Alla hjärtans dag: 70% av Kwai-användarna lockas av annonser med erbjudanden och kampanjer

Creators, inspirationsvideor och kampanjer är bland de främsta faktorerna som påverkar konsumtionen på Alla hjärtans dag. Det visar en undersökning från Kwai for Business, Kwais affärsenhet, som visar att 65% av användarna redan har blivit intresserade av varumärken och produkter som rekommenderats av innehållsskapare, medan 70% uppger att de lockas av annonser med erbjudanden och kampanjer.

Uppgifterna förstärker den allt mer relevanta rollen som digitalt innehåll spelar i köpresan inför datumet, särskilt i en kontext där underhållning, upptäckt och konsumtion sker integrerat på plattformarna. Undersökningen visar också på en publik som är starkt kopplad till interaktiva format och livsstilsinnehåll. Bland de tillfrågade uppger 55% att de gillar videor av typen “gör dig i ordning med mig” mycket och söker inspiration i sociala medier.

Interaktiva åtgärder visar däremot stark engagemangspotential: 75% uppger att de skulle delta i en utmaning eller använda ett temafilter för Alla hjärtans dag på Kwai. Resultaten visar också att kampanjer med ett naturligt språk, innehållsskapare och direkta köpstimulanser tenderar att skapa en starkare koppling till användarna under perioden.

Planerat köp och fokus på praktiskhet

Bland användare som är i ett förhållande avser 90% att köpa presenter till Alla hjärtans dag. Majoriteten uppger att de kommer att göra sina inköp i god tid, och priset framstår som den främsta beslutsfaktorn. När de tänker på var de ska handla, leder e-handelsplattformar och marknadsplatser bland de kanaler som de tillfrågade minns mest, medan Pix framträder som den föredragna betalningsmetoden för datumet.

Undersökningen visar också på möjligheter bland singlar. Mer än hälften av denna grupp (56%) uppger att de söker efter en seriös relation, medan 49% avser att köpa något till sig själva under perioden. Parfymer och kläder finns bland de mest eftertraktade varorna.

Dessutom uppger 45% att de skulle installera en dejtingapp efter att ha sett en innehållsskapare prata om den, vilket förstärker den digitala influensens inverkan på att skapa intresse och övervägande för varumärken. En annan relevant uppgift är plattformens koncentrerade räckviddspotential: 40% av de svarande uppger att de uteslutande använder Kwai bland apparna för korta videor.

“Uppgifterna visar att Alla hjärtans dag har upphört att vara bara ett köpdatum för att också bli ett ögonblick av inspiration och upptäckt. Idag är innehåll, innehållsskapare och underhållning en del av konsumtionsresan”, säger Vitor Yu, general manager för Kwai for Business. “På Kwai ser vi en publik som är öppen för interaktion, intresserad av rekommendationer och kopplad till mer autentiska kommunikationsformat. Detta skapar utrymme för kampanjer som kombinerar kulturell relevans, kreativitet och prestanda.”.

Undersökningen förstärker att användarnas beteende under perioden går bortom den traditionella logiken att ge presenter till partners. Bland singlar finns det utrymme för berättelser kopplade till egenvård, självkänsla och upptäckt av nya kontakter. Bland dem som är i ett förhållande dominerar däremot sökandet efter praktiskhet, erbjudanden och inspiration för att lyckas med presentvalet.

Metodik ^ Undersökning i appen utförd av Kwai for Business mellan 7 och 11 april 2026, med 11 484 svarande. Urvalet består av aktiva användare under de senaste 30 dagarna, genom spontant deltagande. Metoden är icke-sannolikhetsbaserad och självselekterande.