V situácii, keď spoločnosti čoraz viac investujú do digitálnych médií, ale stále čelia ťažkostiam s interpretáciou výsledkov kampaní, brazílsky startup adSignal vstupuje na trh s návrhom, ktorý je v súlade s jedným z hlavných trendov v digitálnej transformácii: využívanie umelej inteligencie na premenu veľkých objemov údajov na strategické odporúčania, ktoré sú prístupné a pripravené na rozhodovanie.
Spustenie prichádza v čase, keď brazílsky trh s digitálnou reklamou zažíva rýchly rast. V roku 2025 tento sektor vygeneroval 42,7 miliardy realov, čo predstavuje nárast o 12,7 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Napriek tomuto pokroku sa väčšina malých a stredných podnikov stále spolieha na tabuľky, rozptýlené dashboardy a manuálne analýzy, aby pochopila návratnosť investícií do digitálneho marketingu, a práve tento problém sa snaží adSignal vyriešiť.
adSigna a Google Analytics 4 v jednom prostredí a využíva umelú inteligenciu na automatickú interpretáciu ukazovateľov výkonnosti. Namiesto obyčajného zobrazovania grafov a metrík riešenie identifikuje trendy, zdôrazňuje relevantné zmeny, poukazuje na príležitosti rastu, upozorňuje na potenciálne problémy a odporúča kroky na zlepšenie výsledkov kampaní.
Podľa Andrého Santosa, zakladateľa a generálneho riaditeľa spoločnosti adSignal, výzvou, ktorej čelia spoločnosti, nikdy nebol nedostatok informácií, ale ťažkosti s ich transformáciou do strategických rozhodnutí. „Dáta boli vždy dostupné, ale distribuované na rôznych platformách. Naším cieľom bolo vytvoriť riešenie, ktoré zmenší priepasť medzi informáciami a rozhodovaním. Umelá inteligencia číta ukazovatele a poskytuje manažérovi to, čo je pre podnikanie skutočne dôležité,“ dodáva.
Okrem Andrého vedie projekt Lucas Pedroso, spoluzakladateľ a technický riaditeľ, zodpovedný za architektúru riešenia, a podieľa sa na ňom aj spoluzakladateľ Alex Almeida, manažér s obchodnými skúsenosťami na priemyselnom trhu.
Od konzultácie k technologickému startupu
Spoločnosť adSignal vznikla z potreby pozorovanej počas konzultačného projektu v oblasti Business Intelligence. Aj napriek komplexným dashboardom a veľkému počtu dostupných ukazovateľov si tím uvedomil, že mnohí manažéri si stále neboli istí, ktoré kampane by mali dostať viac investícií alebo ktoré akcie je potrebné prehodnotiť.
Záver bol jednoduchý: trh potreboval nielen viac údajov, ale aj technológiu schopnú objektívne interpretovať tieto informácie a generovať odporúčania, ktoré sú zrozumiteľné pre každého manažéra.
Práve z tejto skúsenosti vzišla platforma vyvinutá s cieľom transformovať komplexné analýzy na jasné diagnózy, čím sa skráti čas strávený konsolidáciou informácií a umožní sa rýchlejšie a efektívnejšie rozhodovanie.
Umelá inteligencia ako konkurenčná výhoda
Rast umelej inteligencie mení spôsob, akým spoločnosti riadia marketing, predaj a výkonnosť. Zatiaľ čo veľké organizácie majú oddelenia špecializujúce sa na analýzu údajov, malé a stredné podniky vo všeobecnosti sústreďujú túto zodpovednosť do menších tímov.
V tejto súvislosti sa riešenia schopné automatizovať analýzy a ponúkať inteligentné odporúčania stávajú konkurenčnou výhodou, vďaka čomu sú technológie, ktoré boli predtým obmedzené na veľké korporácie, dostupné pre podniky všetkých veľkostí.
„Budúcnosť manažmentu spočíva v umelej inteligencii aplikovanej na rozhodovanie. Naším poslaním je umožniť každému majiteľovi firmy rýchlo pochopiť výkonnosť svojej prevádzky a presne vedieť, kde konať, aby zlepšil svoje výsledky,“ hovorí Santos.
Nové trhy
Okrem služieb pre malé a stredné podniky bol adSignal vyvinutý aj pre rôzne odvetvia, prevádzky elektronického obchodu a marketingové agentúry, ktoré chcú svojim klientom poskytovať strategickejšie analytické služby.
Spoločnosť už pracuje na rozšírení platformy o nové integrácie, ktoré prepájajú CRM systémy, trhoviská a sociálne siete ako Amazon, Mercado Livre a TikTok Shop, a ponúkajú tak ešte komplexnejší pohľad na cestu zákazníka a obchodné výsledky, pričom prepájajú médiá, vzťahy a predaj do jedného pohľadu na cestu zákazníka.
Platforma slúži malým a stredným podnikom, ktoré predávajú online, odvetviam, ktoré využívajú digitálne médiá na generovanie dopytu, a marketingovým agentúram, ktoré môžu využívať adSignal ako spravodajskú vrstvu na poskytovanie manažérskych správ a strategickejších poznatkov svojim klientom, čím sa skracuje čas strávený prípravou na stretnutia o výkone.
„S adSignal nemusia manažéri tráviť hodiny dešifrovaním grafov. Pristupujú k platforme a nájdu dôležité čísla, hlavné pohyby operácie a odporúčania pre ďalší krok,“ zhŕňa manažér.
Platforma je už dostupná v celej Brazílii na adrese adsignal.com.brs plánmi začínajúcimi na 179 Brazíliách mesačne.
