V scenariju, ko podjetja vse bolj vlagajo v digitalne medije, a se še vedno soočajo s težavami pri interpretaciji rezultatov kampanj, brazilsko zagonsko podjetje adSignal vstopa na trg s predlogom, ki je skladen z enim od glavnih trendov digitalne transformacije: uporabo umetne inteligence za pretvorbo velikih količin podatkov v strateška priporočila, ki so dostopna in pripravljena za odločanje.
Predstavitev prihaja v času, ko brazilski trg digitalnega oglaševanja doživlja hitro rast. Leta 2025 je sektor ustvaril 42,7 milijarde realov, kar je 12,7-odstotna rast v primerjavi s prejšnjim letom. Kljub temu napredku se večina malih in srednje velikih podjetij še vedno zanaša na preglednice, razpršene nadzorne plošče in ročne analize, da bi razumela donosnost naložbe v digitalni marketing, in prav to ozko grlo si prizadeva odpraviti adSignal.
adSigna in Google Analytics 4 v enem samem okolju ter uporablja umetno inteligenco za samodejno interpretacijo kazalnikov uspešnosti. Namesto zgolj prikaza grafov in meritev rešitev prepoznava trende, izpostavlja pomembne spremembe, opozarja na priložnosti za rast, opozarja na morebitne težave in priporoča ukrepe za izboljšanje rezultatov kampanj.
Po besedah Andréja Santosa, ustanovitelja in izvršnega direktorja podjetja adSignal, izziv, s katerim se soočajo podjetja, nikoli ni bil pomanjkanje informacij, temveč težava pri njihovem preoblikovanju v strateške odločitve. »Podatki so bili vedno na voljo, vendar razporejeni po različnih platformah. Naš cilj je bil ustvariti rešitev, ki zmanjšuje vrzel med informacijami in odločanjem. Umetna inteligenca bere kazalnike in vodji posreduje tisto, kar je za podjetje resnično pomembno,« dodaja.
Poleg Andréja projekt vodi Lucas Pedroso, soustanovitelj in tehnični direktor, odgovoren za arhitekturo rešitve, sodeluje pa tudi soustanovitelj Alex Almeida, direktor s komercialnimi izkušnjami na industrijskem trgu.
Od svetovanja do tehnološkega zagonskega podjetja
adSignal se je rodil iz potrebe, ki so jo opazili med svetovalnim projektom na področju poslovne inteligence. Kljub celovitim nadzornim ploščam in velikemu številu razpoložljivih kazalnikov je ekipa ugotovila, da mnogi menedžerji ostajajo negotovi glede tega, v katere kampanje bi morali nameniti več sredstev ali katere ukrepe je treba pregledati.
Zaključek je bil preprost: trg ni potreboval le več podatkov, temveč tudi tehnologijo, ki bi te informacije lahko objektivno interpretirala in ustvarila priporočila, ki so razumljiva vsakemu menedžerju.
Iz te izkušnje je nastala platforma, razvita za pretvorbo kompleksnih analiz v jasne diagnoze, s čimer se skrajša čas, porabljen za konsolidacijo informacij, in omogoči hitrejše in učinkovitejše odločitve.
Umetna inteligenca kot konkurenčna prednost
Rast umetne inteligence spreminja način, kako podjetja upravljajo trženje, prodajo in uspešnost. Medtem ko imajo velike organizacije oddelke, specializirane za analizo podatkov, mala in srednje velika podjetja to odgovornost običajno koncentrirajo v manjših ekipah.
V tem kontekstu rešitve, ki so sposobne avtomatizirati analize in ponujati inteligentna priporočila, postajajo konkurenčna prednost, zaradi česar so tehnologije, ki so bile prej omejene na velika podjetja, dostopne podjetjem vseh velikosti.
»Prihodnost managementa je v umetni inteligenci, ki se uporablja pri odločanju. Naše poslanstvo je omogočiti vsakemu lastniku podjetja, da hitro razume uspešnost svojega poslovanja in natančno ve, kje ukrepati za izboljšanje rezultatov,« pravi Santos.
Novi trgi
Poleg tega, da služi malim in srednje velikim podjetjem, je bil adSignal razvit tudi za panoge, e-trgovino in marketinške agencije, ki želijo svojim strankam zagotoviti bolj strateško analitiko.
Podjetje že dela na širitvi platforme z novimi integracijami, ki povezujejo sisteme CRM, tržnice in družbena omrežja, kot so Amazon, Mercado Livre in TikTok Shop, ter ponujajo še bolj celovit pogled na pot potrošnikov in poslovne rezultate, povezujejo medije, odnose in prodajo v enoten pogled na pot strank.
Platforma služi malim in srednje velikim podjetjem, ki prodajajo prek spleta, panogam, ki uporabljajo digitalne medije za ustvarjanje povpraševanja, in marketinškim agencijam, ki lahko adSignal uporabljajo kot obveščevalno plast za zagotavljanje poročil o poslovanju in bolj strateških vpogledov svojim strankam, s čimer se skrajša čas, porabljen za pripravo na sestanke o uspešnosti.
»Z adSignalom menedžerjem ni treba porabiti ur za dešifriranje grafikonov. Dostopajo do platforme in najdejo pomembne številke, glavne premike v operaciji in priporočila za naslednji korak,« povzema direktor.
Platforma je že na voljo po vsej Braziliji na spletni strani adsignal.com.br, z naročniškimi paketi, ki se začnejo pri 179 BRL na mesec.
