36% бразильцев уже покупали продукты онлайн, причем в этом плане лидирует поколение Y

Покупка продуктов питания онлайн в Бразилии перестала быть исключением. Согласно исследованию «Карта поисковых запросов в Бразилии 2026», проведенному компанией Optimiza Marketing, 36% потребителей совершили хотя бы одну покупку в категории продуктов питания и супермаркетов за последние три месяца. Эта привычка еще сильнее распространена среди поколения Y, потребителей в возрасте от 30 до 44 лет, среди которых этот показатель достигает 39%, что является самой многочисленной возрастной группой в этой категории.

Эти данные вписываются в более широкую картину поисковой карты категорий онлайн-потребления, которая также показывает, что 30% покупок приходится на электронику, мобильные телефоны и компьютеры, при этом преобладают мужчины (36%) и представители поколения X (34%), а 24% покупок приходится на товары для дома, мебель и декор, в категории, где также лидируют женщины с 27%.

Почему представители поколения Y чаще покупают продукты питания онлайн?

Вероятное объяснение лидерства поколения Y на рынке кроется в особенностях образа жизни этой возрастной группы в Бразилии в 2026 году. Эти потребители находятся на этапе более интенсивной семейной и профессиональной жизни, с плотным графиком и большей готовностью платить за удобство, что делает доставку продуктов на дом прямой экономией времени, а не просто ценовым преимуществом.

Цифровой супермаркет пока еще меньше, чем магазины одежды и косметики, но его стратегическое значение растет

Несмотря на то, что по количеству потребителей, совершивших хотя бы одну покупку, сектор продуктовых магазинов и супермаркетов уступает таким категориям, как мода (56%) и красота (46%), он обладает характеристикой, которой в той же степени не обладают две предыдущие категории: повторяемость. Покупки продуктов питания, как правило, повторяются еженедельно или раз в две недели, что делает эту категорию особенно ценной для формирования привычки к регулярным покупкам в рамках одного приложения или платформы, в отличие от категорий с менее частыми покупками, таких как мода или электроника.

Для сетей супермаркетов и приложений для доставки эти данные имеют стратегическое значение по двум причинам. Во-первых, потому что они показывают, что наиболее ценная аудитория для формирования привычек к регулярным покупкам, поколение Y, уже более склонна к покупке продуктов онлайн, чем в среднем по стране. Во-вторых, потому что именно такой тип поведения, будучи зафиксированным, как правило, менее подвержен переходу к конкурентам, при условии, что качество доставки и доверие к платформе остаются неизменными с течением времени.