Conform unui sondaj realizat de Nuvemshop, cea mai mare platformă de comerț electronic din Brazilia și America Latină, bazat pe vânzările din magazinele sale braziliene, mai multe segmente au înregistrat o creștere în săptămâna de deschidere a campionatului, comparativ cu săptămâna precedentă. Printre segmentele importante s-au numărat librăriile și papetăria, cu o creștere de 63% a veniturilor, și serviciile, care au avansat cu 53% și au înregistrat o creștere a prețului mediu al biletelor de la 350 R$ la 406 R$. De asemenea, s-a înregistrat o creștere în sectorul cadourilor (33%), în timp ce electronicele și IT-ul au înregistrat o creștere de 14% a prețului mediu al biletelor, de la 536 R$ la 611 R$, indicând o cerere mai mare pentru produse cu valoare mai mare, cum ar fi ecranele pentru a viziona meciurile acasă.
Sâmbătă (13), ziua debutului echipei naționale, consumul online a fost reorganizat în jurul programului meciurilor: a încetinit în timpul meciului și și-a revenit la scurt timp după aceea, fără a pierde din intensitate pe parcursul weekendului.
Volumul a fost cu 21% mai mic la ora 19:00, la începerea meciului, comparativ cu o sâmbătă obișnuită, și a ajuns la o scădere de 44% la ora 22:00, imediat după sfârșitul meciului. În loc să dispară, acest consum s-a modificat în timp: duminică (14 iunie), vânzările au depășit cele din sâmbăta meciului, inversând tiparul obișnuit în care sâmbăta se vindea mai mult decât duminica.
Mișcarea confirmă o interpretare pe care piața o anticipase: consumul de la Campionatul Mondial este concentrat pe experiența de vizionare acasă, iar acest lucru este evident în magazinele companiei. „Pentru brandurile care vând direct către consumatori, Campionatul Mondial nu este nici o zi de vârf, nici o zi pierdută: este o fereastră care se închide în timpul meciului și se redeschide a doua zi. Cei care înțeleg că cererea acumulată va reveni și pregătesc stocurile, ofertele și serviciul clienți pentru această revenire, transformă intervalul meciului în vânzări amânate, nu în vânzări pierdute”, spune Alejandro Vázquez, co-fondator și președinte al Nuvemshop.
