A Privalia, maior ecossistema digital exclusivo de moda e lifestyle do país, anuncia a mudança de seu grupo acionário após a assinatura do acordo de venda da operação brasileira pelo Grupo Veepee para o atual time de executivos da companhia e o Fundo Order VC. O movimento marca o início de um novo capítulo na trajetória da companhia e reforça sua estratégia de crescimento sustentável no mercado brasileiro.

A transação é resultado de um processo de avaliação estratégica idealizado pelos próprios executivos da Privalia, enaltecendo a crença na companhia e seu potencial a ser destravado e criando as condições para que a Privalia siga crescendo, expandindo seu papel de liderança no setor de outlet digital com foco em eficiência, gestão e tecnologia. A concretização do acordo reflete a escolha da gestão por um parceiro com forte alinhamento cultural, visão de longo prazo e foco em eficiência operacional e criação de valor.
 

Com a aquisição, a Privalia Brasil passa a integrar um ecossistema brasileiro robusto com mais de cinco bilhões de reais em receita bruta, liderado pelo empresário Gilberto Zancopé, especializado em acelerar marcas de consumo e varejo consolidadas por meio de investimento, gestão e tecnologia. O Fundo Order VC reúne empresas como Wap- WaaW, Enova Foods, Freso, Atlas Agro e Acquion, além de outros investimentos minoritários como Zerezes, LaGuapa, Agua na Caixa e Nannacay.

Continuidade de gestão e alinhamento estratégico

Um dos pilares centrais desta nova fase é a continuidade da estratégia direcionada pela liderança executiva, que se tornam sócios da companhia. Fernando Boscolo permanece como CEO da Privalia e torna-se sócio relevante da operação, reforçando o alinhamento entre a gestão executiva e o novo grupo líder. A empresa seguirá operando com sua atual equipe, agora apoiada pela estrutura estratégica e financeira do Fundo Order VC.

“A decisão foi construída com cuidado, diálogo e muita responsabilidade, sempre considerando o melhor para o futuro da empresa e, principalmente, das nossas pessoas. Este movimento é um reconhecimento do trabalho que realizamos, da nossa cultura e da dedicação do time, que foi um dos fatores-chave de atração para o novo grupo”, afirma Fernando Boscolo.

A estratégia da Privalia segue focada na consolidação de sua atuação como o principal ecossistema digital exclusivo de moda e lifestyle do país, aprofundando sua relação com marcas premium e consumidores. A aquisição em parceria com o Fundo Order VC fortalece esse caminho ao unir a maturidade operacional da Privalia à expertise de uma holding brasileira de consumo e varejo, orientada por gestão, tecnologia e crescimento sustentável, além de um olhar de expertise para o consumidor brasileiro.
 

Do ponto de vista do Grupo Veepee, a transação representa um alinhamento natural com a estratégia global da companhia, voltada ao fortalecimento de suas operações na Europa. Nesse contexto, a Privalia Brasil passa por uma transição para uma nova estrutura acionária totalmente dedicada ao seu crescimento, garantindo à operação brasileira os recursos e o foco necessários para continuar expandindo e se desenvolvendo no mercado local.

“A Privalia Brasil foi uma jornada empreendedora extraordinária. Naturalmente, há muita emoção ao virar esta página, mas essa decisão reflete o nosso desejo de concentrar 100% dos esforços na estratégia europeia, além de simplificar nossa organização e governança. A jornada continua para os times no Brasil, agora com uma gestão comprometida e dedicada e, sobretudo, com acionistas brasileiros preparados para apoiar esse projeto no longo prazo. Acompanharemos de perto a evolução do ecossistema e desejamos pleno sucesso em seu desenvolvimento.”, diz Fabio Agnello- Bonfa, Vice-CEO da Veepee.
 

A operação ainda está sujeita aos trâmites legais habituais e à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE). Até a conclusão do processo, a Privalia e suas operações seguem normalmente sob o controle do Grupo Veepee.

