos Pais, os dados mostram que a disputa pela atenção do consumidor começa muito antes das campanhas promocionais. Quem compreende essa jornada (da curiosidade sobre a data à escolha do presente) amplia as oportunidades de conquistar visibilidade, relevância e resultados nos mecanismos de busca e nas plataformas baseadas em inteligência artificial.
