பிரேசிலியர்களில் 36% பேர் ஏற்கனவே ஆன்லைனில் மளிகைப் பொருட்களை வாங்கியுள்ளனர், இந்தப் பழக்கத்தில் ஒய் தலைமுறையினர் முன்னணியில் உள்ளனர்

பிரேசிலில் ஆன்லைனில் மளிகைப் பொருட்கள் வாங்குவது இனி ஒரு விதிவிலக்கல்ல. ஆப்டிமாசா மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தின் " பிரேசிலில் தேடல் வரைபடம் 2026 " என்ற ஆய்வின்படி , 36% நுகர்வோர் கடந்த மூன்று மாதங்களில் மளிகை மற்றும் சூப்பர் மார்க்கெட் பிரிவில் குறைந்தபட்சம் ஒரு முறையாவது பொருட்களை வாங்கியுள்ளனர். 30 முதல் 44 வயதுக்குட்பட்ட 'ஒய் தலைமுறை' நுகர்வோரிடையே இந்தப் பழக்கம் இன்னும் வலுவாக உள்ளது; அவர்களிடையே இந்த விகிதம் 39% ஆக உயர்கிறது, இது இந்தப் பிரிவில் மிகப்பெரிய வயதுக் குழுவாகும்.

இந்தத் தரவு, இணையவழி நுகர்வுப் பிரிவுகள் குறித்த தேடல் வரைபடத்தின் ஒரு பரந்த கண்ணோட்டத்துடன் பொருந்துகிறது. அந்த வரைபடம், மின்னணுப் பொருட்கள், கைபேசிகள் மற்றும் கணினிகளில் 30% கொள்முதல்கள் நடந்திருப்பதையும் காட்டுகிறது. இதில் ஆண்களின் (36%) மற்றும் ஜெனரேஷன் எக்ஸ் (34%) தலைமுறையினரின் பங்களிப்பு அதிகமாக உள்ளது. மேலும், வீடு, தளபாடங்கள் மற்றும் அலங்காரம் பிரிவில் 24% கொள்முதல்கள் நடந்துள்ளன; இந்தப் பிரிவில் 27% பங்களிப்புடன் பெண்களே முன்னணியில் உள்ளனர்.

ஒய் தலைமுறையினர் ஏன் அதிக மளிகைப் பொருட்களை ஆன்லைனில் வாங்குகிறார்கள்?

சந்தைப் பிரிவில் ஒய் தலைமுறையினரின் முன்னிலைக்கான ஒரு நம்பத்தகுந்த விளக்கம், 2026-ஆம் ஆண்டில் பிரேசிலில் உள்ள இந்த வயதினரின் வாழ்க்கை முறை அமைப்பில் அடங்கியுள்ளது. இந்த நுகர்வோர், இறுக்கமான கால அட்டவணைகள் மற்றும் வசதிக்காகப் பணம் செலுத்த அதிக விருப்பம் ஆகியவற்றுடன், தீவிரமான குடும்ப மற்றும் தொழில்முறை கட்டமைப்பைக் கொண்ட ஒரு கட்டத்தில் உள்ளனர். இது, வீட்டுக்கு மளிகைப் பொருட்களை விநியோகம் செய்வதை வெறும் விலை சார்ந்த தேர்வாக மட்டும் கருதாமல், நேரடி நேரச் சேமிப்பாகவும் ஆக்குகிறது.

ஃபேஷன் மற்றும் அழகுசாதனப் பொருட்களுடன் ஒப்பிடுகையில் டிஜிட்டல் சூப்பர்மார்க்கெட் இன்னும் சிறியதாக இருந்தாலும், அதன் மூலோபாய முக்கியத்துவம் வளர்ந்து வருகிறது

குறைந்தது ஒரு முறையாவது வாங்கிய நுகர்வோரின் எண்ணிக்கையின் அடிப்படையில், ஃபேஷன் (56%) மற்றும் அழகுசாதனப் பொருட்கள் (46%) போன்ற பிரிவுகளுக்குப் பின்னால் இருந்தாலும், சந்தை மற்றும் சூப்பர்மார்க்கெட் துறையானது, முந்தைய இரண்டு பிரிவுகளிலும் அந்த அளவிற்கு இல்லாத ஒரு தனித்துவமான பண்பைக் கொண்டுள்ளது: அதுதான் தொடர் கொள்முதல். மளிகைப் பொருட்கள் வாங்குவது வாரந்தோறும் அல்லது இரு வாரங்களுக்கு ஒருமுறை மீண்டும் மீண்டும் நிகழும் போக்கைக் கொண்டிருப்பதால், ஃபேஷன் அல்லது எலக்ட்ரானிக்ஸ் போன்ற, அடிக்கடி வாங்கப்படாத பிரிவுகளைப் போலல்லாமல், ஒரே செயலி அல்லது தளத்திற்குள் தொடர்ச்சியான கொள்முதல் பழக்கங்களை உருவாக்குவதற்கு இந்தப் பிரிவு மிகவும் மதிப்புமிக்கதாக அமைகிறது.

பல்பொருள் அங்காடித் தொடர்கள் மற்றும் டெலிவரி செயலிகளுக்கு, இந்தத் தரவு இரண்டு வழிகளில் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. முதலாவதாக, தொடர்ச்சியான பழக்கவழக்கங்களைப் பெறுவதற்கான மிகவும் மதிப்புமிக்க வாடிக்கையாளர் குழுவான 'ஒய் தலைமுறை' (Generation Y), தேசிய சராசரியை விட ஆன்லைனில் மளிகைப் பொருட்களை வாங்குவதற்கு ஏற்கெனவே அதிக ஆர்வம் காட்டுகிறது என்பதை இது காட்டுகிறது. இரண்டாவதாக, டெலிவரி அனுபவமும் தளத்தின் மீதான நம்பிக்கையும் காலப்போக்கில் சீராக இருக்கும் பட்சத்தில், இந்தத் தொடர்ச்சியான கொள்முதல் என்பது, ஒருமுறை ஈர்க்கப்பட்டால், போட்டியாளர்களின் பக்கம் மாறுவதை எதிர்க்கும் தன்மையுடைய ஒரு நடத்தை வகையாகும்.