Falhas em pagamentos em lançamentos digitais geram perdas anuais de R$ 120 a R$ 150 bilhões no e-commerce brasileiro, cerca de 15% do faturamento projetado de R$ 205 bilhões, segundo levantamento da Único. Nesse cenário, a UnicoPag, gateway de pagamento, estreou no mercado de infoprodutos processando mais de R$ 1 milhão em seu primeiro lançamento, realizado na venda de um curso de uma médica neurologista de relevância nacional, com mais de 2 mil acessos simultâneos ao checkout, aprovação superior a 95% dos pagamentos e 1.000 novos alunos matriculados, mostrando que é possível escalar vendas digitais com estabilidade mesmo em picos de demanda.

Segundo Alan Ribeiro, Diretor de Marketing da UnicoPag, “Este lançamento mostrou que é possível operar com estabilidade mesmo em momentos de alta demanda. Cada transação concluída sem falhas representa não apenas receita, mas também confiança do cliente e reputação do produtor. Nosso objetivo é tornar esse nível de performance um padrão para todos os infoprodutores que trabalham em escala”, afirma. 

O crescimento do consumo de produtos digitais no Brasil reforça a relevância do tema. Estudos da CNDL, em parceria com o SPC Brasil, mostram que 54% dos internautas brasileiros adquiriram conteúdos ou serviços digitais no último ano, como cursos online e e-books, com ticket médio de R$ 155 por compra. Já levantamento da FGV, em parceria com a Hotmart, indica avanço expressivo da economia de criadores, com aumento significativo de trabalho e renda no setor, e destaca que uma parcela relevante de infoprodutores tem essa atividade como principal fonte de receita.

Diante desse ambiente de alta pressão operacional, a estabilidade dos meios de pagamento deixa de ser apenas um aspecto técnico e passa a se consolidar como um fator estratégico de negócio. “Quando um checkout falha, o impacto não é apenas financeiro. Há perda de confiança do consumidor, aumento de suporte, retrabalho e frustração de campanhas inteiras. Nosso foco é eliminar esse risco operacional”, reforça Ribeiro.

A UnicoPag amplia seu portfólio para atender lançamentos, vendas no modelo perpétuo, assinaturas e eventos digitais, posicionando-se como alternativa para produtores que operam em escala e não podem depender de soluções instáveis em momentos críticos. Com esse primeiro case no segmento de infoprodutos, a empresa demonstra capacidade tecnológica para sustentar operações de alto volume e reforça seu posicionamento em um mercado que exige, cada vez mais, performance, previsibilidade e confiança.

A Amazon está elevando a competição no mercado de e-commerce brasileiro ao oferecer novos e significativos incentivos em seu programa de logística, o Fulfillment by Amazon (FBA). Essas medidas, que incluem isenção de tarifas e gratuidade em coleta e armazenamento, visam atrair novos vendedores e fidelizar os já existentes, sinalizando um foco estratégico da gigante americana no país.

Novos Incentivos Logísticos da Amazon

A promoção atual do Fulfillment by Amazon (FBA) oferece até 30 dias de isenção de tarifas logísticas para novos vendedores, cobrindo coleta, armazenagem e entrega. Para vendedores já cadastrados, os benefícios incluem isenção de tarifas de gestão para produtos acima de R$ 100 e uma tarifa única de R$ 5 para itens de até R$ 99,99. Além disso, todo o mês de fevereiro oferece isenção total das tarifas de coleta e armazenagem.

Para manter esses benefícios, os vendedores precisam investir um mínimo de 3,5% da receita de produtos elegíveis em anúncios patrocinados na Amazon Ads durante o mês corrente. Esta não é a primeira vez que a Amazon investe pesadamente no FBA; em dezembro de 2025, o programa foi tornado gratuito no Brasil, com reduções de custos também em outros serviços como “Delivery By Amazon (DBA)” e “FBA Onsite”.

Brasil: Uma Prioridade Estratégica para a Amazon

Juliana Sztrajman, presidente da Amazon Brasil, destacou que o Brasil é uma prioridade estratégica global para a empresa. A companhia tem investido massivamente em sua rede logística no país, adicionando mais de 100 novos centros logísticos em 2025. A infraestrutura tecnológica da Amazon apoia mais de 100 mil vendedores parceiros no Brasil.

A implementação de inteligência artificial e automação, desenvolvida por equipes locais, tem acelerado a transformação das operações brasileiras. Isso permitiu um crescimento expressivo, passando de um para mais de 250 centros logísticos em seis anos, reduzindo o tempo de implementação de cada centro em 77% e ampliando a seleção de produtos de 1 milhão para 180 milhões de itens.

Intensificação da Competição no E-commerce

Analistas do Goldman Sachs apontam que os incentivos logísticos da Amazon intensificam a disputa no e-commerce brasileiro. Comparando as tarifas logísticas, a Amazon e a Shopee apresentam custos mais baixos que o Mercado Livre, especialmente para produtos na faixa de R$ 180. A Amazon tem uma taxa de 13%, a Shopee varia entre 22% e 26%, e o Mercado Livre chega a 26%.

No entanto, vendedores relatam preocupações com atrasos na coleta e na gestão de inventário, além de dúvidas sobre a capacidade de armazenamento da Amazon. A disputa também se reflete na preferência do consumidor. Estudos indicam que Mercado Livre e Shopee dominam as compras online no Brasil, com taxas de adoção entre 73% e 84%, impulsionados pela velocidade de entrega e preços competitivos. A Amazon aparece em seguida, com 39% de adoção, seguida por Shein (37%), Americanas (29%) e Magalu (28%).

Fontes

• incentivos logísticos e disputa no e-commerce, MundoLogística.

Às vésperas de celebrar seu centenário, a Teka, uma das marcas mais tradicionais do setor têxtil brasileiro, deu um passo decisivo em sua estratégia de modernização com o lançamento de seu e-commerce proprietário. A iniciativa visa acompanhar a evolução dos hábitos de consumo e estabelecer um canal de relacionamento direto com clientes em todo o território nacional.

O movimento insere a empresa definitivamente na era da transformação digital, complementando seus canais de venda tradicionais com uma operação online robusta. O projeto foi executado em cerca de quatro meses, abrangendo desde o planejamento estratégico até a integração com sistemas internos e testes de performance.

Tecnologia e Escalabilidade

Para suportar a nova operação, a Teka escolheu a VTEX como parceira tecnológica. A decisão pela plataforma baseou-se em critérios de segurança e, principalmente, escalabilidade, garantindo que o site mantenha a estabilidade mesmo com o crescimento projetado no volume de acessos e vendas.

Segundo Fabiana Geraigire, responsável pelo e-commerce da marca, a novidade reflete a adaptação da empresa aos novos tempos:

“Estamos vivendo um novo momento na Teka, em que a modernização dos nossos processos e canais é fundamental. O e-commerce próprio reforça nossa presença digital e nos aproxima ainda mais do consumidor final”, afirma a executiva.

Foco na Experiência do Usuário (UX)

Um dos pilares centrais do desenvolvimento foi a jornada do cliente. A plataforma oferece navegação intuitiva, filtros de busca inteligentes e um checkout simplificado, além de integração logística para garantir agilidade na entrega.

Nesta fase de lançamento, o mix de produtos disponível no site (www.teka.com.br) concentra-se em uma curadoria das principais linhas de cama, mesa e banho, trazendo os itens mais icônicos do portfólio da marca.

Próximos Passos

A estratégia da Teka para os primeiros meses de operação é focar na consolidação da estrutura e na análise de dados sobre o comportamento de compra online. A empresa projeta um crescimento acelerado e já possui um cronograma de atualizações contínuas, que prevê a implementação gradual de novas funcionalidades e a expansão do sortimento de produtos.

O TikTok Shop lança, no dia 29 de janeiro, a sua campanha especial de 02.02, com até 40% de desconto, frete grátis e ofertas válidas em todas as categorias da plataforma. A ação marca a segunda campanha de descontos do TikTok Shop em 2026, a primeira sendo Volta às Aulas, e reforça a estratégia da plataforma em conectar a experiência de compra com o entretenimento.

Em seus primeiros meses de operação no país, a plataforma registrou um crescimento exponencial: ao comparar setembro com maio, a receita diária média (GMV) cresceu 26 vezes, evidenciando o impacto do modelo de compra por descoberta no varejo digital brasileiro.

Durante a campanha, algumas LIVES do TikTok Shop ganham protagonismo com cupons exclusivos de 20% de desconto no carrinho, que podem somar de forma progressiva ao desconto geral de até 40%. Esse modelo tem impulsionado a rápida adoção da plataforma: nos primeiros cinco meses, o número de criadores que realizam vendas mensais cresceu 12 vezes, enquanto a base de lojistas e marcas com vendas mensais aumentou 11 vezes, consolidando o TikTok Shop como um novo canal estratégico de vendas e monetização para empresas de todos os tamanhos.

A campanha e os descontos vão até o dia 4 de fevereiro.

A Shopee, plataforma de comércio eletrônico, anunciou uma estratégia agressiva para fortalecer sua atuação no mercado brasileiro em 2026. A empresa revelou planos para capacitar mais de 100 mil empreendedores ao longo do próximo ano, quadruplicando o valor investido em iniciativas de educação e incentivos comerciais em comparação aos anos anteriores.

O movimento tem como alvo principal as micro, pequenas e médias empresas (PMEs), que hoje já são responsáveis por mais de 90% das vendas realizadas na plataforma. O objetivo é fornecer o conhecimento e as ferramentas necessárias para que esses lojistas locais cresçam de forma sustentável dentro da economia digital.

Parceria além da venda

Segundo a empresa, a estratégia não se limita a conectar pontas, mas sim a desenvolver o vendedor. Felipe Lima, head de Desenvolvimento de Negócios da Shopee no Brasil, destaca a visão de longo prazo da companhia:

“Nosso papel vai além de conectar consumidores e vendedores. Somos um parceiro do empreendedor. Ao investir em tecnologia, capacitação e benefícios, geramos mais oportunidades e fomentamos o ecossistema de e-commerce como um todo. Nosso foco é ajudar o lojista em todos os estágios de sua jornada.”

O Plano de Ação: “Shopee na Estrada” e Parcerias

Para atingir a meta de 100 mil capacitados, a Shopee aposta em uma abordagem híbrida e parcerias institucionais:

• Expansão Regional: O programa itinerante “Shopee na Estrada”, que leva mentorias e conteúdo técnico aos polos econômicos do país, terá seu alcance ampliado para mais de 50 edições em 2026.
• Apoio Institucional: A empresa reforça colaborações com o Sebrae (com novas trilhas de e-learning), o Ministério do Empreendedorismo (MEMP) e a ApexBrasil.
• Educação Híbrida: Uma série de eventos presenciais e online ocorrerá durante todo o ano para garantir capilaridade nacional.

Tecnologia e Inteligência Artificial

Além da educação, o pacote de investimentos abrange subsídios e tecnologia. A Shopee ampliará os incentivos comerciais, incluindo créditos para a ferramenta de publicidade Shopee Ads e melhorias no Programa de Afiliados.

Um dos grandes diferenciais anunciados é o desenvolvimento de novas tecnologias baseadas em inteligência artificial, projetadas para auxiliar as pequenas empresas a operarem com maior eficiência operacional e conveniência. Ferramentas gratuitas de engajamento, como Shopee Lives e Shopee Vídeos, continuam sendo centrais na estratégia de visibilidade.

Ecossistema Logístico

Para suportar o aumento esperado no volume de vendas, a plataforma confirmou que continuará expandindo sua malha logística para garantir entregas mais rápidas. Na ponta do consumidor, a manutenção de benefícios como cupons de frete grátis e cashback visa manter a demanda aquecida, fechando o ciclo de valor para os vendedores recém-capacitados.